移动互联网发展至今已有二十年之久，随着电商、视频带货等线上营销方式的更新换代，网上购物已经深入人们的日常生活中。通过智能手机，人们可以随时随地的接触各种各样的信息，而这种线上营销的方式也逐渐蔓延到了各行各业。
2018年天猫双11晚会，李佳琪和马云直播PK卖口红，以5分钟卖出15000支口红大获全胜；淘宝第一女主播薇娅单场2小时引导销售2.6亿。去年双11，直播带货已经成了各大电商平台的标配。在这种热潮之下，不少传统行业纷纷涌入线上。
恒房通：房地产线上营销神器
早在2011年，房地产线上营销便初见苗头，当时这种新奇的营销方式一出现便在业内引起不小的轰动，但因行业特殊性等缘故，后期噱头的价值远大于带来的实际营销效果。
2018年之时，恒大就在布局恒房通产品，这个线上产品在现身伊始便依托恒大品牌的坚实后盾，凭借恒大强大的线下转化能力及恒大全国布局的无数楼盘，被各房产经纪人们追捧为行业“神器”；而其简单的注册流程、超高的佣金比例和迅速的佣金发放，也被渠道从业者们高呼“不要太爽”。
恒房通作为业内各开发商线上营销结果导向的标杆性产品，起初并未得到恒大的力推，其影响范围也仅限于营销和渠道从业者们。但时势造英雄，一个颠覆营销方式的划时代产品，从出世之时便打上了非凡的烙印，恰如锥立囊中，而一旦时机成熟为时代所需，便注定卓尔不凡。
恒大投往房地产业的“核弹”
迄今的房地产行业，其营销的绝大多数环节都是线下为主，从渠道引流到售楼处到访到成交转化，每一步环节都十分依赖线下。尤其在最源头的渠道引流方面，项目售楼处位置固定的局限性引发了如今渠道供应商们的蓬勃生机，但其超高的渠道费用至今绑架着诸多项目的营销，让众开发商们对其又爱又恨——用之难受，弃之不能。
2020年， “宅”字成为迄今全国人民的关键词。全国至少12个省110城发文倡议或要求暂停开放售楼处。虽说宅在家便是为国家做贡献，但是对房地产行业而言，购房者的“宅”带来的线下营销堵塞，却是灭顶之灾——2020年2月，全国楼市一片哀鸿遍野。在这种背景下，一种新的能突围当前困境的线上营销方式为房地产行业所召唤。
2020年2月13日，中国房地产行业将永远铭记这一时刻，当日，恒大率先推出线上营销新模式，恒房通产品这一注定影响行业变革的产品终于亮相在所有人的眼前。
一波未停一波又起的全民营销狂欢
恒大迅速做出准确决策，率先启动恒房通，结合超低折扣等多重福利，成功引爆全民狂欢，实现了2月447.3亿元的合约销售额，令同处楼市严冬中惆怅的同行们一片哗然。
时维三月，恒大携胜利之威顺势出击，进一步优化升级了线上营销策略。仅需要交纳3000元定金即可任意选购一套房源，无论你自购还是推荐购房等方式，皆可因此获得不低于35000元的收益，真正实现“稳赚不赔”。
具体政策如下：
一，如果自购，定金转为放款，总房价减4万，再享99折；
二，推荐购房，获得3.5万奖励及总房款1%的佣金，定金可退；
三，第三方抢购，定金全退，补偿3000元；
四，未成交，定金全返；且期间如推荐新客户看房，最高可获得300元奖励。
恒大此次举动，可谓一次极富冒险精神的一次创造性举动，其针对的营销环节，招招切中当下渠道营销的弊病。从线下的聚集到将渠道全部引流至线上，可称之为“聚变”，这无异于给当下沉闷的房地产行业的湖中扔下一枚重磅炸弹，而且还是核弹。而对当下的中国房地产营销领域而言，更堪称是一次颠覆性的变革——不管你信不信，恒大正走在此次房地产行业线上营销变革的最前沿。
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