本報記者 吳奕萱
面對疫情衝擊，消費品牌如何頂住壓力，逆勢發展？41歲的雅戈爾正在用實際行動直面這個問題。從2月董事長李如成朋友圈帶貨，到全員線上營銷，從邀請流量明星進車間直播，再到副董事長李寒窮上鏡直播。雅戈爾自我革新的速度和決心令人驚訝。
“五一”黃金週，雅戈爾再次放出“大招”，在全國4個省同時開出6家大店，並且推出“雲遊中國”大型線上直播，帶消費者足不出戶看中國。
“如果說線下是腿，那麼線上就是柺杖，想要走得快甚至跑起來，單靠一條腿是遠遠不夠的。線上線下融合發力，才是雅戈爾逆風破局的關鍵。”雅戈爾服裝控股常務副總經理徐鵬道出原委。
“線上推廣，線下體驗；線上銷售，線下服務”這是雅戈爾掌舵人李如成對“線上線下融合”戰略的定義。在雅戈爾的新零售業務場景構建中，線下門店是不可或缺的部分，承載著VIP服務中心、O2O體驗中心、時尚文化傳播中心的功能。
據瞭解，雅戈爾自開展大店戰略以來，在上海、北京、深圳、杭州、長沙、瀋陽等全國重要城市陸續開出大店，但福州大店開業進度有所延後。
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