序言
2019年將會是一個大數據的時代，而電商產品的優化更加離不開數據的支持，所以說2019年的跨境電商將會是一個結合大數據的精細化產品運營的時代。前面的文章我們講解了為什麼要做產品優化以及速賣通的一個搜索排序的機制是什麼（如果感興趣可以翻看前面的文章）。今天我們主要講從【類目選擇】、【產品屬性】、【產品標題】、【產品圖片】、【合理定價】以及【詳情描述】這六個方面進行產品的優化。
類目選擇
每個子類目的曝光其實都是有差異化的，精準的類目選擇利於正確引導客戶選擇相匹配產品。需要我們把控一下兩大類別的原則：1.類目的精準選擇基於我們對大類下產品分類的明確瞭解。2.有模糊相近類目可選時，去市場進行調研，看下同款產品最熱銷鏈接所選擇的類目。
完善產品屬性
產品屬性填寫率儘量達到100%，有相關屬性沒填寫完畢的可以添加自定義屬性，最多可添加10個，把產品相關的信息儘可能補充進去。有關鍵性屬性缺失的可以找對應開發確認。我們的信息不全時可以調研市場同款，參考別人的屬性填寫。前提必須確認是同款產品才可參考。
標題優化
在速賣通的搜索排名算法裡面，標題的相關性一定排在第一層。常規而言如果沒有包含買家搜索的關鍵詞，基本上很難出現在買家搜索結果裡。所以說我們在製作標題的時候，要儘可能的去滿足不同買家的需求，以求獲得更多的曝光。
標題編輯公式：品牌詞+ 熱搜詞+核心詞 + 屬性詞 +場景詞、修飾詞+促銷詞
- 沒有品牌或者品牌詞知名度不高的就不用添加，大牌都是自帶流量的；
- 產品核心詞：一般即這個產品“是什麼”，賣的什麼東西，行業的精準熱搜詞+屬性詞；
- 產品特性詞：產品所具有與眾不同的特性；
- 場景詞、修飾詞： 標題中的臥室裝飾、節慶裝飾等等。
- 要充分利用標題的128個字符，但是核心關鍵詞和屬性詞必須要靠前，因為PC和無線的差異化展示，app端只能前面一部分字符。最簡單卻容易被賣家朋友忽略的問題，就是沒有完全利用標題的128個字符。標題過短不利於搜索覆蓋，例如：如果你的商品是“running shoes”，標題只有“running shoes”一個詞，用戶只有搜索“sport shoes”就找不到你的商品，標題完全可以把“sport shoes”也放進來。
- 相關關鍵詞越多越好，滿足多重客戶不同的搜索習慣，但是切忌不要關鍵詞反覆堆砌。
- 標題單詞不要全部小寫，核心產品詞、屬性詞等首字母要儘量大寫，重要的詞甚至可以全部大寫。由於空格、+、-、#、&等字符只算一個字符，有時候有一些字符可以突出關鍵的詞來幫助用戶迅速的定位，甚至可以用【】來突出某個核心的詞。
- 善用數據分析裡面的熱搜詞分析及其他軟件來查詢關鍵詞（谷歌趨勢等軟件）
- 利用搜索的下拉框來打造熱門的關鍵詞
總結
所謂的產品優化就是選擇最佳的產品分類，填寫最完善準確的屬性，用最好的標題，有吸引力的圖片，有競爭優勢或者有技巧性的定價，加上圖文並茂的描述打造最佳listing。咱們下期再詳細分析【圖片優化】、【定價技巧】。附上兩張我新開店鋪的圖的圖片。
今天的分享就到這了，瞭解更多的跨境電商運營幹貨，請關注，如果你覺得有用請收藏轉發。如有轉載請聯繫作者。
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