中證網訊（記者 康書偉）東阿阿膠（000423）3月26日晚間披露2019年年報。2019年，公司實現營業收入29.59億元，同比下滑59.68%；虧損4.44億元。
公司表示，受整體宏觀環境變化、行業競爭加劇等因素影響，公司渠道庫存持續積壓，為避免長期良性健康發展受到不利影響，2019年公司側重清理渠道庫存，主動嚴格控制發貨，尤其是在2019年下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度，導致2019年出現虧損。
公司表示，從終端銷售情況來看，公司在阿里健康、京東等電商平臺舉辦的購物節中，均取得了不錯的銷售成績，阿膠產品終端走貨平穩，在同類滋補品中的銷售情況也較為可觀，渠道清庫存工作正有序進行。
調整期後如何尋找新的增長點，也是東阿阿膠在思考的問題。從年報來看，公司未來戰略方向直指數字化，公司計劃未來數字化營銷比例要達到50%以上。
公司在年報中表示，將推動新商業模式落地，通過傳統營銷的數字化轉型，專注顧客“增長與保留”；線上線下融合，相互賦能，形成敏捷供應鏈，實現產業互聯網在營銷端的落地；強化適應數字環境的營銷戰略、戰術、組織和績效管理；加強內容運營，通過多類型多維度社交媒體矩陣，高效傳播產品功效和品牌價值觀；建立數據分析、內容營銷、顧客體驗、會員管理四位一體的數字化運營平臺，通過營銷精細化運營，建立“私域流量”；加強中醫學術和臨床研究以及成果轉化；理性控制渠道庫存，拉動終端純銷，夯實終端基礎與質量；加強和區域優質經銷商及連鎖零售藥店龍頭的深度合作；深化新零售渠道資源整合，提升營銷效率和效益；建設新營銷模式平臺和創客平臺，發展眾創眾包，實現品牌勢能向生產力的轉化。
公司還表示，將紮實拓展外延併購業務，圍繞參茸、燕窩、西洋參等細分市場，孵化培育拓展新品類，佈局休閒滋補產品，進行即食品項差異化競爭。
本文源自中國證券報·中證網
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