移動互聯網發展至今已有二十年之久，隨著電商、視頻帶貨等線上營銷方式的更新換代，網上購物已經深入人們的日常生活中。通過智能手機，人們可以隨時隨地的接觸各種各樣的信息，而這種線上營銷的方式也逐漸蔓延到了各行各業。
2018年天貓雙11晚會，李佳琪和馬雲直播PK賣口紅，以5分鐘賣出15000支口紅大獲全勝；淘寶第一女主播薇婭單場2小時引導銷售2.6億。去年雙11，直播帶貨已經成了各大電商平臺的標配。在這種熱潮之下，不少傳統行業紛紛湧入線上。
恆房通：房地產線上營銷神器
早在2011年，房地產線上營銷便初見苗頭，當時這種新奇的營銷方式一出現便在業內引起不小的轟動，但因行業特殊性等緣故，後期噱頭的價值遠大於帶來的實際營銷效果。
2018年之時，恆大就在佈局恆房通產品，這個線上產品在現身伊始便依託恆大品牌的堅實後盾，憑藉恆大強大的線下轉化能力及恆大全國佈局的無數樓盤，被各房產經紀人們追捧為行業“神器”；而其簡單的註冊流程、超高的佣金比例和迅速的佣金發放，也被渠道從業者們高呼“不要太爽”。
恆房通作為業內各開發商線上營銷結果導向的標杆性產品，起初並未得到恆大的力推，其影響範圍也僅限於營銷和渠道從業者們。但時勢造英雄，一個顛覆營銷方式的劃時代產品，從出世之時便打上了非凡的烙印，恰如錐立囊中，而一旦時機成熟為時代所需，便註定卓爾不凡。
恆大投往房地產業的“核彈”
迄今的房地產行業，其營銷的絕大多數環節都是線下為主，從渠道引流到售樓處到訪到成交轉化，每一步環節都十分依賴線下。尤其在最源頭的渠道引流方面，項目售樓處位置固定的侷限性引發瞭如今渠道供應商們的蓬勃生機，但其超高的渠道費用至今綁架著諸多項目的營銷，讓眾開發商們對其又愛又恨——用之難受，棄之不能。
2020年， “宅”字成為迄今全國人民的關鍵詞。全國至少12個省110城發文倡議或要求暫停開放售樓處。雖說宅在家便是為國家做貢獻，但是對房地產行業而言，購房者的“宅”帶來的線下營銷堵塞，卻是滅頂之災——2020年2月，全國樓市一片哀鴻遍野。在這種背景下，一種新的能突圍當前困境的線上營銷方式為房地產行業所召喚。
2020年2月13日，中國房地產行業將永遠銘記這一時刻，當日，恆大率先推出線上營銷新模式，恆房通產品這一註定影響行業變革的產品終於亮相在所有人的眼前。
一波未停一波又起的全民營銷狂歡
恆大迅速做出準確決策，率先啟動恆房通，結合超低折扣等多重福利，成功引爆全民狂歡，實現了2月447.3億元的合約銷售額，令同處樓市嚴冬中惆悵的同行們一片譁然。
時維三月，恆大攜勝利之威順勢出擊，進一步優化升級了線上營銷策略。僅需要交納3000元定金即可任意選購一套房源，無論你自購還是推薦購房等方式，皆可因此獲得不低於35000元的收益，真正實現“穩賺不賠”。
具體政策如下：
一，如果自購，定金轉為放款，總房價減4萬，再享99折；
二，推薦購房，獲得3.5萬獎勵及總房款1%的佣金，定金可退；
三，第三方搶購，定金全退，補償3000元；
四，未成交，定金全返；且期間如推薦新客戶看房，最高可獲得300元獎勵。
恆大此次舉動，可謂一次極富冒險精神的一次創造性舉動，其針對的營銷環節，招招切中當下渠道營銷的弊病。從線下的聚集到將渠道全部引流至線上，可稱之為“聚變”，這無異於給當下沉悶的房地產行業的湖中扔下一枚重磅炸彈，而且還是核彈。而對當下的中國房地產營銷領域而言，更堪稱是一次顛覆性的變革——不管你信不信，恆大正走在此次房地產行業線上營銷變革的最前沿。
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