2018年7月3日晚，逾千名BMW X3的新老車主、經銷商和媒體代表長途跋涉，來到雄偉壯麗的重慶武隆大峽谷，一起感受造物者的神奇，體會大自然的力量，領略BMW X家族和X3的開創精神、無限激情和豪邁氣魄。在這樣一個穿越時空的地方，全新BMW X3以獨特方式宣告了自己的到來。
全新BMW X3 “峽谷派對”是一場致敬經典的夏日狂歡。BMW X3誕生於2003年，在BMW百年曆史上算是一個年輕車型，但正是X3開闢了中型豪華SUV細分市場，和它的“兄長”X5一起奠定了X家族的基石。在推出後的幾年，X3獨立開拓著中型豪華SUV市場，引領著潮流，保持著對仿效競品的優勢。到去年底，共贏得全球150萬客戶的信任。
重慶武隆大峽谷形成於5億7千萬年以前，是世界著名的喀斯特地貌。“天生三橋”素以雄、奇、險、秀、幽、絕五字著稱，氣勢磅礴，恰好映射著它演進三生三世的非凡歷程。山澗崖洞峰迴路轉，BMW X家族全體成員分佈其間，展示著開創與傳承的榮耀。主會場天龍橋高200米，橫貫山間300米，頂天立地壯闊無畏，猶如飛龍在天。發佈會幕天席地、不懼風雨多變，氣勢磅礴的自然環境、崖壁冰川投影、小飛俠機群共舞、觸及人心的故事， 是BMW X的無畏、探索和創新精神的演繹，淋漓盡致地展示了全新BMW X3的強大產品內涵與情感魅力。
作為同級別率先進入第三代產品的車型，全新BMW X3是完全從頭開始設計開發、基於高標準的BMW CLAR平臺打造的一代新車。最主要的變化是外觀的強健之美、內飾的越級豪華、智能互聯的全面裝備，而不變的是它始終傲視同級的敏捷與操控品質。如同所有BMW一樣，X3看上去運動性十足，而只有真正開起來，它才展現出最為動人的一面。在全新BMW X3的骨子裡是BMW的工程師文化、德式的嚴謹和美式的隨性與浪漫。它拒絕隨波逐流地加長，原汁原味，是BMW運動本色和開創精神的又一款代表之作。
傑出的產品不僅滿足功能、迎合市場，更在乎是否能激發人們的內在能量，弘揚不甘平淡、自我驅動的價值觀。全新BMW X3不只是一輛車，也是另一個“自我”。全新BMW X3從自身的品牌歷史和產品特性中延伸出來鮮明的生活態度與價值主張：“無處不擔當”，陽剛之氣與自信毫無矯飾，準確表達了X3的市場影響力、產品內涵和價值訴求，同時又契合了中國客戶的生活和精神狀態以及他們的夢想與追求。
中國過往幾十年的高速發展已經讓人們對豪華、科技、創新和生活品質有了全新的理解。全新BMW X3面向的是一群事業有成，思想獨立、樂於創新、自信且富有責任感的社會中堅。對於他們，豪華有著廣泛和深入的內涵。具體到車，豪華是寬敞明亮的空間、強健而感性的造型、現代而雅緻的氛圍、精良的選材和工藝，還有與時代同行的科技；而對於生活，他們擁有真實而飽滿的感情，對掌控自己的人生道路充滿自信，或者鍾情於遠赴陌生的疆域，挑戰自我的極限，或者心中有大愛，時刻不忘對家庭、朋友和社會的責任，或者酷愛運動和健康的生活方式，在不斷的磨鍊中昇華自我。
全新BMW X3直面當今社會精英真實的生活和工作狀態，在“峽谷派對”中的精彩故事感人至深。第一個故事中，平面設計師李爽喜歡追隨內心去探險，但只有當她遇到登山教練周鵬——她的伴侶，欣賞她、鼓勵她、和她一起去挑戰，她和他才能激發出彼此最好的生命狀態，獲得精神的滿足。第二個故事的主人公儲璨璨是“圈內”的熟人，他從記者到創業做攝影公司的大部分時間給了事業，一個特別機遇，他投身進關愛留守兒童的公益事業，但當他忽然意識到自己的兒子因為自己總是出差也變成了“留守兒童”，也缺失陪伴，他在又一次遠行時帶著兒子上路了。第三個故事講述的是“BMW越山向海人車接力賽”，艱苦卓絕的賽事讓隊員要麼成為生死之交，要麼從此不相往來，而跑者們從未放棄，總是在經歷風雨後依然能以一顆包容、感恩的心彼此相待，然後以更強大的自我互相陪伴，不畏下一次更大的風雨。他們都有一個同特點，或是X3的車主，或是X3的同路人。第四個故事是一部8分鐘的微電影，這是一個關於現代中國職場精英的故事，從孩子的視角講述了男主人公在事業成功和稱職父親之間掙扎的兩難境地，而最終男主人公找到了平衡，讓孩子感受到了爸爸的愛，讓這個富有想象力的孩子把自己對“超級英雄”的理解從虛構的人物轉移到了和爸爸一樣有才華有擔當的真實人物身上。
經過三代的蛻變，X3正變得更強大、更有力、更有擔當。“無處不擔當”，是全新BMW X3強大性能與自信的宣言，也是X3客戶所代表的積極向上人生態度與價值觀。
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