快評|搜狗2018年二季度業績點評

時間:2018年7月30日

收入情況:

總收入3.01億美元(低於預期3.03億美元),同比增長43%,其中搜索相關收入2.71億美元,同比增長45%;其他收入(智能硬件銷售等)0.31億美元,同比增長27%。搜索主要依靠QQ瀏覽器(搜狗為默認搜索引擎),搜狗瀏覽器等;目前搜索領域,搜狗的市場份額仍然比較小,與第一名百度差距明顯。

營業成本:

營業成本1.80億美元,同比增長70%,主要是因為TAC達到1.36億美元,同比增長91%,TAC佔總收入比重45%,去年同期34%。主要原因是因為如神馬、360的競爭對手造成的價格競爭。也反映出目前搜狗缺乏自有流量,依賴買量的現狀。(Q2流量貢獻:騰訊37%,第三方38%,自有25%)

三季度收入指引:

總收入2.75-2.85億美元,同比增長7-11%。增長減緩包含2%匯率影響;抖音事件的影響,造成10天的廣告投放暫停;硬件戰略的調整。

未來發展:

  • 信息流廣告:自有流量增長緩慢,Ad Load目前較低,約8條中含1條廣告,其他競爭APP約為5-6條中含1條廣告。
  • 輸入法:截至6月,搜狗輸入法DAU較前一年增加36%,達到3.8億,雖然用戶量級大,市場份額高,但是目前變現情況不明朗,廣告或者其他快捷鏈接也會影響用戶的使用體驗。管理層預計4季度對收入會有比較明顯的影響
  • 智能硬件:管理層期望2019年會有1m的出貨量。
快評|搜狗2018年二季度業績點評

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