对这个到处充斥过分包装时代的少许感慨：假亦真时真亦假应该是对这个时代最好的诠释，情怀泛滥的时代你再也不能纯粹的相信这双眼睛所能看到的，大千世界有这么虚无缥缈，要是真有那么退潮的一天，不知道有多少所谓的阳春白雪是他妈的下里巴人。
今天文章的主人公是丰沛人刘邦，一个草根出身的泗水亭亭长，区区七年成了大汉帝国的头号网红，还能永垂千古。
刘邦，原名刘季，在家排名老三，从小被人叫刘三使唤，起义后，萧何觉得刘季的名字不够体面，得有个雅名，以备世人念叨，当年在洛水边诸侯们朝拜周天子，有人拍马屁写了首诗，其中有一句叫“天子万年，安家定邦”，萧何觉得这个邦字用的很好，于是就把刘季的名字改名为刘邦，后来世人尊称刘邦汉高祖，这一辈子也算是名利双收，永垂千古。
刘邦是如何一步一步从地痞流氓成为大汉头号网红呢，要说起刘邦的网红成长之路，那就得先从深度影响刘邦的信陵君说起。
战国时期有四公子之说：魏国信陵君、赵国平原君、楚国春申君、齐国孟尝君。何为四公子：中国战国时代末期，秦国越来越强大，各诸侯国贵族为了对付秦国的入侵和挽救本国的灭亡，竭力网罗人才，他们礼贤下士，广招宾客，以扩大自己的势力，因此养“士”（包括学士、方士、策士或术士以及食客）之风盛行，当时，养“士”最出名的四位就是战国四公子，怎样能网罗到更多优秀的“士”这就需要各个国家倾其全力去给各个国家的公子包装个好名声，好的“士”都是冲着网红的名声去的，刘邦的偶像就是当时网红中的极品信陵君，自然刘邦也学习到不少当网红的正确姿态，这对刘邦今后建立汉朝，从一名地痞流氓成为大汉天子，怎么服众，怎么让万民臣服，都受益匪浅。
接下来就一起随着我看看刘邦的网红崛起三步曲。
定位
名不正则言不顺，言不顺则事不成。
中国自古推翻旧王朝的势力都要高举一面“占尽礼义，为民请命”的大旗，陈胜吴广、项梁项羽都是高举“推翻暴秦”的大旗，同时项羽还占尽了一个先天优势：出身名门望族，据史书记载， 项，原本是西周时期黄帝后代姑(音吉)姓的封国，其地在今河南省项城县，春秋时，项国被鲁国所灭。后来，楚同灭鲁，就把项地封给了项羽的先人，这一族也就因而姓项，封在项地的项氏一族，世世代代都是楚国的将军，所以项羽是名门之后，但是得以让项羽占尽一个“望”字的根本原因还是因为他的祖父项燕，“楚虽三户，亡秦必楚”就出自此人，在暴秦的统治下，被灭的楚国旧地都在期盼着亡秦必楚，这时候项梁项羽等人高举“项燕后裔”的大旗，又是打着推翻暴秦的口号，当时的市场情况也是人民多受秦国暴政摧残，这也是项家起义后方可汇聚众人以摧枯拉朽之势发展的原因所在。
当然本文的重点依然还是刘邦，通过项羽的事是想引出特劳特所说的定位四步法，同时推动下剧情的发展：
第一步，分析整个外部的环境，确定“我们的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么”。
第二步，竞争对手在顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确定品牌的优势位置。
第三步，为这一定位寻找一个可靠的证明信任状。
第四步，将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上要有足够多的资源，以将这一定位植入。
