昨天晚上，一則視頻“bilibili獻給新一代的演講《後浪》”，刷爆朋友圈，馬上霸屏。
相信很多朋友也是感覺一股熱流從心中湧起，但今天冷靜下來，咱們說說這事。
內容我就不批判了，肯定會有很多明眼人指出視頻內容的假大空和虛偽的，咱們從商業角度來分析一下這個視頻的目的。
第一：首先先亮結論，這個宣傳片根本就不是給年輕人看的。
我微信人不多，2500人左右，年齡從00後到60後都有。但我觀察轉發這個視頻90%是中老年人，年輕人極少轉發。
年輕人不會喜歡這種“爹式”的語氣，甚至很多人不認識何冰老師。而濃眉大眼的1968年生的何冰老師，吸引的就是中老年人群。
標題也立場定義了受眾。因為只有以叔叔阿姨的第一人稱，才可能會把年輕人稱之為
“後浪”。這種伎倆，明眼人都看得出來。
跪舔年輕人是沒用的，年輕人知道這個時代是什麼樣，知道自己和同齡人是個什麼玩意兒，他們只會對你說“舔狗必死”
第二：那是為什麼給B站帶來其他圈層的用戶嗎？也不是
B站既然自詡為年輕人的陣地，自然不想什麼人都進來。答題機制也是為了維護社區的氛圍，一定會造成核心年輕用戶流失，那就不是嗶哩嗶哩了。
這樣不僅商業價值大打折扣，反而會失去核心價值。
第三：那目的到底是什麼呢？
B站這次營銷是成功的。
怎麼定義成功呢？就是你做的事情滿足的了自己的預期。
那麼B站做這期視頻真正的預期和目的是什麼呢？是讓上過B站年輕人繼續上、沒上過的趕快上，增加一些網站的用戶和留存嗎？
當然不是，或者說只是目的之一，更大的目的是針對中老年人，讓他們來B站投廣告，買B站股票。
財報數據資料顯示，2019年B站虧損13.04億元，相比於2018年的5.65億元虧損來說翻番；分季度來看2019年Q3和Q4分別虧損4.06億元和3.87億元，虧損明顯加速。
顯示充滿極大挑戰性是因為在2020年，B站不得不面對自身鉅額虧損與強敵環伺的競爭壓力。
騰訊進一步增持虎牙直播，投票權增至50.1%，下一步或將整合鬥魚直播、虎牙直播與企鵝直播，形成遊戲直播超級集團，與騰訊的遊戲業務協同。
同時快手強勢入局電競直播、百度與觸手戰略合作共同發力電競直播，這一切對於B站來說都是非常不利的消息。
另一層面上的原本最有希望成為中國YouTube的B站，在2020年迎來了愛奇藝隨刻和西瓜視頻的強勢攪局。前者擁有愛奇藝長視頻版權做協同，探索以長帶短打法；後者擁有字節跳動系全球7億DAU的流量和抖音的加持，探索以短帶長打法，每一個都是來者不善。
所以B站必須儘快出圈，讓更多人知道B站，知道B站代表年輕人，多來投點廣告，買點股票，不然公司快撐不下去了。
