記者 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁
又有新美妝品牌即將面世，這次是蘇寧推出的首個自有美妝品牌。
10月9日，蘇寧易購旗下電商拼購平臺蘇寧拼購宣佈，即將正式推出自有美妝品牌“藝黛麗”（EADAELE）。藝黛麗的首批產品包括潔面啫喱、盈潤水、修護乳液、緊緻精華和煥採面霜五款單品，預計會在本月中旬舉行產品發佈會，雙十一當天正式上線。
據天眼查APP顯示，蘇寧易購集團股份有限公司在2013年便註冊了“藝黛麗”的商標，分類涵蓋日化用品、皮革皮具、紐扣拉鍊、珠寶鐘錶、服裝鞋帽等。
藝黛麗也是蘇寧易購“OBM計劃”推出的首個美妝品牌。
OBM指的是經營自有品牌的製造商，他們原本作為OEM或ODM為其他品牌提供服務。
一直以來，美妝行業內更為人知的是OEM和ODM模式，分別指原始生產製造商和原始設計製造商。前者即代工，後者則提供了從研發、設計到生產、後期維護的服務。
9月23日，蘇寧拼購在2020年合作伙伴大會上介紹了供應鏈端的OBM新計劃。蘇寧拼購會挑選一批商戶和企業，依靠蘇寧科技的數據支持推出自有品牌，此外蘇寧還將提供品牌背書和全渠道推廣。
蘇寧拼購總經理張奎表示，藝黛麗依託了蘇寧易購的供應鏈，有大牌代工廠生產，同時價格採用代工廠直供價，性價比高，這是藝黛麗的優勢。
最近兩年來，越來越多曾為大牌代工的化妝品生產企業開始推出自有品牌。
科爾尼管理諮詢高級項目經理馬錦濤對界面時尚表示，這一方面是因為國內美妝市場近幾年來迅速增長，年輕一代消費者的人均消費量不斷提升促使更多商家希望進入該品類分得一杯羹。另一方面，美妝行業的價值鏈中的主要利潤分佈在品牌營銷和銷售環節，傳統代工企業也期望通過轉型成為品牌商從而向價值鏈下游拓展以獲得更高的利潤。
推出自有品牌的企業往往有一個合作的線上零售商。馬錦濤認為，蘇寧發展自有品牌，利用自控的渠道優勢對其進行營銷推廣，能夠幫助平臺實現銷售增長，並獲得更高的品牌銷售利潤。因此當電商平臺構建了一定基礎的消費群體後，自有品牌戰略是一個自然的業務延伸及業績增長的選項。
在馬錦濤看來，隨著中國市場出現一大批依託網易嚴選、小米等成長起來的自有品牌，中國消費者對電商自有品牌的接受度在不斷提高，未來也會有更多優秀自有品牌出現。
不過，電商自有美妝品牌想要出頭並不容易。中國美妝市場的競爭正進入白熱化階段，不斷湧現的新興國貨美妝品牌和早先佔領市場的老牌本土化妝品品牌都正使出渾身解數，搶奪消費者的注意力。
馬錦濤認為，電商自有美妝品牌關鍵的成功因素有兩個方面，第一是優秀的產品研發能力，保證為消費者提供高質量的產品，第二是品牌塑造及營銷。
“在今天，對國內企業來說，品牌的塑造可能是更加關鍵的成敗因素。” 馬錦濤表示，已經看到不少國產美妝品牌能夠做到從0-1打造一個品牌，以及從1-100實現品牌銷售的跨越，但能夠在更長時間週期中受消費者認可並具有競爭力的品牌還比較少。
