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有人說，BAT 之後，TMD 將是互聯網創業者的上限，而 TMD 之後，將再無 TMD。
說起大眾點評大家都不會陌生。近日有消息稱，這一被大眾熟悉的品牌或被美團改名，甚至直接放棄。消息一經傳出，迅速引發網友關注，攀升至微博熱搜。網友紛紛表示，大眾點評有其價值，不應被放棄。即便只是美團手中一顆棋子，也不應成為棄子。
美團方雖然很快給出回應，「大眾點評不存在合併進美團 app 的可能性，會一直是個獨立 app」。但作為曾經 O2O 巨擘，被美團併購之後，大眾點評和它的創始團隊一步步淡出市場，人們也只是在尋求吃飯地方的時候想起它。即便目前 App 並未被關閉，但如其他被收購公司一樣，大眾點評也是在被邊緣化的命運中掙扎。
一、美團在前、點評在後
對於大眾點評而言，被收購的 3 年多以來，一直處於不溫不火的狀態，雖然品牌深入人心，但人們也只會在找吃飯的時候用上它。
而美團對於自身業務的投入，更多也是在美團外賣以及不斷被拓展的其他邊界領域，如酒店、出行和旅遊；反之，對大眾點評的發展顯得並沒有那麼重視，在財務分析中也鮮被提及。「新美大」依然是美團在前、點評在後。
根據報道，美團內部人士透露，王慧文在開會時表示，受到投資人的壓力，要求 DAU 達到 6000 萬。為了提高 DAU，美團計劃將所有美團系產品整合到一個 App，包括點評的數據輸入、關係鏈輸入和流量輸入。
點評最核心的資產 UGC 內容評論也將在美團端展示，此外，點評最賺錢的項目，比如商家推薦、排序、收費商家的 UI 等，也都將被美團拿走。
雖然，美團信誓旦旦稱不存在合併點評的可能，但任何事情無風不起浪、商人無利不起早。自去年開始，便有消息傳出，美團正在試圖打通各個業務之間的數據，未來美團平臺、大眾點評以及摩拜單車的數據都會統一管理，且該目標將在 2019 年實現。
數據的打通勢必有利於摒除流量過於分散的弊端，大大增加美團旗下業務間的聯繫，構建美團生態。
另一方面，此次被曝新聞的背後，也有評論認為是受其上市後美團盈利壓力導致。據 2018 年三季度財報顯示，美團三季度經營虧損 34.51 億元，同比擴大 3.3 倍。對此，美團方面稱，虧損主要由於繼續加大投資新業務所致，隨後燒錢的網約車業務宣佈不再拓展。
除了叫停對打車等燒錢新業務的擴展外，美團還在一步步提高外賣佣金點數，從 15% 漲到 18%，再到 19%、22%，餐飲商家也在怨聲載道。就大眾點評目前盈利模式來看，其主要也是涉及廣告費、商家入住繳費以及銷售佣金等，與美團自身業務有很大重合。
網絡上點評員工對美團和大眾點評合併的吐槽
二、O2O 的神話
2014 年的 O2O 市場極度火熱，而那時的大眾點評網早已是這條賽道上踐行了 11 年的老兵，但就是這樣一家平臺的最終結局，卻是被後來者美團（2010 年成立）慢慢吞噬。
大眾點評創始人張濤是一個很講究生活品位和情調的人。他從小在上海商業文化薰陶下長大。
2003 年，在美國工作學習 10 年之後，選擇回到上海，創辦了大眾點評網，這是一家為消費者提供本地商家服務、消費評價和團購等第三方消費服務的平臺。那時候，在全球範圍內做這件事情的人寥寥無幾，不僅中國沒有出現過類似業務，甚至連美國現在最大的點評網站 Yelp 也是直到 2004 年，才在舊金山成立。
當年，國內互聯網並不發達，上海作為全國經濟中心，網民數量相對較多，很快這些人成為大眾點評的第一批種子用戶。由於沒有什麼競爭對手，點評的發展很是順利。不過，最初，張濤並沒有想清楚大眾點評的商業模式，很長一段時間其實都沒有任何收入。張濤曾表示，那段時間家裡的收入只有妻子的工資。
