互聯網之爭，下一戰“內容”！
科技日報 2018-07-25 作者：楊侖
在O2O、社交等互聯網“戰場”勝負基本已定的今天，內容行業成了下一個群雄逐鹿之地。各大內容平臺紛紛開啟了擴張之路，資本動作頻繁。
7月23日，FT中文網報道稱，遊戲直播平臺鬥魚或計劃在美國上市，以籌集6億至7億美元的資金；7月18日，分眾傳媒發佈公告稱，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元戰略入股分眾傳媒；7月17日，赴美上市不久的愛奇藝宣佈已收購成都天象互動數字娛樂有限公司的100%股權……
互聯網內容領域有新聞資訊、短視頻、影視等若干賽道，體量較大。盯上了這塊大“蛋糕”的，不只有內容平臺、非內容類互聯網公司，甚至不乏一些傳統硬件廠商。
然而，有人的地方就有江湖。新興產品迅速崛起，難以避免地觸及其他企業的利益邊界。不同的內容分發模式，或許將影響到未來互聯網內容產業的發展態勢。
有業內專家表示，內容產業以其巨大的體量容得下足夠多的參與者，在產業不斷壯大的同時監管和技術支撐也要跟上。
大小商家利用自身優勢，切入新賽道
抖音爆發式增長、知識付費型音頻APP快速崛起、索尼宣佈向內容服務型方向轉型……
回顧2018年上半年，內容產業儼然是互聯網領域炙手可熱的明星。無論是互聯網企業還是傳統硬件廠商，都紛紛選擇入局。近日，由恆大研究院發佈的《中國互聯網內容產業報告》指出：“多樣的內容產品催生互聯網內容產業繁榮”“互聯網內容應用在APP暢銷榜上的比例從2015年末的10%上升到了2018年5月份的20%”。
“與以往相比，現在可利用的平臺更多，形式也更加豐富。”7月23日一家自媒體運營公司的內容總監楊誠告訴科技日報記者，“短視頻、圖文、語音等內容產品的需求量很大，雖然市場競爭比較激烈，但對創作者來說，整體趨勢向好。”
除了微信訂閱號、抖音、今日頭條、微博等頭部產品所屬公司，其他類型企業也正大踏步進入內容行業。據報道，近日ofo在其APP上線資訊模塊，知乎也正在開發短視頻項目……參與內容競爭的企業正在快速成長，以其母公司擅長的方式，切入內容賽道。
“在家電領域，很多傳統的硬件企業也選擇自建或通過合作方式設立內容平臺，形成‘互聯網+內容+場景’的模式，這可以帶來更大的想象空間。”通訊行業專家李殿璽對科技日報記者說。
值得關注的是，不僅在中國，一些美國公司也正在掀起內容整合潮。亞馬遜不惜重金製作自有版權影視劇集；美國電話電報公司對時代華納的收購也震驚了業界，巨頭們對優質內容的渴求可見一斑。
乘著消費升級春風，搶佔流量入口
之所以內容領域能引來眾多關注，是因為這裡蘊藏著“肥沃”的流量資源。“目前，內容平臺類產品經過培育已形成一定的用戶規模，在移動互聯網用戶中具有較高的滲透率，成為各大廠商搶佔移動互聯網流量入口的重要戰場。”易觀新媒體行業分析師馬世聰此前在接受科技日報記者採訪時說。
為何內容領域成為了流量聚集地呢？
這與當前國內消費升級的大背景密不可分。“與過去的消費者相比，新一代消費群體對精神滿足的重視程度顯然更高，也更願意為知識、內容付費。”李殿璽說，“而內容付費就是消費升級在內容領域的體現，這也是順應潮流的表現。”
而在內容領域，短視頻顯然更受年輕人喜愛。據美國一家數據公司調查顯示，美國青少年正在拋棄臉書，轉向短視頻和圖片社交平臺。
“年輕人的喜好是內容創業者的風向標，誰能吸引年輕群體，誰就在廣告商面前擁有更高的議價能力。”楊誠說，“一方面創作者要把握年輕用戶的心態，製作出吸引他們的作品；另一方面創作者也希望能精確找到目標群體，進行精準傳播。”
“在各方的競爭中，不能忽視微博、知乎等平臺的力量。微博在分發機制上非常靈活，可同時切入社交、算法兩大機制，未來還將有更大的成長空間；而知乎等平臺用戶畫像明確，在內容質量方面具有一定優勢。”李殿璽說。
“內容市場足夠大，可以容納眾多玩家，也未必會出現如打車、外賣等領域內出現的一家獨大現象。”李殿璽說。
另外，在行業發展方面，艾瑞諮詢分析師呂榮慧提醒：“對內容創作的把控要從源頭抓起，即有關部門應對內容創作者的資質進行嚴格審核，避免出現假新聞、標題黨等問題。此外，平臺需要及時迭代內容篩選算法、完善反饋舉報機制，這也是促進行業健康發展的關鍵。”
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信息流或將成主流圖文呈現方式
作為內容產業的巨頭，微信的一舉一動都備受關注。上個月，微信正式更新了iOS版本，訂閱號將不再以列表形式展示，而是以信息流的形式展示。對此微信方面曾表示，此次改版的目的是為優化內容展示，提升用戶閱讀效率和體驗。
微妙的是這次改版的時機。早前，今日頭條創始人兼CEO張一鳴與騰訊控股董事局主席兼CEO馬化騰在朋友圈裡“互懟”，此事被媒體稱為“頭騰大戰”。雙方公司均報案稱遭遇了“黑公關”，被惡意抹黑，此事至今仍無結果。而“信息流模式+算法推薦”一直被認為是今日頭條迅速崛起的法寶。
作為以去中心化模式起家的微信，此次改版引來外界的諸多討論。有人認為，這是微信正式對今日頭條宣戰，以保護自己的利益邊界。
“我認為，這談不上宣戰，畢竟微信在流量上佔據絕對優勢。此次改版更多的是對閱讀模式的一種優化，是對內容生態的提升。”呂榮慧告訴科技日報記者，目前各平臺都在向“內容創作者+內容運營”方向發展，這已被證明是提升用戶活躍度的有效手段之一。
當前，內容分發主要依靠人工編輯、算法和社交等方式。北京字節跳動科技有限公司旗下的今日頭條、抖音、火山小視頻等產品均以算法分發內容為賣點，而人人都是創作者、依賴評論、轉發等形式傳播的微信訂閱號則是通過社交手段進行內容分發的代表。
此次“頭騰大戰”，本質上是雙方對用戶閱讀時間的爭奪。雙方都有著自己的優勢，也都存在著不同分發模式帶來的弊病。微信亟待提升訂閱號打開率和優質內容的黏著度；頭條系產品則面臨著內容升級、被同類產品追趕的壓力。
“信息流圖文能幫助微信為釋放更多內容形態提供空間，改版也會提升圖片的重要度，未來可能還會引入視頻。信息流一定是未來內容的主流呈現方式。”呂榮慧說，相信微信此次試水，也是為今後的探索做足準備。
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