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為何年輕人最愛的RIO沒人喝了？
原來年輕人現在
都好這口了！
生似乎是中國人幾年來最熱衷的愛好，沒有之一，從一心想要長生不老的秦始皇，到明朝不理朝政，天天在宮裡煉丹的秦始皇，再到號稱生吃泥鰍能治百病的張悟本、、、都為了一個永恆的話題——養生！
“錢是別人的，身體是自己的”，“你要身體搞不好，老婆遲早跟人跑”，“天下只有養生之道，沒有長生之藥”，“不怕工資低，就怕命歸西，不怕掙錢少，就怕死得早”、、、這些充滿智慧的警言，一遍又一遍的告訴人們健康的重要性。於是自上世紀80年代起各種保健品，養生大師開始粉墨登場，經常讓人猝不及防。2019年底，具有“中國內地養生學者”稱號的年僅51歲的養生大師林海峰悄然離世，讓人們對養生又充滿了困惑。
其實，有很多理智的養生人群奉行藥補不如食補的思想，吃精緻一點，喝理性一點，除了吃沒腿的肉（魚類），其他肉都不吃。除了葡萄酒，其他酒都不喝。
革命不分先後，養生不分老幼！其實90後也非常喜歡養生，從開始什麼都喝，到現在也在挑著對的喝。從2013美國預調雞尾酒“百加德”植入了火爆的“愛情公寓”卻因為自己市場曝光亮不夠，陰差陽錯的把同為“黃，橙，紅，藍，紫”各種顏色的競爭對手Rio雞尾酒一夜捧紅。年輕人都蜂擁而至的品嚐著這種酒精，糖精，色素等帶來的美酒，有的喝了一晚上藍色RIO，卻變成了舌頭都是藍色的藍精靈。。但是好景不長留，沒過多久銷量就下滑，現在過了兩年，已經漸漸被人們遺忘了。為何紅極一時的Rio如此短命？其實原因很現實！
1、成也營銷，敗也營銷
那兩年相信很多觀眾對銳澳的廣告看到吐了，一打開電視，到處是銳澳的廣告。熱門電視劇《何以笙簫默》、《杉杉來了》，熱門綜藝《奔跑吧，兄弟》、《中國新歌聲》等等地方到處可以看到銳澳的廣告植入，看多了簡直令人厭煩。銳澳這種轟炸式的廣告營銷，短期內很有效，但是長久來說，會逐漸失效。
2、這出大戲，從不是 Rio的獨角戲
雞尾酒在中國市場一直做不起來是有原因的，這種口味的酒喝的人還是非常少，對於一些熱鬧的場景根本就不帶勁。所以，銳澳認為有100億以上的規模，這可能是個假想市場，年輕人因為廣告轟炸而選擇了嘗試，只是覺得新鮮，但之後依舊選擇了喝其他種類的酒水。
3、性價比不高，品質是硬傷。
對於很多消費者來說，RIO雞尾酒其實算是比較雞肋的存在，因為它的味道不具特色，在層出不窮的雞尾酒中，沒有很明顯的記憶點，但是價格又比較貴，喝起來很不划算。不如啤酒實在，也沒有其他酒來的高端。這個價格處於比較尷尬的境界，雖然對比高端酒這算很便宜，但是對於這種面相大眾的雞尾酒來說，確實是比較貴了，很容易勸退消費者。
歸根結底，Rio所敗之處在於它不符合年輕人群體的健康生活理念。朋克養生正在年輕人中興起，雖做不到老幹部的清心寡淡，但是相比傳統的養生方式他們更多了灑脫與智慧。保溫杯里加枸杞，冬天到了加秋褲，抽完煙後吃遍維生素壓壓驚。Rio這種用酒精，糖精，色素等勾兌帶來的美酒，在炒作營銷之後，是禁不起市場絲毫推敲的，無法用良好的品質去留住顧客。
世界上唯一健康的酒類飲品就是葡萄酒。SO YOUNG 葡萄牙起泡葡萄酒，100%葡萄牙原瓶原裝進口，源自葡萄牙擁有悠久釀酒歷史的Aleixo家族，他們多年以來出產葡萄牙最佳的紅、白、桃紅葡萄酒，始終尊重葡萄酒的傳統工藝，同時持續追求最新釀製技術，如今已是葡萄牙高品質葡萄酒的重要代表。SO YOUNG 用心釀造好酒，是健康飲酒的不二之選！
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最想說的話在眼睛裡、草稿箱裡、夢裡和酒裡，
清醒和微醺就在一念之間！
END
排版 | 莎莎
文字 | 莎莎
圖片 | 網絡
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