都說洋河是做產品的高手，其實不盡然。崛起於江淮名酒帶的洋河，從白酒夕陽論的拷問，到2003年以後藍色經典的重啟藍海，再到如今近200億的營收，創新，成為洋河最顯著的標籤。
近日，海之藍、天之藍5.0版本全新上市。從內部品鑑到第一批新品上市，每一個環節都成為行業關注的焦點。而回顧過去15年，海、天的每一次創新都被行業所借鑑，引領了行業潮流。
綿柔的品質
“綿柔”這個詞，字典裡查查不到，但是消費者卻都瞭然於心。“綿柔”是洋河首創的。經過多達4325人次的“目標消費者口味測試”和2315人次的“消費者飲後舒適度”調研，洋河得出結論：人們品鑑白酒的好壞已由“香氣”向“味道”轉變，“綿柔”品質的白酒才是現代消費者想要的。
2003年，洋河藍色經典橫空出世，率先突破中國白酒香型分類傳統，首創以“味”為主的綿柔型白酒質量新風格。海之藍、天之藍系列產品廣受消費者好評，並先後成長為各自價格帶上的超級大單品。
就像江蘇的地域文化，飽受2000多年吳風漢韻與淮揚文化的浸潤，獨特而富含魅力；“綿柔”也是如此，吸收了江蘇人勤思、寬容、盡善的文化底蘊，顯得那樣獨一無二。綿柔的成功，不僅推動洋河躋身一線品牌陣營，更被其他酒企所借鑑，引領了其他酒企的發展方向，確立了自己獨特的白酒流派風格。在洋河的帶領下，“綿柔型”白酒不斷崛起，形成了與四川“濃香型”、貴州“醬香型”三足鼎立的格局。
時尚的外觀
上個世紀80年代，蟬聯中國名酒三連冠的洋河大麴可謂是當之無愧的名酒。而海之藍、天之藍的外型設想也保留了名酒血緣——洋河大麴的葫蘆形天藍瓶。
海之藍、天之藍一反常態，打破白酒以紅色、黃色為主色調的老傳統，將藍色固化為產品標誌色，實現了產品差異化，突顯了產品個性。海之藍的外包裝遵循“簡約、時尚、大氣”的風格，省卻了複雜的裝飾元素，瓶身設計中旨在還原大海原生面貌，依光線潛隱，藍色深淺的層次變化，一如海的呈現；藝術與時尚、優雅與瀟灑，寬廣與包容的氣質，一覽無餘。天之藍的外包裝採用銀色與藍色相搭配，表現天之寧靜高遠、雲淡風輕的博大意象，整體造型方正穩重，色彩大氣而現代，符合當今時尚潮流趨勢，極具視覺衝擊力。藍色是開放的象徵，是時尚的標誌，是現代的感覺，是品位的表現。“藍瓶的，好喝的！”這種極具張力和代表性的藍色也深受消費者喜愛。
天之高為藍，海之深為藍，夢之遙為藍，這是對洋河藍色文化的一種演繹，體現了人們對寬廣、博大胸懷的追求。正是因為注入了文化與意味，有力地提升了洋河品牌形象。
