美國舊金山政府於本月27日正是提出立法，禁止juul等公司出售電子煙直到美國FDA（食品和藥物管理局）的審查結束，從限制電子煙口味到禁售，因未成年人吸食的問題，監管部門與企業之間頻繁發生摩擦
juul目前是美國最大的電子煙製造商，其佔據著全美超過75%的電子煙市場，該聲明發出後，其股份持有者奧馳亞公司當日收盤下跌2.3%
在不斷收緊的監管面前，電子煙市場領導者juul似乎並不準備坐以待斃，在該立法提出之前，總部同樣位於舊金山的juul公司已經決定將於今年夏天，推出新的電子煙電視廣告。長期以來菸草公司一直受到大多數電視和平面廣告的限制，但juul公司本次決定異常堅決，似乎勢要搶在電子煙被列為菸草之前背水一戰
juul預計將在當地時間10點之後花費將近1000萬美元購買全國有限電視頻道的廣告位，推出同一系列三種不同的商業廣告，針對35歲及以上的成年人旨在宣傳電子煙的戒菸效果，目前juul公司無法阻止監管機構不斷的政策收緊，但是其擁有足夠的資金來改變人們的想法，這也是菸草公司十分罕見的高調亮相公眾視野
同時，萬寶路的製造商奧馳亞用130億美金佔juul公司35%的股份，這也被稱為juul公司最佳的入股夥伴，作為協議的一部分，前者將為juul公司的電子產品開放相當一部分線下貨架銷售點，相比於線上銷售易於監管，此舉被認定為juul公司釜底抽薪的一招
同時，juul公司不止於此，為了加深自身產品在戒菸效果良好的形象，juul公司開始向全國各大醫院推銷自家的電子煙，不僅如此，還選擇了員工群體相當龐大的保險機構合作，聲明可以幫助該行業的員工戒菸，如果該計劃一旦達成，juul公司的設備將大張旗鼓的進軍企業採購，由企業僱主買單，就像給自家員工做一份體檢一樣購買一隻電子煙
juul公司正在竭盡所能的在各個行業發力，他們希望自家產品可以被評估為戒菸工具，而不是尼古丁替代品，因為後者將永遠無法脫離菸草行業的束縛，如果戒菸工具的標籤一旦深入人心，許多大公司僱主都將戒菸視為一種員工的福利待遇，這是他們回饋員工的最佳方式
相對於juul公司的一步一步的逼近，美方的監管機構FDA卻相對進展緩慢，目前為止提出的法案在現實中並未有效實施，法案是否確立同樣搖擺不定，雙方都在亦步亦趨暗自發力，但這不是一場持久的對抗，19年電子煙行業近乎可以確定會塵埃落定
電子煙何去何從，諸位拭目以待
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