Forever 21 的中國官網、天貓、京東店鋪今日起都已經暫停線上運營。
根據網站公告，消費者可以在 5 月 30 日前處理退貨服務，在京東和天貓搜索 Forever 21，也已經無法找到品牌旗艦店，官網的客服電話已經處於無法撥通狀態。
在此之前的一週裡，該品牌的旗艦店商品均以 2-5 折的力度清倉甩賣，
Forever 21 從去年起先後關掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店，近日又關閉了開業不到兩年的西安門店。3 月底，Forever 21 在臺北市忠孝東路的最後一家門市結束營業，自此撤出臺灣市場。
目前在上海僅剩的晶品、長寧來福士、南京東路 3 家分店及北京分店，自本月開始，均在進行大面積促銷活動。其位於北京悠唐購物中心的臨街兩層門店，從一週多以前就已經關閉一層營業面積，只保留二層作為清倉場地。
除了中國市場，Forever 21 在全球市場也一直處於收縮狀態。
早在 2016 年年底，Forever 21 關閉了其香港旗艦店。其位於日本東京的旗艦店於 2017 年 10 月關閉，2018 年又關閉了阿姆斯特丹旗艦店和法國的三家門店。在法國，Forever 21 也只剩下位於巴黎的唯一一家旗艦店。
對於眾多快時尚品牌來說，中國是幫助他們保持快速增長最重要的那個市場之一。但是近年來，即使是在中國市場，快時尚品牌也遇到了更多挑戰：除了越來越多“快時尚化”的品牌擁抱電商，成長於淘寶、天貓的服裝銷售商也讓中國消費者的消費更加碎片化。
越來越多的消費者選擇在線上購買服裝。但 H&M、Zara 和優衣庫都未有效佔有線上服裝市場，在積極調整中國策略的快時尚品牌當中，Forever 21 成為相對落後的幾個品牌之一。2018 年 11 月，TopShop 以“國際市場策略調整”為理由，關閉天貓旗艦店，其在上海開設中國首家線下門店的計劃也數次推遲。
Forever 21 至今沒有正式宣佈將撤出中國市場，但接下來無論是要調整線上門店、還是重新設計線下門店體驗，都要快一點才行。
題圖來自 Visual Hunt
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