在O2O、社交等互聯網“戰場”勝負基本已定的今天，內容行業成了下一個群雄逐鹿之地。各大內容平臺紛紛開啟了擴張之路，資本動作頻繁。
7月23日，FT中文網報道稱，遊戲直播平臺鬥魚或計劃在美國上市，以籌集6億至7億美元的資金；7月18日，分眾傳媒發佈公告稱，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元戰略入股分眾傳媒；7月17日，赴美上市不久的愛奇藝宣佈已收購成都天象互動數字娛樂有限公司的100%股權……
互聯網內容領域有新聞資訊、短視頻、影視等若干賽道，體量較大。盯上了這塊大“蛋糕”的，不只有內容平臺、非內容類互聯網公司，甚至不乏一些傳統硬件廠商。
大小商家利用自身優勢，切入新賽道
抖音爆發式增長、知識付費型音頻APP快速崛起、索尼宣佈向內容服務型方向轉型……
回顧2018年上半年，內容產業儼然是互聯網領域炙手可熱的明星。無論是互聯網企業還是傳統硬件廠商，都紛紛選擇入局。近日，由恆大研究院發佈的《中國互聯網內容產業報告》指出：“多樣的內容產品催生互聯網內容產業繁榮”“互聯網內容應用在APP暢銷榜上的比例從2015年末的10%上升到了2018年5月份的20%”。
除了微信訂閱號、抖音、今日頭條、微博等頭部產品所屬公司，其他類型企業也正大踏步進入內容行業。據報道，近日ofo在其APP上線資訊模塊，知乎也正在開發短視頻項目……參與內容競爭的企業正在快速成長，以其母公司擅長的方式，切入內容賽道。
值得關注的是，不僅在中國，一些美國公司也正在掀起內容整合潮。亞馬遜不惜重金製作自有版權影視劇集；美國電話電報公司對時代華納的收購也震驚了業界，巨頭們對優質內容的渴求可見一斑。
乘著消費升級春風，搶佔流量入口
而在內容領域，短視頻顯然更受年輕人喜愛。據美國一家數據公司調查顯示，美國青少年正在拋棄臉書，轉向短視頻和圖片社交平臺。
“年輕人的喜好是內容創業者的風向標，誰能吸引年輕群體，誰就在廣告商面前擁有更高的議價能力。”楊誠說，“一方面創作者要把握年輕用戶的心態，製作出吸引他們的作品；另一方面創作者也希望能精確找到目標群體，進行精準傳播。”
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信息流或將成主流圖文呈現方式
作為內容產業的巨頭，微信的一舉一動都備受關注。上個月，微信正式更新了iOS版本，訂閱號將不再以列表形式展示，而是以信息流的形式展示。對此微信方面曾表示，此次改版的目的是為優化內容展示，提升用戶閱讀效率和體驗。
微妙的是這次改版的時機。早前，今日頭條創始人兼CEO張一鳴與騰訊控股董事局主席兼CEO馬化騰在朋友圈裡“互懟”，此事被媒體稱為“頭騰大戰”。雙方公司均報案稱遭遇了“黑公關”，被惡意抹黑，此事至今仍無結果。而“信息流模式+算法推薦”一直被認為是今日頭條迅速崛起的法寶。
此次“頭騰大戰”，本質上是雙方對用戶閱讀時間的爭奪。雙方都有著自己的優勢，也都存在著不同分發模式帶來的弊病。微信亟待提升訂閱號打開率和優質內容的黏著度；頭條系產品則面臨著內容升級、被同類產品追趕的壓力。
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