關注我們獲得更多精彩內容
全球化是阿里巴巴集團未來十年最重要的戰略之一。未來阿里巴巴要為全球20億名消費者服務,並讓10億名中國消費者享受世界各地商品服務。1688進口貨源平臺作為阿里巴巴集團全球化戰略中的重要佈局,是中國國內為一般貿易進口服務的一站式採銷平臺。僅2017年,1688進口貨源平臺就將來自全球158個國家和地區、3萬家海外中小品牌的近30萬種進口商品通過兩萬家分銷商送至全國140萬家採購商手中。
一、
什麼是進口貨源
在一般貿易類型的進口業務中,1688進口貨源平臺可以幫助企業縮短中間鏈路,讓國內批發商以最短的路徑、最快的速度拿到外國優質商品。同時1688可以提供散貨通路,也為海外商進入國內提供簡易、快捷的貿易服務。與傳統進口模式相比,如果採購商從1688進口貨源平臺進貨,成本可降低20%至40%,時間可節省15至60天,而這些降低的成本最後都將讓國內消費者得到實惠。
1688進口貨源平臺通過數字化賦能進口供應鏈,助力更多海外品牌在中國高效建立分銷網絡,幫助更多海外特色品牌與中國市場無縫對接。在實現精準匹配下游代理關係的同時,將充分發揮1688大數據的優勢,海外品牌方可實時掌握下游分銷的數據,繼而推動海外工廠的供給改革。
二、
進口貨源商品特色流量場景
1688進口市場聚焦海外地域特色和品質特色,集結全球優質進口商品,滿足國內消費升級趨勢下各渠道買家對於特色進口商品的進貨需求。進口貨源業務可以得到168進口市場流量資源扶植,包括1688網站站內和站外多重流量資源扶植。
1.1688搜索流量資源扶植
按要求發佈進口貨源商品信息的進口商品,將在1688搜索市場獲得專屬“進口貨源”標識。
2、專屬入口和通道
1688進口市場在1688網站首頁擁有專屬入口，並且有獨立頻道。
進口貨源頻道豐富且特色化的前臺導購場景，更加高效的滿足了不同類型採購商的差異化進貨需求。
1688進口國家館：與海內外政府結構、商會機構密切合作，不斷將海外優質品牌引入中國，為國內外買家提供海外優質進口好貨源。
1688進口品牌站：為海外品牌多維數字化建檔，孵化國內優勢口岸分銷商，從而精準匹配品牌代理關係，快速建設品牌線上分銷體系。
1688進口榜單：依託阿里巴巴大數據算法，“標籤化”解構國內終端消費趨勢，智能匹配海外貨源，為買家提供更精準的採購決策支持。
1688進口超級組貨：圍繞海外貨源熱點，打造多維的精細化動態組貨市場，針對不同鋪貨渠道提供一站式採購服務。
三、
進口貨源商品特色流量場景(站外篇)
如今很多國外特色小眾品牌商家不願進入中國市場,不是因為賣不動商品,而是因為沒有中國本土運營團隊支撐,心有餘而力不足。針對這類痛點,1688進口市場整合了國內領先的內容營銷渠道為海外品牌造勢,助其快速撬動國內市場關注度,實現品牌傳播力的爆發式提升。
1688打造的進口生態就是這些海外品牌邁入中國市場的“下半場”,用各類直播、短視頻、公眾號等,做好海外品牌在國內營銷的“關鍵1公里”。此外,買家對於品牌的認知度更是品牌商迫切需要去打造的,如通過參加展會為品牌提升認知度和尋找客戶,是海外企業常見的商業營銷方式。1688進口市場通過打造多層次的互聯網+展會直播新模式,幫助海外企業實現傳統參展模式向數字化參展模式的轉型,更大幅度提升了參展收益。
四、
如何發佈“進口貨源”商品信息
1688進口市場的流量資源僅分配給帶有“進口貨源”標識的進口商品。那麼，如何發佈“進口貨源”商品信息呢？
在後臺發佈商品信息時，“是否進口”選項選擇“是”，然後按照提示完成相關進口屬性的填寫，並上傳有效進口單證、票據。發佈後等待審核通過即可。
五、
主圖、標題、詳情頁規範
1、主圖部分
一張高品質的主圖是非常重要的，可以第一時間抓人眼球。主圖第一張採用透明底或白底的800像素x800像素以上的正方形圖片。圖片上可以只有產品，也可以有一些產品示意。
如產品為禮盒套裝，建議讓禮盒包裝呈現在後方，以提升檔次。
2.標題部分
好的標題要讓客戶在最短時間內看明白產品是什麼,賣點是什麼,一定要確保簡單扼要。
基本結構參考:國家+品牌+主要成分+產品名稱+規格+功效,其他內容可以自由發揮,但切記不要疊詞,如:澳洲進口 Goat Soap山羊奶手工皂100g潔面潤膚。如果產品有“美白”等特殊功效,需要該功效取得國家認證之後才可以用。
3.詳情頁
如果買家已經看到產品的詳情部分,那麼恭喜你,你已經打了一個小勝仗。
在產品詳情部分應如何提升買家轉化率呢?產品詳情部分結構如下。
(1)至少包含5張精美產品圖片+產品主要成分說明+主要功效(請注意功效用詞規範)。
(2)產品影響力+品牌故事+品牌海外及國內市場份額。
(3)本企業實力(B類的交易更傾向於考量商家資質)。
(4)相關產品導購(鼓勵買家一站式採購,最大程度地留住買家
4.准入品牌發佈前的注意事項
准入品牌庫會實時更新,沒有獲得授權的產品不要上架銷售,獲得品牌授權的請先申請品牌備案再上架,否則會引起侵權問題,導致店鋪無法報名參加日常活動和大促活動。
5.進口報關單
保持圖片清晰,重要信息(如進口公司、產品明細)無塗抹(價格可進行塗抹處理)。為防止他人盜用,可在適當添加水印說明後上傳。注意:產品明細需要和售賣的產品保持一致。