2005 年，大眾點評開始商業化嘗試，第一個產品便是會員卡。通過和線下商家合作，持大眾點評會員卡的消費者能獲得一定優惠。不久之後，張濤獲得第一筆融資，投資方為紅杉資本。2008 年 11 月，大眾點評實現盈利，在互聯網的高速道路上，狂飆了 200% 的增長。
大眾點評發展的前 7 年，業務拓展雖然慢但也算十分穩健。張濤曾對媒體表示，2010 年的時候，確有上市計劃，但因為看到了移動互聯網的機會，覺得可以將公司做到更大再上市。但令他沒有想到的是，在將公司做到更大的同時，也遇到了更大困難。
2014 年，張濤讓公司全面加速，接受騰訊戰略入股、投資外賣網站餓了麼，甚至將業務擴展到了婚慶和旅遊。擁無線入口、ERP 管理數據、O2O 營銷手段的張濤，將 O2O 全產業鏈閉環打通，成為了 O2O 巨擘。然而 2015 年，國慶長假後不久，美團和大眾點評宣佈完成戰略合併，引來市場一篇唏噓。
大眾點評融資歷史
三、敗北千團大戰
2011 年 4 月，大眾點評網拿到第三輪 1 億美元融資，估值 10 億美金，也被譽為「下一家百億市值公司」。
這個時候，互聯網行業發生兩件事情，一是團購興起，二是用戶上網習慣開始向移動端遷移。投資方和以張濤為首的管理團隊一致認為，殺入團購，拼命移動化是應該抓住的當下機會。而那個時候，距離王興再次創業成立美團僅過去半年多時間。
2010 年至 2011 年，中國市場上湧現出 5000 餘家團購網站，平均每天就有 10 家新團購公司成立，過飽和的市場直接引爆了「千團大戰」。
後續資本的進場更是成為這場「戰役」的關鍵變量。2012 年阿里巴巴投資美團，2014 年騰訊投資大眾點評，百度成立百度外賣……圍繞 O2O 行業的「燒錢」規模也越來越大。
大眾點評做團購，其實看到了團購這種銷售模式和自身業務的結合有著天然互補關係。但大眾點評沒看到的是，團購是個髒活、累活，更是個吸金黑洞。
更為重要的，大眾點評過去的優惠卷模式，與團購帶來的模式之間存在著不可調和。而大眾點評的保守也致其未能更進一步，即使是拉手和窩窩團等退出後，大眾點評仍因三四線地區覆蓋不足而落後美團。
四、「大魚被蝦吃」
2015 年 10 月 8 日，與美團網達成戰略合作併成立新公司新美大。有業內人士表示，在那個節骨眼上，兩家企業都有能力單獨完成融資。但雙方都認為是時候結束激烈的競爭，迴歸到理性運營。
事實上，這種說法相對官方。要知道，彼時雙方用戶的重疊率並不高，只有不到 15%，其中美團用戶主要集中在三四線城市，大眾點評則更多在一二線城市。
就當時格局來看，美團成立後不久雖然面臨了嚴重的資金不足，但在千團大戰中，因王興並未選擇大肆燒錢，而是以穩定的廣告收入贏得了資本支持。不久之後，易觀智庫數據顯示，整個市場份額上，美團佔 51.95%，大眾點評佔 29.5%，百度糯米佔 13.6%。
當行業內老大和老二激烈競爭的時候，市場極易出現低端補貼、無序競爭，從而忽略產品和服務，因此當時的合併也被解讀成「經濟規律」，正如滴滴和快的。
據後來人爆料，這場交易得到阿里、騰訊、紅杉等雙方股東的大力支持。其中，紅杉資本在合併中更是起到關鍵作用。這或許也意味著，這是一次不得不打的戰役，更是一場倉促戰役。
而這些問題從雙方後期人員的整合困難、聯席 CEO 制度不足一月即告破產中不難窺探。不過，一戰過後，在團購市場上，美團基本再無敵手。百度糯米作為第三者，也只能看著新美大絕塵而去。
五、揮淚離場
