F輪怒砸30億美元，短視頻之王快手的最新估值達到2014億了！ 根據公開資料，騰訊出資20億美元領投；博裕資本、雲鋒基金、淡馬錫、紅杉跟投。這麼大手筆，預計是快手上市前最後一輪融資。
對於騰訊來說，投後持股比例接近20%，穩坐公司第一大機構股東，可在短視頻領域打下安全墊。對於阿里來說，借道雲鋒基金入股快手，後期也有一定的管理話語權。
不得不說，短視頻領域爆發實在太猛，流量的爭奪確實激烈，就連巨頭阿里和騰訊都不敢小視。而快手短短几年估值就超過2000億，也直接印證了雷軍“風口豬”的理論。
快手，相信我們並不陌生。公司創建於2011年3月，2012年轉型做短視頻社區，2013年定位為短視頻社交平臺，從此一發不可收拾。在時代的紅利下，2017年快手總用戶量已經超過7億，既成為了新晉的流量之王，也成為了資本市場的香餑餑。
提到快手，我們馬上就會聯想到抖音。抖音於2016年9月上線，次年成為頭條戰略級產品。抖音娛樂屬性強，主要做KOL為核心的粉絲傳播，定位為年輕群體。2018年6月，25家央企集體入駐抖音；隨後，抖音著手上線遊戲頻道並招募遊戲MCN機構。
當下，短視頻行業有句俗語：南抖音，北快手。截至今年6月，抖音MAU為4.86億，快手的MAU是3.41億，抖音強於快手。而從流量吸金（變現）能力看，第二季度快手反而是大於抖音的。
再進一步深挖，快手和抖音的流量之爭，無疑就是頭條和騰訊的較量。最直接的“炮火”就是最近鬧得沸沸揚揚的一個官司：騰訊禁止抖音短視頻平臺鏈接在微信分享，頭條與騰訊打上公堂。頭條認為騰訊利用自身壟斷地位進行不正當競爭。
目前，頭條旗下的視頻平臺包括抖音，美拍、西瓜視頻、火山視頻等，公司旗下短視頻APP去重後MAU總量為5.88億。而騰訊旗下的視頻平臺包括快手和微視，兩者的MAU合計為4.46億。顯而易見，頭條在這一領域暫時領先騰訊，而騰訊感覺到了威脅才會不斷砸錢投資。
2017年，騰訊領投快手一筆3.5億美元的融資，2018年騰訊帶紅杉資本追加投資（合計10億美元）；今年8月又單獨投了一次（10-15億美元）；最新一次是今天，一把就投了20億美元。不到三年的時間騰訊就投了4筆，而且每一筆都是巨資，可以看得出騰訊危機意識特別強。
依託QQ和微信流量，騰訊自2013年其實就切入短視頻領域了，當時做了一款產品，叫做微視。不幸的是，2年後，微視團隊併入騰訊視頻，多個工作組解散。2017年3月，微視甚至被關停。後來，抖音的日益發展讓騰訊很是著急，才又進行業務重啟，由QQ空間團隊負責。
去年，騰訊甚至表示：公司生態裡所有遊戲、動漫、影視、綜藝將為微視提供內容支持。而且，接著騰訊也給出了30億的高額補貼。應該說，對於短視頻，騰訊是早就佈局了，只是中間經歷太多坎坷導致業務一度停滯，最近兩年才真正發力。
對此，華訊君認為：當下，短視頻逐漸從差異化競爭進入了存量競爭階段。騰訊加大對快手的支持，同時砸錢發展微視，其實就是為了鞏固自己的互聯網“內容之王”地位，以在更新迭代迅速的網絡世界立於不敗之地。
今年是短視頻內容產業全面佈局的一年，也是短視頻玩家全面商業化的時間窗口。短視頻平臺以勢不可擋之勢爆發，用獨特的產業運營模式迅速佔領流量，用戶規模節節攀升。從用戶群體看，抖音下沉、快手走高，兩者在短視頻領域佔有率均超過了30%，均為頭部弄潮兒。
快手和抖音都是算法、流量池。但是快手希望普通的視頻也有流量，堅持底層普惠分發的理念。抖音則是頭部傾斜，流量上漲快的視頻，就給予更多流量。快手更接地氣，也更像一個真實的底層世界。抖音則推崇打造大V，讓我們看到精心雕琢下的“楚門世界”。
兩者的變現主要也是三大塊：直播、信息流廣告和電商，而商業化的前提就是穩定的日活量。對於盈利，快手略顯剋制。據悉，去年年初，快手也只有10%的用戶可以看到廣告。而同期，抖音已經宣稱日收入3200萬，佔公司總收入的33%。對此，快手創始人宿華表示：過度的商業化會損耗搭建了多年的生態，形成惡性循環，商業化過度—體驗變差—用戶出逃—流量減少—商業化效果下滑。
華訊君認為：短期來看，抖音的爆發性可能更強，更具有賺錢效應，也更為年輕人津津樂道；而長期來看，快手或走得更遠，因為公司穩紮穩打，而且堅持用戶體驗，保持商業剋制。
在過去一年，短視頻對新增網民的拉動作用異常明顯。根據相關行業數據：截至去年年底，短視頻用戶規模達6.48億，網民使用率為78.2%；短視頻對手機網民上網時長的貢獻率高達33.1%，排在各類應用的首位。
對了，上個月20號，快手短視頻突然宣佈：公司將成為中央廣播電視總檯2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴，開展今年的春晚紅包互動。對此，有知情人士對外透露：此次參與春晚快手的預算為人民幣30億元。
毫無疑問，這又是一次用戶推廣戰。在互聯網虛擬世界裡，從來都是花錢砸流量，弱肉強食，贏家通吃。華訊君推測：此次快手拿騰訊20億美元融資，或許部分資金就是為了這個晚會做規劃。
從行業格局看，短視頻平臺的增速已經放緩，流量天花板越來越近。在這種競爭環境下，提高用戶粘性，保持優質內容的不斷輸出才是根本。而行業的商業化則還處於爆發前夜，預計後期會有更多盈利模式。抖音和快手誰才是最終贏家？頭條和騰訊的內容之戰還要持續多久？我們且行且看！
最後，在A股市場，有兩家公司與“快手概念”沾邊，華訊君在這裡也簡單提一下，作為粉絲朋友的主題投資參考：日出東方，通過投資華興資本間接參股快手；大眾公用，通過持有華人文化股份間接參股快手。
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