【棉紗圈——行業風向標】未來買奢侈品，上網就購了。
時尚購物搜索平臺 Lyst 近日獲得法國奢侈品巨頭LVMH新一輪投資，目前雙方暫未披露交易金額，但據數家外媒體透露，本輪投資額大約在6000萬美元，約合人民幣3.8億。另據知情人士透露，LVMH的二度注資或試圖全面控股該平臺。
Lyst 於2010年在英國成立，主要提供電商與時尚資訊為一體的綜合服務，是現階段最大的奢侈品搜索平臺。Lyst共計擁有500萬件單品和7000萬名用戶，並收錄近1.2萬家品牌和零售商，業務範圍遍及全球120多個國家。
而今年4月，LVMH也與全球最大的初創企業孵化園區Station F合作開發了一個專注於奢侈品和高科技的新項目，目前已有逾20家初創公司參與了該項目，但雙方並未透露更多具體細節。
LVMH近年來一直在開展多品牌數字化營銷和自建電商業務，並且與Farfetch、Lyst，乃至中國地區的天貓、京東等第三方平臺保持良好的合作關係。
奢侈品從排斥電商到擁抱電商
奢侈品集團態度轉變的背後，是主力消費群體轉移和技術發展帶來的新變化。
回溯到十年前，消費者將購買奢侈品視作品味與地位的彰顯，而親自到店享受品牌提供的優質服務亦是產生這種“奢侈感”的重要環節。但全球奢侈品消費的回暖伴隨著千禧一代成為核心購買力，曾經以“少”和“貴”的奢侈品排他性定義被個性化所取代。
深諳此道的Gucci正是藉助數字化巧妙平衡個性與曝光度的最佳代表，品牌數字創意項目幾乎達到每個月一次，且均獲得了良好的反饋結果。
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