滴滴，錯了嗎？滴滴外賣，無錫訂單暴跌超50%
近日，新的外賣大戰、網約車大戰打響了！網約車巨頭滴滴在無錫打響外賣大戰。
滴滴、美團紛紛甩出了大把優惠券，吸引消費者下單。當天稍晚些時候，餓了麼也加入戰團，優惠券如潮跟進。一時間，無錫人被震驚了，幾元、幾毛甚至1分錢就能點到平時夠一個人、幾個人吃的外賣，點外賣像不要錢，物價一夜回到十幾年前。
但是，不到一個月後，滴滴外賣的無錫訂單暴跌。
據中國之聲《新聞縱橫》報道：近日，多家媒體報道稱，滴滴外賣在江蘇無錫訂單暴跌超50%，同時，滴滴騎手單筆報酬也進行了大幅度下調，系統派單量驟減。
滴滴，錯了嗎？
互聯網“補貼”燒出的繁榮,部分份額是“偽繁榮”
某種程度上，補貼燒出來的“繁榮”市場，有一部分是“偽繁榮”。
當補貼取消後，有一部分市場會保持，還有有一部分市場會迴歸原來，整體規模要遠小於“補貼”時的繁榮期。
此次滴滴掀起的外賣大戰，和此前諸多互聯網掀起的熱潮一樣——大量“補貼”時，市場熱度非常高、當“補貼”結束，市場降溫。
例如：此前O2O大戰時，各種“補貼”滿天飛，“1元洗車”到處都有，看似訂單很多、很繁榮，但是，當“補貼”結束後，這些“偽繁榮”降溫了。
同時，一些曾經在“補貼”時，以訂單自豪的企業，卻不得不面對“補貼”取消時，市場降溫的尷尬。
相類似情況，另一場大戰中也在發生，減少補貼，美團打車訂單份額也下滑。
在滴滴進軍外賣的同時，美團也在進軍網約車市場，計劃掀起網約車大戰。
美團一度宣稱要奪下30%的網約車份額，在最初幾場PK中，憑藉大量“補貼”，美團打車訂單的數字也非常可觀。
3月21日，美團打車進入上海，並隨後宣佈三天內先後實現日訂單超15萬、25萬和30萬，拿到了30%的市場份額。
但是，隨著“補貼”減少，美團打車的份額也在下滑，此前媒體報道，美團打車上海的份額已經從30%跌落到15%。
又兩次互聯網“燒錢大戰”模式重複,一次又一次的“套路”上演“燒”敗對手；不可持續、市場回落、回調
自從O2O、網約車大戰之後，中國互聯網把一種打法玩成了標配，這就是——價格戰、補貼“燒錢”大戰。
通過持續的“燒錢”大戰，燒到對手無錢可燒，不得不退出市場。
換句話說，最後比拼資金的“剩者”為王，資本的競爭大於運營競爭，一種非常簡單、粗暴的競爭方式。
昔日眾多O2O、網約車大戰、共享單車大戰中，都有價格戰、補貼“燒錢”大戰的影子。
但是，互聯網O2O的這些價格戰並非優化的降低成本，而是一種簡單粗暴的“虧損換市場、燒錢燒垮對手”打法。
這些虧損換市場的打法，並不可持續，一旦通過補貼大戰“燒”垮對手之後，它們將會停止補貼。價格回調，甚至部分高於原來。
例如：網約車大戰中就發生這種情況，當初爭奪市場時，都是簡單粗暴的價格大戰、補貼大戰，甚至是高額補貼。當競爭對手相繼要麼合併、要麼退出市場後，補貼取消，價格回調，甚至在部分時段出現了漲價。
今天，經歷過幾輪互聯網補貼“燒錢”大戰後，消費者也逐漸清醒了，逐漸明白了他們的套路——這些曾經的補貼，最終還是要“還”回去。
為什麼外賣等互聯網企業PK,出不了“順豐”一樣的企業？
快遞行業，很多企業都在低價路線，順豐卻憑藉獨特優勢，價格高、盈利還高
快遞行業，很多企業都在價格戰，走低價路線。
而順豐快遞，卻選了一條與眾多競爭對手不用的路線——獨特“快”服務，走高價路線。
這種結果，它的“快”非常有競爭力，也深受很多用戶青睞。
在快遞行業中，順豐快遞價格雖然高，但是順豐卻是國內快遞公司中盈利最好的。
互聯網企業本是科技企業，卻用最簡單粗暴的方式PK。
這些互聯網公司曾經自豪於宣傳“降維”打擊傳統產業，曾經自豪於自己的“科技含量”。
但是，這些企業在PK時，卻採取了最簡單、粗暴的方式——“資金大戰”“燒錢PK”的模式。
卻沒有類似於傳統實體企業，通過技術比拼、服務比拼的差異化，形成不同的競爭特點。
例如：上面提到的順豐，在同行低價模式時，它憑藉對“快”的追求和特色，形成了自己獨樹一幟的風格，在價格戰中脫穎而出，而且實現了超越了競爭對手的業績、淨利潤。
價格戰作為商業競爭的一種手段，而且是一種有效的競爭手段，並非不可以運用。
但是，不應該把價格大戰、資本大戰作為唯一手段，不可過度打價格戰，也不可過度依賴價格戰。
而且，應該在價格戰以外還要做一些其它工作，比拼效率、比拼技術、比拼服務等軟實力。
正如《人民日報》在點評滴滴美團網約車大戰時表示：“但凡成功的創業，歸根結底都是因為能提供符合消費者口味的產品和服務，而不僅僅是靠燒錢博關注。這需要尊重市場競爭規則，持續改善用戶體驗，創新盈利模式”。
“無論美團還是滴滴，互聯網市場主體得明白，競爭是離不開真金白銀的投入，但絕不止於燒錢。燒錢只能燒一時，但燒不了一世”。
換句話說，在價格戰之外，還有一些其它可以比拼的要素，而不是簡單、粗暴的侷限在價格上。
互聯網這些燒錢大戰，應該在價格戰同時，多一些技術含量的比拼、多一些其它要素的比拼，形成其它與眾不同的競爭優勢！
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