商業社會永遠是一場規則遊戲。如今，大眾點評的原創始人張濤正在逐漸消失在公眾眼中，偶有零星報道，也是關於當時合併案的回顧。
當年合併消息宣佈後不久，網上曾流傳出一張張濤抱頭痛哭的照片，引起諸多網友唏噓。照片中張濤穿著藍色襯衫，外套一件橙白相間的大眾點評工服，抱著其他創始人痛哭。據知情人士透露，這其實是大眾點評一場名為「致敬老男孩，青春不散場」的散夥飯活動，而這個內部活動正是發生在美團宣佈新的人事任命之後。
2015 年 10 月，美團和大眾點評聯合發聲明，達成戰略合作併成立新公司，形成現在的美團點評。根據當時約定，雙方人員架構保持不變，並保留各自的品牌和業務獨立運營。新公司實施 Co-CEO 制度，王興和張濤同時擔任聯席 CEO 和聯席董事長。
但兩個月後，張濤發內部信稱，將不再擔任新公司聯席 CEO，轉任董事長，撤離一線。隨後，經歷一系列調整，大眾點評原來的高管李璟、王雨、呂廣渝相繼離職。
2018 年 11 月，美團點評再調整組織架構。新組建的用戶平臺由黃海和王慧文共同負責；任命張川為到店事業群總裁；任命王莆中為到家事業群總裁；快驢事業部由陳旭東負責；小象事業部由陳亮負責；LBS 平臺由王慧文負責。而以上這些事業群的負責人基本都是美團方面人員，大眾點評原高管沒有接管任何事業群。
2019 年 1 月 16 日，天眼查數據顯示，大眾點評主體上海漢濤信息諮詢有限公司發生股權變更，大眾點評創始人張濤等原股東全部退出，新增王興和穆榮均。變更後，王興佔股 95%，成為該公司實際控制人，並擔任監事一職，法定代表人則由美團聯合創始人穆榮均接任。換句話說，大眾點評如今已經完全歸美團王興所有。
十幾年的奮鬥成果，終究落入他人之手，難免令人唏噓。而作為創業者，從創業之初便開始謀劃全局，從各路人馬的入局、對局、破局甚至終局，任何的閃失，都會面臨散局的危險。現在的「新美大」，始終美團在前、大眾在後。
六、淪為棄子？
從合併後的情況看，大眾點評雖然在公眾的口碑越來越好，但在美團的位置越來越淡化。
新美大之前，互聯網世界裡最大兩起合併案，滴滴與快滴、58 與趕集，我們看到的結果是市場更大、用戶更多的一方，即滴滴和 58 成了新公司主導勢力，而另一方的品牌都被弱化，快的發生在一年之後，趕集則幾乎立刻被執行。這樣的結果是否會是點評的終點？點評會不會成為第二個趕集或者快的？
事實上，在滴滴和 58 的兩起合併案中，不管是從商業模式、主營業務、成本結構來看，合併雙方互為對方的鏡像。因此留一個舍另一個是可以強化規模效應和減少內耗的。
反觀大眾點評和美團，兩家原本的業務其實並未完全重合，美團偏向於團購、外賣、酒店、電影票等的銷售，而大眾點評包含團購、優惠、在線預定點餐三個方面，團購只是其中的一部分。
然而，現在的美團，業務範圍已經幾乎完全覆蓋掉大眾點評，而大眾點評可能最大的價值在於用戶對商家的評價信息 UGC，這也正是導致此次風波的主要因素。那麼未來美團是不是會讓大眾點評一直一直獨立下去？商界的打臉和反轉我們早已經習以為常，且用且看。
有人說，BAT 之後，TMD 將是互聯網創業者的上限，而 TMD 之後，將再無 TMD。截至目前，美團點評的市值已經達到 3215.98 億，而作為美團手裡的一顆棋子，大眾點評終究會何去何從，我們留待考察。
3 月 2 日，桔說 2019 創投峰會，將為大家解讀年度報告《2018-2019 年度中國新經濟創業投資分析盤點》，並邀請行業內幾位重磅嘉賓，分享他們眼中的 2018，探討 2019 的創投新風向。
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