這次的發表會，據悉將鎖定在蘋果的「內容產業」，更具體的說，蘋果很有可能發表自家的「付費新聞」服務與「影音串流」平臺。
雖然目前 iPhone 仍佔據了蘋果收入的決大部分比例，但庫克已經不只一次提到，蘋果的「服務」業務將是未來發展的重心。
目前的服務項目包括了 App Store 的收益、iCloud、Apple Music 等等「非硬體」類項目，但蘋果顯然不止於此，根據業界傳聞，蘋果非常有可能推出類似 Netflix 那樣的影音串流服務，而這次的發表會就有可能讓這業務首次登場。
這樣看來，邀請函上的「It’s Show Time」是不是透露了些端倪呢？
其實，蘋果早在 2017 年就宣佈將翻拍經典科幻電影《幻海魔蹤》，根據分析師預測，蘋果在 2022 年可望在影視方面投資達到 42 億美元。
除了影音外，蘋果也預期將推出付費新聞服務，只要支付 9.99 美元，就可以閱讀《華爾街日報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》等報章雜誌。
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