再从项羽说起，他的目标是“彼可取而代之”，推翻秦朝，最终建立新王朝（当且不说他最后只给自己定位了个西楚霸王的迂腐事了），第一步他的外部环境：竞争对手就是秦朝，还有陈胜吴广起义军，燕赵等诸侯国，而项家真正看的上的对手只有秦朝，竞争对手的价值就是法家统治下的秦国，有强大的军事力量与广袤的土地。
第二步，竞争对手在顾客心智中的弱点就是让人敢怒不敢言的暴政。
第三步，为自己的定位寻找一个可靠的证明信任状：项燕后人、推翻暴政。
第四步，高举“伐无道诛暴秦”，在楚国旧地高举“亡秦必楚”号召了一批楚国后裔的加入，并立楚王后裔熊心为楚怀王，以从民望。
说完项羽的出身后，着实觉得刘邦怎么也拿不出手，也怪不得项羽一直看不上刘邦，作为一个又没名又没分的区区泗水亭亭长，怎么就能当上皇帝？这些“名望”自然对于刘邦来说并不是难事，你看陈胜吴广也只是个被发配的囚犯而已，在如今如此信息泛滥的新媒体行业都能不断塑造各种网红，别说那个传播单一的年代了，占据老百姓的眼球的方式更为简单，权利武力不断强化的刘邦，自然可以控制百姓的思想并且灌输想要呈现的刘邦形象，看似2000年前的君王们都已经明白了如今这个时代自媒体的玩法精髓。
首先刘邦要在众多强实力网红中给自己一个定位，硬碰硬他就是找死，就像搜狐、新浪如果刚开始的定位就是挑战央视的权威地位，那就是以卵击石，早就会胎死腹中，通过建立新玩法，曲线救国，十几年过去了新媒体自然以占主流，央视也只能认命了。
先从刘邦为何起义说起，被逼的，对，是被秦朝逼的，既然都是死不如义气一点，这一点刘邦是深受信陵君影响啊，因为刘邦年轻时可是致力于当一名侠士，自然刘邦很讲义气，所以跟着他的那批人都很信服他，起义后，刘邦深知自己的处境，给自己的定位也是“以小扩大”，芒砀山放了囚犯，因为自己的义气先培养了首批忠实粉丝，再然后回来攻打沛县，高举“为民请命，推翻暴秦”的口号，自然又在丰沛建立了口碑，后来归顺项羽，楚怀王为了平衡项羽的势力，封了刘邦一个武安侯，在楚国众多诸侯王刘邦收获了名望，后来刘邦误打误作进了咸阳“先入关中者为王”刘邦的名望又进一步提升，虽然后续的鸿门宴，让刘邦一夜回到解放前，但是刘邦起码有了大批的忠实粉丝，在其他诸侯王中也有了初步的口碑与认可。
其实可以看的出，不占据先天优势的刘邦，给自我的定位就是一层一层的提升自己的威望，不断的扩大自己的势力就是不断的吸收忠实粉丝的过程，这种方式很适合草根自媒体网红的成长，像罗胖、吴晓波等本就在相关领域或垂直群体中有了威望，自然就可以凭借先天优势，聚集大量粉丝，这一类很像项羽的定位，而无用户基础的刘邦们就需要一层一层的拴住自己的粉丝群体，等到了一定量级的时候才会具有项羽们的效应。
所以一名网红要根据自己的实际情况给自己定位，找到自己成长的适合之路，若是草根网红，找到首批的忠实粉丝依然至关重要。
借势
从一名地痞流氓仅用7年开创新朝代当上一国之君还是一件比较困难的事情，不管是现在的一线网红：罗振宇、吴晓波们都是长达数十年的相关领域的积淀才有了如今的名声，而刘邦能用较短的时间取到如此成就，就是在于他的借势。媒体营销中有一个惯用的做法就是“蹭热点蹭名声蹭舆论”，比如某某内模与某某巨星......一上头条内模就有了晋升女星的机会，还比如昨天刷爆朋友圈的“罗一笑事件”，蹭罗一笑热点的文章动着10万+，这种所谓各种“借势”提升名气达到效果的做法作为草根出身的自媒体人当然是最受欢迎的。
