近日，瑞幸咖啡財務造假風波傳得沸沸揚揚，消息一出，瑞幸咖啡的盤前交易價格血崩，盤前跌了85%。回首其發展路線：
創立半年，就以銳不可當之勢席捲了幾乎所有一二線城市，18個月就登錄美國納斯達克上市，不得不說瑞幸咖啡是一個奇蹟。而且，據說瑞幸成立之初，就定下了十分明確的發展目標：成長為可以和星巴克扳手腕的國產咖啡品牌。
儘管瑞幸咖啡受到了一時的追捧，甚至被調侃為“民族之光”，但遺憾的是，瑞幸咖啡想要超越星巴克的夢想還是破滅了。4月5日，其官方微博就財務造假22億這一事件發佈道歉聲明稱，涉事高管及員工已被停職調查，公司將保持正常經營，並在第一時間向公眾披露調查結果。
不管瑞幸今後會走向何方，數據造假事件終究是給企業形象造成了不可修復的負面影響。
從這個事件裡，我們必須看到的是，企業形象是與企業的發展相輔相成的，它的潛在價值不可低估。然而，建立一個好的企業形象並非易事，企業在打造形象的時候一定要遵守以下原則：
誠信守法
誠實守信是企業的立業之道，興業之本，遵紀守法是每個公民，更是每個企業應盡的義務，是企業持續發展的動力，企業必須恪守誠信守法的經營之道，守法經營、誠信經營，才能保證企業的長遠發展。
如何做到誠信守法經營？首先要做到誠信為本、自覺自律；其次，企業要自覺地把追求經濟利益與遵循市場法則、法律法規相結合，從企業管理者做起，從每項工作做起，把誠信守法落實到企業經營的方方面面；第三，企業要恪守公正、公平競爭原則，不坑蒙拐騙、不投機取巧，更要杜絕弄虛作假、惡意競爭、商業造假等不誠信、不守法行為。
誠信守法是企業經營的一種資本，更是是企業發展無形的推動力，大大地促進企業的長遠發展。所以，企業誠信守法經營，樹立良好形象，進而提升企業競爭能力，是成為企業長遠發展所必須具備的前提條件。
樹立社會責任感
一個優秀的企業，必須樹立強烈的社會責任感；一個特別優秀的企業，必須是履行社會責任的典範。
在很多人的觀念裡，企業只有盈利了才有能力去承擔一定的社會責任，但事實上，企業只有先樹立社會責任感，才能更好地盈利。沒有社會責任感的企業，很容易就崩潰了。
企業，是社會的企業，追根究底，它是因社會需求才誕生的。社會需要企業，企業需要滿足社會需求，同時從中獲取盈利。但是滿足社會需求、從中盈利的前提就是，要承擔一定的社會責任。所以，只顧自己盈利而不顧中國社會經濟責任的企業，所秉承的其實就是一種本末倒置的觀念。
這就是為什麼企業家必須要有社會責任感，有社會主義責任感的企業家，不僅是對社會的一種無私奉獻，更是一種更加睿智的遠見。
企業家作為商人，盈利是無可厚非的，但是目光長遠的企業家一定會看到，企業的競爭力和企業的社會責任感是缺一不可的，少了任何一個都不可能走遠，甚至遲早都會栽跟頭。
打造良好品牌形象
品牌形象是企業形象的靈魂，不管是資質老的企業，還是剛剛建立的新企業，品牌形象的建立都必不可少，它對企業發展的重要性不言而喻。
該如何打造品牌形象呢？
首先，要加強品牌的管理，把形象的塑造作為戰略性課題，並且要把品牌的形象與企業的文化結合起來，還要讓全體員工樹立深刻的品牌意識，產生使命感，形成凝聚力與強大的戰鬥力；其次，要足夠重視產品質量與服務質量，產品的質量是品牌的基礎只有質量過硬，才能贏得客戶信任；最重要的是，找好品牌定位，要在社會公眾面前樹立一個獨特的、深入人心的品牌形象，重點突出產品的價值與優越性。
品牌，是每個企業的靈魂，打造一個完美的品牌形象是一件很困難的事，要想樹立良好的聲譽和形象，就需要企業管理者們勤于思考，力爭每天做正確的事情，符合社會核心價值觀的事，只有這樣，才能讓企業走得長遠，贏得未來。
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