要说到中国白酒的第一品牌，必然想到的是茅台。而茅台也不仅仅成为了中国高端酒的代表，也逐渐成为了奢侈品的代表。在很多人看来，茅台已经登上了神坛，而茅台也等同于国酒。
其实在茅台称王之前，有一个品牌的历史也很悠久，曾创下19年称霸中国白酒行业记录，可以说是真正的白酒之王。这个品牌就是五粮液。早在2001年时，贵州茅台上市了，当时市值是90多亿，而五粮液已经快达到200亿。
当时的五粮液在销售收入也是比茅台高出不少，可是在茅台一路高歌猛进之时，五粮液却几乎停滞不前，如今的茅台市值是超出五粮液的三倍之多的。
要说起五粮液的历史底蕴绝对不输茅台。五粮液诞生于四川宜宾市，本称“杂粮酒”，后因它是集大米、糯米、小麦、玉米、高粱五种粮食之精华酿造的又改名为五粮液。五粮液的发展与其“灵魂人物”王国春有着密不可分的联系。
王国春上任宜宾五粮液酒厂厂长之时，五粮液是负债累累，账面上的流动资金仅仅只有数万元，厂房简陋，可以说是百废待兴。上任之后，大刀阔斧的改革让五粮液渐渐焕发生机。在他统领五粮液的22年里，有两点不得不提。一是率先提价。1994年更是超越了白酒老大汾酒，正式开始了19年的称霸之路。二是买断经营。在买断经营模式的基础上，通过多品牌战略，业绩一路飙升。
可以说其是成也萧何败也萧何，多品牌的战略确实对五粮液的贡献极大，但随着子品牌的越来越多，无论是管理还是其品质都很难保证。这些都在稀释着高端主体形象。加上外部其他知名白酒品牌在浓香型的集中火力，让五粮液也倍感压力。一代酒王，也是这样被拉下马。
不过，五粮液在这些年也开始了战略的调整，和茅台的差距也在缩小。2018年，五粮液实现营收超200亿。当然，对我们来说最好的结果，是茅台与五粮液齐飞，成为中国白酒业的真正双子星。
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