閱讀前思考
1.內容營銷的價值？
2.面對內容營銷的大勢，應該怎麼做？
3.日常和大促期間應如何投放？
內容的價值
1.電商所面臨的形勢
“內容為王”已然成為電商發展領域的高頻詞。隨著用戶消費不斷提高，傳統電商呈現的內涵和模式也在發生變化。
例如消費心理升級
隨著消費能力的提高，消費心理也經歷從功能性、穩定性、易用性升級到創造愉悅性購物體驗的要求。
貨架式的商品組織維度已滿足不了消費者需求
貨架電商時代消費者面臨信息爆炸困擾。商品的組織維度需要轉變，而內容在碎片化時間讓消費者更方便地找到自己心儀的商品。
2.內容的價值和優勢
吸引用戶主動關注
生產或者利用內外部價值內容，吸引特定受眾主動關注。
具有實用價值，解決用戶痛點
有效實用的信息，能提供有效的購物決策，節約用戶的購物時間。
使信息場景化，提高用戶感知
內容營銷能夠給商品塑造場景，使用戶在潛移默化中發現缺失，產生需求真正從賣貨轉變為賣內容。
那面對內容營銷的大勢，應該怎麼做？
第一步瞭解內容營銷在平臺的核心要素。
第二步分析內容營銷運用在店鋪，品牌遇到的劣勢有哪些？根據劣勢解決具體問題。
那麼！在內容運營渠道的侷限性、沒有規劃性，包括內容吸引力不夠；在諸多劣勢中在內容營銷又怎麼拔得頭籌？
第三步解決辦法獲取內容流量紅利
1.要了解達人以及內容生態
2.爆文的產生
根據產生爆文5大因素，最終是為了讓系統反覆BI，推薦給更多人群。爆單的內容可以獲得極大的流量，和極好的內容轉化率。
3.對核心渠道進行合理內容投放
平臺共有5大核心內容渠道，京東快報適用於前期圖文種草；排行榜適合同一主題維度的商品推廣；會買專輯則屬於輕內容和快速內容的形式，適合幾乎所有的商品推廣，閱讀量和轉化率很高；發現好貨展現單品為主，適合高調性、高顏值的商品推廣；直播和視頻則是下一步內容發力的新風口。
4. 店鋪拉新獲取粉絲-完成增粉計劃
拉新粉絲一直是商家的重中之重，用不同的店鋪活動吸引粉絲關注，結合私域發文提高與粉絲互動提高粘性。例如製造話題：最美買家秀等引發討論。
日常、大促應如何投放內容？
讓內容更有目的性快速搭建內容盈利系統。
有時活動不僅需要靠京東自身的流量，還需要藉助外力共同關注，這個時候外推則是主要的一部分，但外推成本過高，找準人群是關鍵。
講師總結
內容營銷時代的電商：從賣貨轉變到賣內容；但身處其中電商平臺的店鋪和品牌，在做內容營銷時還存在諸多劣勢！根據劣勢我們要做的就是各個擊破，並且合理投放從而達到引流、拉新、漲粉、轉化的目的，實現內容營銷最大化效用! 獲得內容的流量紅利！
閱讀更多 恆睿優選 的文章