刘邦能战胜项羽，一个原因就是他“师出有名”，借项羽的各种舆论中的坑体现他自己的“王者之师”。在楚汉战争开打前，他讨伐项羽的檄文里，曾历数了项羽的种种罪状，比如杀害楚怀王、坑杀秦兵等。
没名声就去蹭名声，蹭不了名声就自己造名声，反正要想爬的快就得借各种声势，从自诩“沛公”开始，借项羽势力攻打叛徒雍齿，借用楚怀王平衡项羽势力的机会，被楚怀王正名，封为“武安侯“，一直无名无分的刘邦总于在名声上有了个底气，然后诸侯王约定“先入关中者为王”，误打误撞中刘邦居然入了关中，又有了称王的机会，虽然被赶到了汉中蛮荒之地，巨鹿之战后的分封与项羽霸道蛮横的统治导致了项羽在名望上再次受损，所以再经历过“明修栈道，暗度陈仓"的刘邦方可号召天下诸侯讨伐项羽，这一路走来刘邦把各种借势发挥的淋漓尽致，也是在此刻刘邦达到了前所未有的声望。虽然后续又被项羽杀了个回马枪，赔了夫人又折兵，积攒的家底也再次败光，当然这也都是后话。
刘邦为人宽厚，知人善用，网罗了一批天下人才：运筹帷幄之中，决胜千里之外的张良，镇国家，抚百姓，给饷馈，不绝粮道的萧何；连百万之众，战必胜，攻必取的韩信，还有些怪才陈平、郦食其，这些人在自己的专业领域都是绝顶高人，有这些人背书宣传刘邦自然会有个声誉俱佳的名望。
互联网时代，信息大爆炸，草根自媒体如何在发展迅速的信息时代脱颖而出，“借势”无非是最好的方式，但可不要乱借势，借不好也只能是搬起石头砸自己的脚了。
树威
罗辑思维的标签是读书，贩卖知识，吴晓波的标签就是财经专家，六神磊磊的标签就是读金庸，在自己所属的领域树立威望是实现优质网红至关重要的一点，刘邦在整个起义的过程中，从沛公、武安侯、汉王，一步步的加固自己的威望，后来铲除异姓王，也是担心自己死后，刘家的江山会被这些功高盖主的异性王所威胁。
登基后的刘邦面临的一个苦恼，就是西汉还没有规矩。在他的治理下，大臣不像大臣，皇帝更不像皇帝。他手下的那些功臣武将，各个是脾气火暴的大老粗，且为人毫无礼法，更别谈维护皇上的龙威了。比如宫廷饮宴的时候，一个个还全是当年打天下时的样子，动不动就为了一点小事大吵大闹。刘邦解决这个问题的办法，就是趁着前200年长乐宫落成的机会，请儒生叔孙通制定朝仪。叔孙通召集鲁地儒生，参照《周礼》，制定了一部庄重典雅的朝典。刘邦命令文武大臣们，全听叔孙通调派，在野外整整彩排了一个多月。之后刘邦去检阅，对彩排的成果很满意。前200年元旦，在长乐宫的落成仪式上，大汉帝国第一次按照叔孙通的朝仪，举行了朝贺仪式。整个仪式庄重典雅、仪仗宏大，朝堂秩序井然，官员恭敬有礼。感慨万分的刘邦发自内心地说：“我今天第一次知道，做天子原来这么尊贵啊!”
从地痞流氓到大汉天子，刘邦也在一步步树立自己的威望，这一点就像网红自媒体们在努力的往自己身上贴标签，一切的努力都是强化自己的标签属性，塑造自己在所属领域的威望。
刘邦的成名之路：定位——借势——树威，和如今的网红自媒体虽然不同事情，但理都是一样的。我们今天发生的一切，在历史的轮回中都有着似曾相识，因为事情都本质依然未变。
人们在历史的面前如此渺小，以至于我们还以为自己如此卑微，大千世界，错纵复杂，我们看到的未必是真的，但终究又在历史面前虚无缥缈。
一个互联网的旁观者罢了
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