在O2O、社交等互联网“战场”胜负基本已定的今天，内容行业成了下一个群雄逐鹿之地。各大内容平台纷纷开启了扩张之路，资本动作频繁。
7月23日，FT中文网报道称，游戏直播平台斗鱼或计划在美国上市，以筹集6亿至7亿美元的资金；7月18日，分众传媒发布公告称，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元战略入股分众传媒；7月17日，赴美上市不久的爱奇艺宣布已收购成都天象互动数字娱乐有限公司的100%股权……
互联网内容领域有新闻资讯、短视频、影视等若干赛道，体量较大。盯上了这块大“蛋糕”的，不只有内容平台、非内容类互联网公司，甚至不乏一些传统硬件厂商。
大小商家利用自身优势，切入新赛道
抖音爆发式增长、知识付费型音频APP快速崛起、索尼宣布向内容服务型方向转型……
回顾2018年上半年，内容产业俨然是互联网领域炙手可热的明星。无论是互联网企业还是传统硬件厂商，都纷纷选择入局。近日，由恒大研究院发布的《中国互联网内容产业报告》指出：“多样的内容产品催生互联网内容产业繁荣”“互联网内容应用在APP畅销榜上的比例从2015年末的10%上升到了2018年5月份的20%”。
除了微信订阅号、抖音、今日头条、微博等头部产品所属公司，其他类型企业也正大踏步进入内容行业。据报道，近日ofo在其APP上线资讯模块，知乎也正在开发短视频项目……参与内容竞争的企业正在快速成长，以其母公司擅长的方式，切入内容赛道。
值得关注的是，不仅在中国，一些美国公司也正在掀起内容整合潮。亚马逊不惜重金制作自有版权影视剧集；美国电话电报公司对时代华纳的收购也震惊了业界，巨头们对优质内容的渴求可见一斑。
乘着消费升级春风，抢占流量入口
而在内容领域，短视频显然更受年轻人喜爱。据美国一家数据公司调查显示，美国青少年正在抛弃脸书，转向短视频和图片社交平台。
“年轻人的喜好是内容创业者的风向标，谁能吸引年轻群体，谁就在广告商面前拥有更高的议价能力。”杨诚说，“一方面创作者要把握年轻用户的心态，制作出吸引他们的作品；另一方面创作者也希望能精确找到目标群体，进行精准传播。”
延伸阅读
信息流或将成主流图文呈现方式
作为内容产业的巨头，微信的一举一动都备受关注。上个月，微信正式更新了iOS版本，订阅号将不再以列表形式展示，而是以信息流的形式展示。对此微信方面曾表示，此次改版的目的是为优化内容展示，提升用户阅读效率和体验。
微妙的是这次改版的时机。早前，今日头条创始人兼CEO张一鸣与腾讯控股董事局主席兼CEO马化腾在朋友圈里“互怼”，此事被媒体称为“头腾大战”。双方公司均报案称遭遇了“黑公关”，被恶意抹黑，此事至今仍无结果。而“信息流模式+算法推荐”一直被认为是今日头条迅速崛起的法宝。
此次“头腾大战”，本质上是双方对用户阅读时间的争夺。双方都有着自己的优势，也都存在着不同分发模式带来的弊病。微信亟待提升订阅号打开率和优质内容的黏着度；头条系产品则面临着内容升级、被同类产品追赶的压力。
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