4月26日是世界知識產權日，世界知識產權組織每年會為世界知識產權日確定一個活動主題，成員國圍繞該主題舉辦各種宣傳活動，突出知識產權在各國經濟、文化和社會發展中的作用和貢獻。而我國自2009年開始，將4月20日至4月26日這一週定為“全國知識產權宣傳週”。
在這個異常特殊的2020年，世界知識產權日的活動主題為“為綠色未來而創新”，將創新以及支持創新的知識產權置於打造綠色未來的工作的核心。而我國的知識產權宣傳週主題則定為“知識產權與健康中國”，該主題體現出了知識產權對全民健康的重要支撐作用，同時也是對中共十九大正式提出的“健康中國戰略”的深入實施。
4月23日上午，在國新辦就2019年中國知識產權發展狀況舉行的發佈會上，國家知識產權局局長申長雨特別提到國家知識產權局助推“健康中國”建設的五個工作切入點，結合申局長的講話與疫情前後的知識產權服務體會，我們可以來分析一下新冠病毒疫情影響下我國的消費趨勢及行業發展機遇。
首先，公共衛生醫療服務業以及醫療醫藥行業實現快速發展。
從國家宏觀層面看，以疫情為起點，國家層面一定會著手規劃醫療衛生基礎設施的建設，並將大力發展現代公共服務業尤其是公共衛生醫療服務業。而從知識產權保護層面來看，國家知識產權局局長申長雨明確表示要“通過加大知識產權保護力度，促進醫療行業創新發展，研發出更多創新藥和精密醫療器械，提高救治能力和水平。為此加快推進專利法修改，建立藥品專利保護期限補償制度。”，
從企業經營角度來看，疫情爆發後，大至呼吸機，小到額溫槍、醫用口罩的生產，基本上可以說全年甚至往後數年，都將是供不應求的局面。其它相關醫用設備及物資的生產與銷售也都將呈快速發展態勢。而從筆者的知識產權服務經驗來看，疫情期間，第5類醫藥、第10類醫療器械、第9類防護器具方面的商標註冊申請增長明顯；國內口罩相關專利的申請量已累計近20000件,在新申請專利中與疫情後口罩長期使用過程中的技術改進（如透明口罩、口罩繫帶、防靜電、醫用護目口罩等）均顯著增加。
2、5G、AI、大數據及基於“新基建”體系的數字醫療、遠程醫療等行業迎來重要發展契機
在疫情影響後，出口與內需都受到嚴峻挑戰，投資驅動因此成為經濟發展的重要“馬車”，在以技術創新為驅動、以信息網絡為基礎的高質量“新基建”戰略佈局下，5G、人工智能、大數據等行業的發展自不多言。
但值得關注的是，從近期國家衛健委信息統計中心公佈的《2020年2月全國醫療服務情況》和《2020年2月底全國醫療衛生機構數》兩組數據中可以看到，全國醫療衛生機構診療人次同比下降38.2%，環比下降45.7%。在新冠肺炎疫情的影響與5G、人工智能等“新基建”體系的強力加持下，人們的就醫就診理念及習慣已經受到衝擊，遠程醫療、互聯網醫療、數字醫療及醫療機器人等行業將迎來重要發展契機。
3、“新零售”概念下的電商、直播帶
貨、現代物流、速食食品等行業將持續快速發展受新冠病毒疫情影響，商超、商場、餐飲等線下實體店的經營受到的衝擊不言而喻。相反，以互聯網為依託，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造後的“新零售”領域則將得到持續快速發展。而這其中尤其值得關注的兩個行業機會點，一個是直播帶貨服務業，另一個則是速食食品行業。
近幾年出現的李子柒、薇婭、李佳琦等直播帶貨的“網紅”效應，使“人人都是導演”、“人人都是名星”的理念深入人心，促進了自媒體、私域流量經濟的火熱發展。而近期更有習近平總書記在陝西柞水縣金米村調研脫貧攻堅情況時的“史上最強帶貨”故事激勵，更是將直播及直播帶貨與“脫貧攻堅”、“三農”、“綠色食品”等相關熱點聯繫和嫁接在一起，想不火都不行了。
在這次疫情的催化下，國人尤其是職場年青人，不管是居家還是辦公，消費習慣已經由“外出聚焦就餐”悄然向“自給自足”、“分餐而食”演變。而隨著近些年保鮮、自熱等技術的突破以及電子商務、自媒體的發展，速食食品尤其是自熱飯、自熱火鍋等主餐速食品及“醬菜”“下飯菜”等佐餐食品，必將迎來爆發式增長。從筆者提供知識產權服務的經驗來看，也明顯感覺到了近期食品尤其是速食食品、佐餐食品相關的商標註冊申請及商標轉讓交易的升溫。
4、在線教育、培訓、辦公、遊戲、娛樂等行業出現爆發式增長
這個自不必多言，僅從防疫期間，全國近3億的各級各類學歷教育在校生的學習狀態、線下各類培訓機構的開業狀態、遠程辦公人員的工作狀態、宅家休閒娛樂狀態，就可以看出這些行業的發展態勢。
而疫情時期，猿輔導拿下10億美金的投資、騰訊會議推出兩個月日活躍賬戶數就超過1000萬、上千萬企業組織約2億人啟用釘釘在線復工等現象級數據無不體現相關行業的迅猛增長勢頭。
5、健康保健、中醫藥、綠色食品行業以及衛生消毒領域呈現良好發展勢頭
十九大報告中正式提出的“健康中國”戰略，明確提出“實施食品安全戰略，讓人民吃得放心。堅持中西醫並重，傳承發展中醫藥事業。”，在此次國新辦就2019年中國知識產權發展狀況舉行的發佈會上，國家知識產權局局長申長雨特別強調要“通過更好地保護傳統中醫藥，發揮其在醫療救治和疾病預防中的獨特作用。在加大專利對中醫藥保護的同時，也在積極配合有關方面推動出臺中醫藥傳統知識保護條例，更好地保護傳統中醫藥。”“可以通過大力發展地理標誌產業，培育更多植物新品種，打造更多知名品牌，讓人們吃得安全、用得放心”。這從政策、制度層面為健康保健、綠色食品以行業的發展奠定了基礎。
另外值得一提的是，從筆者的知識產權服務感受來看，消毒設備、消毒系統、消毒劑、消毒紙巾等相關商標註冊、商標交易、專利申請明顯增多，甚至有面向宗教場所這一細分市場的“消毒拜墊”等相關專利的申請出現（如下圖所示），這也從知識產權和市場的角度說明了疫情對我國產業發展及消費趨勢的相關影響。
隨著疫情的發展，人們的消費理念及消費習慣正在悄然變化，而消費趨勢的變化對各行各業造成的影響將越來越廣泛和深入，不甚枚舉。在這個“超級黑天鵝”面前，有的行業將持續惡化，有的行業正在悄然興趣，好在機遇與挑戰總是並存的，我們人類從來不會因為困難而停止前進，而偉大的中華民族也總能在苦難中創造出一個又一個的輝煌！值此2020年世界知識產權日到來之際，作為一名知識產權的探索者，謹以此文向知識產權以及從業者們致以崇高的敬意，並祝願我們的世界越來越美好、社會越來越進步、人民越來越健康！
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作者：彭勝（北京知匯雲知識產權運營有限公司聯合創始人）
製作：付新
