2018年俄罗斯世界杯昨夜落下帷幕，法国队喜提大力神杯。
而决赛过后，很多人却为一家中国企业而担心！
“法国队夺冠，华帝退全款”，世界杯伊始，中国企业“华帝”打出了这波广告，现在法国队真的夺冠了，华帝该退全款了吧？
很多消费者和媒体都在关心“华帝这么大手笔，会不会亏”，甚至抛出了本届世界杯最经典的梗“华帝现在慌得一笔”。
我却想说，真的是，消费者们在这波广告的攻势下被撩的心潮澎湃就算了。还有那么多媒体，甚至财经媒体，会被这样的广告所遮了眼睛，一起担心“华帝会不会亏”，真的有专业素养么？
【第一、华帝退的根本不是现金。
如果华帝退的是货真价实的现金，那么确实可以给公司现金流带来一定影响，然而，华帝并非退钱！退的是代金券！退的是购物卡！
这意味着你退到的这笔钱，还是要花出去，甚至花在华帝身上。
根据活动营销方案，华帝公司总部承担线上渠道的退款责任；线下渠道的退款责任由销售区域的经销商来承担。根据华帝的初步统计，活动期间线下渠道“夺冠退全款”指定产品销售额约5000万元，活动期间线上渠道“夺冠退全款”指定产品销售额约2900万元，共7900万元。
下面，划重点了！如实际发生退款，需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是终端零售额。
你们觉得华帝退全款给出的这些代金券、购物卡，需要华帝花费同等价钱买么？当然不是！
所以，“华帝退全款”的花费，要远远低于7900万元。
【第二、捆绑消费、从众消费带来的销售额更为惊人。
华帝套路深！
套路一：
“法国队夺冠，华帝退全款”，世界杯期间这句广告语红遍大江南北，相信大家都看了，然而你知道哪几款是“夺冠退全款”指定产品吗？很多人都不知道吧？
很多人就奔着“华帝”去买了，然而，现在想“退全款”的时候却傻眼了！
套路二：
捆绑消费，把“夺冠退全款”指定产品搭配其他产品一起销售，你的花费可能是9000，但是，退款却只退那几款指定产品，或许就退4000！
套路三：
很多人因为这则广告就奔着“华帝”去了，买的却不是“夺冠退全款”指定产品，这就完全不需要退钱，对于华帝来说，这就是“大赚”啊！
根据华帝的初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上，活动期间线上渠道总零售额预计约3亿元以上！相加之后，远超10亿的销售额，而“退款”花费远低于7900万！
【第三、华帝完全可以通过其他渠道对冲这笔花费。
且不说，线上线下销售额的大幅提升来对冲这笔“广告费用”，就像网友们说的，如果他们提前购买了“法国赢”来个“保险”，那么这笔钱就可以对冲掉很大一部分“广告花费”了。
而华帝通过这场营销，收获的是媒体、自媒体的传播狂欢，收获的是知名度的大幅增长，收获的是销售额的巨幅增长，收获的股价大涨！
无论哪里，也看不出华帝有什么好慌的！
华帝赚到了钱，钱哪里来的？还不是你花的！
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