記者 | 羅盈盈
受疫情所困的阿迪達斯，剛剛公佈一份慘淡的成績單。
4月27日，這家德國運動巨頭髮布的2020財年第一季度業績顯示，由於新冠肺炎疫情衝擊歐美市場，該品牌在全球仍有70%門店處於關閉狀態。
在實體零售備受打擊的情況下，第一季度，阿迪達斯全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元，營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元，淨利潤則大跌96%至2600萬歐元。
困境之下，阿迪達斯通過折扣優惠清理庫存，拖累產品毛利率從去年同期的53.6%跌至49.3%。
該公司表示，由於門店重啟時間難以確定，目前無法提供全年業績預期。
隨著疫情影響逐漸顯現，阿迪達斯警告，第二季度的銷售額將遭遇更大跌幅，預期同比下降超過40%，經營利潤或將為負數。
這份成績單中為數不多的亮點是，阿迪達斯電商業務銷售額同比增長35%，3月份則加速增長至55%，其中，大中華市場的線上銷售情況突出。
儘管如此，公司表示，電商業務的增長未能抵消疫情導致全球封鎖所造成的損失。
面對悲觀的銷售表現，阿迪達斯集團首席執行官卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）仍保持樂觀態度，“一旦人們被允許出門，我認為體育用品的銷量將增長得很快，因為大家在室內隔離8周甚至10周，外出運動的意願會很強烈。”
大中華市場方面，阿迪達斯表示，由於庫存積累、訂單取消以及壞賬增加，該公司在一季度遭受約2.5億歐元的虧損。
不過，大中華區的銷售在緩慢復甦，3月份線上銷售額增長55%。與此同時，從3月開始，隨著中國門店全面復工，線下銷售出現顯著增長，這一勢頭已經延續到4月份。
目前，阿迪達斯在中國擁有約1.2萬家門店，大多數為特許經營店，此外有近500家直營店。據路透社報道，大中華市場佔據阿迪達斯全球銷售額約20%。
4月19日，金融機構瑞士信貸（Credit Suisse）發佈一份面向投資者的報告顯示，相比於正常的產品庫存水平，阿迪達斯自營及其經銷商的庫存過剩幅度達到16億歐元。
分析師認為，阿迪達斯可能需要長達一年的時間，來清理過剩的庫存積壓。
過去兩個月，這家運動品牌在中國市場連續開啟大規模的優惠活動。在天貓官方旗艦店和中國官網，大量產品以五折左右的優惠出售。同時，阿迪達斯部分線下門店推出買一送一的活動。
這是阿迪達斯線上銷售提漲的重要因素之一，但其利潤率同時受到明顯擠壓，導致毛利率下跌4.3個百分點。
在疫情對業績造成嚴重打擊的情況下，4月15日，阿迪達斯曾宣佈獲得總計30億歐元（約合32.8億美元）的信貸援助承諾。
這筆貸款中，多達24億歐元來自德國國有銀行KfW。此外，聯合信貸、美國銀行、花旗銀行和德意志銀行等合作銀行組成的財團，為阿迪達斯提供總計6億歐元的信貸承諾。
不過，阿迪達斯尋求政府貸款援助的做法，受到外界質疑。這家巨頭企業被指責，過度佔用原本主要面向中小企業的援助資源。
最新消息顯示，阿迪達斯可能放棄部分信貸支持。
根據2019年財報，阿迪達斯在財年結束時還擁有22億歐元現金和現金等價物，以及價值2.92億歐元的短期金融資產。外界認為，這是阿迪達斯財務狀況良好的重要依據。
最新財季則顯示，截至第一季度末，阿迪達斯持有的現金及現金等價物約19.8億歐元。
財報發佈後，4月27日開盤，阿迪達斯的股價一度下跌1.36%。
阿迪達斯的股價在近期震盪下跌，自2019年1月以來，累計跌幅超過35%。目前，該公司股價約為112美元，總市值達到223億美元。
