“海瀾之家的股價已經下跌至其借殼上市五年來的最低點。”
出品：財經塗鴉（ID：caijingtuya）
海瀾之家於上週四公佈了2019年第三季度報告，報告中顯示海瀾之家營收增長提速，線上渠道佈局加快，但淨利潤方面開始下滑。因為今年天氣變冷較晚，明年春節較早，公司表示希望明年1月下旬業績會有所增速。
在報告期內，海瀾之家的前三季度營業收入為146.89億元，同比增加12.63%；歸屬上市公司股東的淨利潤26.16億元，減少0.45%；第三季度營收增長31%至39.68億元，歸屬上市公司股東的淨利潤下滑12.63%至4.91億元。
就其市場反應而言，海瀾之家在上週三的收盤價7.44元/股，為其借殼上市五年來的最低點。
在財務方面，此次英氏的並表使公司營收增加。除此以外，今年上半年海瀾之家開始IP跨界之旅，和上海美術電影製片廠達成戰略合作，聯袂打造“大鬧天宮”系列文化創意服飾，並推出涵蓋親子裝、情侶裝等全民系列T恤產品；最近又攜手暴雪娛樂，推出“暴雪”系列，發佈《魔獸世界》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》、《星際爭霸》、《風暴英雄》、《爐石傳說》的系列聯名服裝，兩次IP的聯動有效刺激了銷售以及品牌‘出圈’，增強消費者對品牌及產品的喜愛。
可以看到公司成功的實現了銷售轉化，並且也達到了一定引流的效果，主品牌海瀾之家系列在今年前三季度的營收為115.32億元，同比增加7.26%，其中Q1-Q3單季度增速分別為2%/9%/14%；主打職業裝的聖凱諾快速增長，今年前三季度營業收入為15.18億，同比增長31.18%；而新品牌海瀾優選、OVV、AEX順利孵化，貢獻收入6.30億，增速達1085.90%。
同時因為引流效果較好，公司新增門店的速度加快。今年前三季度，主品牌海瀾之家門店淨增220家至5517家；其他品牌（海瀾優選、AXE、OVV、男生女生、英氏等）淨增592家至1559家。
雖然通過引流等方式使得新品牌成功孵化，但是其孵化費用支出的增加導致了利潤增速小於收入增速，在直營門店拓店方面以及線上營銷方面，都使得費用支出增加。
目前公司線下銷售貢獻絕大部分營收，佔比達到了94.1%，所以公司在孵化新品牌的同時計劃了佈局線上銷售渠道，在探索新零售的過程中，利用微信、微博、抖音、快手等推送圖文、視頻等方式強化內容渠道傳播，Q1、Q2、Q3 線上收入增速分別為-6%、+6%和+39%，環比改善明顯，但同時公司的銷售費用率也上升1.07pct至10.17%。
除此以外，愛居兔曾是海瀾之家三大主要品牌之一，但是自2018年以後虧損持續擴大，據2019年半年報顯示江陰愛居兔服裝有限公司淨利潤為-299.83萬元，而1-8月愛居兔的整體數據顯示營業收入為11.48萬元、淨利潤為-2536.38萬元。於是截至目前，海瀾之家關掉愛居兔的全部1281家門店，剝離愛居兔業務，並表示自此以後不再納入報表範圍，但是因關店促銷打折等原因也對整體毛利率拖累明顯。而公司的海一家品牌也是因為關閉低效門店，並籌劃轉移線上的操作影響了整體的毛利率。
閱讀更多 財經塗鴉 的文章
