狂奔了28年後，中國車市在2018年打開了存量競爭時代的新腳本，這對於已經習慣了乘風增長的車企而言，釋放出一個危險的信號：Winter is coming。
2020年，由於全球範圍內新冠肺炎疫情的持續，導致全球汽車市場均呈現較大的不確定性，寒冬中的車市進一步降溫。管理諮詢公司麥肯錫預計，受疫情影響，2020年世界汽車銷量或將減少近三成，中國市場銷量下降15%。
或許，對於國內的汽車企業們來說，在2020年還能夠挨凍已算得上是幸福的。因為還有一些，連這份“幸福”可能都沒有了，比如眾泰。
近日，因買賣合同糾紛，眾泰汽車股份有限公司董事長金浙勇被限制高消費。此外，相關信息顯示，眾泰汽車僅今年4月就有10個開庭公告信息，主要是買賣合同糾紛和廣告合同糾紛。
賈躍亭、王思聰、羅永浩等商業大佬都因被限制高消費而推到了風口浪尖。這一次，輪到了眾泰汽車金浙勇，更準確地說是眾泰汽車。因為和被限制的前輩們相比，金浙勇這個名字顯得暗淡了許多，但眾泰汽車則不同，畢竟“皮尺部”的名聲近乎無人不知。
眾泰“落葉飄”
曾經的眾泰有多瘋狂，現在的眾泰就有多淒涼。
成立於2003年的眾泰汽車在最初幾年默默無聞，後來，眾泰決定劍走偏鋒，推出了眾泰版的途銳、途昂和MACAN等車型，從而在市場中極速走紅：2015全年銷量22萬輛，2016年33萬輛，2017年31.7萬輛，進入自主品牌銷量前十。此時，眾泰手中的皮尺變成了無往不利的方天畫戟。
然而，隨著銷量一路高歌猛進，眾泰的風評卻一路下滑。
自2018年7月眾泰T700"方向盤門"事件後，負面批評接踵而至，在投訴榜上始終名列前茅。但T700仍只是一個縮影，眾泰旗下車型投訴問題最多的是T600，投訴問題涉及多個層面，整體產品質量不佳，涉及導航老舊、車身異響、發動機滲油、電瓶虧電、吃胎偏磨等等。
只顧埋頭抄襲，卻不重視整體品控，徒有其表而沒有質量的眾泰迅速走向了末路。從2018年開始，眾泰銷量出現大幅下滑，當年全年銷量僅23.4萬輛，同比下降26.23%；2019年更是慘不忍睹，全年銷量僅15.3萬輛，同比下滑40.1%。
由於銷量持續暴跌，眾泰汽車開始陷入經營困境。根據眾泰汽車此前發佈的公告顯示，由於銷量大幅下降，營業收入大幅下降，經營成本相對上升，公司預計2019年歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損約60-90億，較上年同期下滑850%-1225%。
在不到兩年的時間裡，眾泰就從被寄望的“下一個百萬銷量自主品牌”變成了“被限制高消費”的“新貴”。
事實上，自去年10月開始，眾泰就出現了拖欠員工工資的情況。同期，眾泰汽車被曝出年底破產清算，並被上游多家供應商起訴。即便是沒有疫情的情況下，旗下工廠仍然處於半停工狀態，旗下經銷商也出現了無車可賣的情況。至今，眾泰僅行政部門、研究院和新能源物流部門復工，燃油車工廠仍未復工。
回不去的過去
值得注意的是，此前相當一段時間裡，眾泰汽車一直沒有國六車型，在售產品均為國五排放標準，除新能源車之外，均處於停產在售狀態。這直接導致了經銷商無車可賣的局面。
時隔國六排放標準施行半年之後，眾泰汽車才發佈滿足國六排放標準的TS5車型,新車預計在今年一季度正式上市銷售，不過從目前的市場環境和銷售渠道來看，短期內難以獲得市場認可。而即便是有新車上市，眾泰還要花很長的時間才能挽回之前跌入低谷的品牌力。
在這種情況下，技術含量低、自主研發能力不強的眾泰將面臨被市場淘汰的風險。這不免令人多少有些惋惜。作為最有爭議的車企之一，總是“抄襲”的眾泰也曾做出過更上一層樓的努力，如去年年初招來前大眾首席設計師Martin Kropp，就是眾泰試圖自救的嘗試。
但可惜的是，當下眾泰的問題遠非“設計”能夠解決。比如說眾泰的生產工廠，自動化覆蓋程度都相當低，尤其是最重要的焊接，眾泰採用人工點焊的方式，焊點不均勻、數量不均衡，無法保證產品安全，整個總裝車間除了噴塗車間自動化程度稍高外，其他車間均為人工主導。
產品質量差、銷量差、工廠設定落後、設計能力欠缺……眾泰需要解決的是體系競爭力太落後。
對此，業內人士表示：“眾泰已經錯過了進化的最佳時機。回過頭去看，眾泰在2016年和2017年處於最好的狀態，超出預期的銷量為眾泰帶來了充裕的現金流，如若當機立斷，加大製造體系的改進，而非是在資本市場上急功近利，那麼眾泰今明兩年本有希望更進一步。但現在看已經不可能了。”
疫情造成全球經濟衰退已經是必然，且這一次危機比2008年要嚴重得多。目前，全球汽車行業受到嚴重衝擊的後果已經開始顯現。不僅如此，這個行業在未來數年的變數也正在加強。
近日，IHS Markit對北美、歐洲和亞洲共140家汽車製造商和零部件供應商（其中30%為OEM，70%為供應商）展開了一項調查，以評估疫情對公司研發的影響。
調查結果顯示，今年全球汽車行業的平均研發預算將削減13%，其中，在先進技術上的研究投入將削減17%；2021年，全球汽車行業的平均研發預算將減少8%，其中在先進技術上的研究投入將減少12%。
體量龐大、體系力健全的車企，尚且需要採用各種方式來確保生存的幾率。這樣的大背景對於身處財務危機的眾泰而言，幾乎已經沒有了足夠迴旋的餘地……
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