美国旧金山政府于本月27日正是提出立法，禁止juul等公司出售电子烟直到美国FDA（食品和药物管理局）的审查结束，从限制电子烟口味到禁售，因未成年人吸食的问题，监管部门与企业之间频繁发生摩擦
juul目前是美国最大的电子烟制造商，其占据着全美超过75%的电子烟市场，该声明发出后，其股份持有者奥驰亚公司当日收盘下跌2.3%
在不断收紧的监管面前，电子烟市场领导者juul似乎并不准备坐以待毙，在该立法提出之前，总部同样位于旧金山的juul公司已经决定将于今年夏天，推出新的电子烟电视广告。长期以来烟草公司一直受到大多数电视和平面广告的限制，但juul公司本次决定异常坚决，似乎势要抢在电子烟被列为烟草之前背水一战
juul预计将在当地时间10点之后花费将近1000万美元购买全国有限电视频道的广告位，推出同一系列三种不同的商业广告，针对35岁及以上的成年人旨在宣传电子烟的戒烟效果，目前juul公司无法阻止监管机构不断的政策收紧，但是其拥有足够的资金来改变人们的想法，这也是烟草公司十分罕见的高调亮相公众视野
同时，万宝路的制造商奥驰亚用130亿美金占juul公司35%的股份，这也被称为juul公司最佳的入股伙伴，作为协议的一部分，前者将为juul公司的电子产品开放相当一部分线下货架销售点，相比于线上销售易于监管，此举被认定为juul公司釜底抽薪的一招
同时，juul公司不止于此，为了加深自身产品在戒烟效果良好的形象，juul公司开始向全国各大医院推销自家的电子烟，不仅如此，还选择了员工群体相当庞大的保险机构合作，声明可以帮助该行业的员工戒烟，如果该计划一旦达成，juul公司的设备将大张旗鼓的进军企业采购，由企业雇主买单，就像给自家员工做一份体检一样购买一只电子烟
juul公司正在竭尽所能的在各个行业发力，他们希望自家产品可以被评估为戒烟工具，而不是尼古丁替代品，因为后者将永远无法脱离烟草行业的束缚，如果戒烟工具的标签一旦深入人心，许多大公司雇主都将戒烟视为一种员工的福利待遇，这是他们回馈员工的最佳方式
相对于juul公司的一步一步的逼近，美方的监管机构FDA却相对进展缓慢，目前为止提出的法案在现实中并未有效实施，法案是否确立同样摇摆不定，双方都在亦步亦趋暗自发力，但这不是一场持久的对抗，19年电子烟行业近乎可以确定会尘埃落定
电子烟何去何从，诸位拭目以待
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