相比起提供一杯咖啡，瑞幸的故事能力更勝一籌，從誕生到現在，大開大合，一直處在風波之中。
它的資本速度，從成立至發佈IPO，一路狂奔，整個過程只花了一年半時間；也製造了不一般的行業醜聞，渾水公佈匿名做空報告，瑞幸自曝22億元業績造假。
4月5日下午兩點，以“元氣滿滿”來自我打氣的瑞幸咖啡，終於在其官方微博發表道歉聲明，稱涉事高管及員工已被停職調查，並稱公司將保持正常經營，穩定員工和門店業務。
4月7日，瑞幸事件持續發酵，但這只是一次大風暴的開端，與瑞幸有關的許多人，還在經歷前所未有的影響。
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瑞幸財務造假 瑞幸咖啡是真
在這次“風暴”裡，對於大多人消費者來說，註定是一場狂歡——因為他們喝了太多咖啡。
瑞幸自曝業績作假的新聞一出，消費者在“瑞幸咖啡優惠券分享”的微信群裡，21元能領取兩張25元的咖啡優惠券。
有人嘗試一次下單11杯，用完券之後，減掉299元，支付6元。
除此之外，“國貨之光”四個字，也刺激了不少人加入消費狂歡，這導致買瑞幸咖啡的人反而在這幾天暴增。
打開瑞幸的APP，已經刷不出門店列表，大量湧入的訂單也導致小程序崩潰，還有人抱怨，在瑞幸的門店排隊自取咖啡，居然要等15分鐘。
門店排起長隊，外賣訂單暴增，App、小程序崩潰，微博上#瑞幸爆單#達到9億閱讀量，一派繁榮景象。
▲ 在瑞幸APP下單後，顧客憑生成的取餐碼現場掃碼取餐。圖 / 瑞幸咖啡新浪微博
我不關心你們的財務造假，我只關心我是否能喝到真的咖啡，我只是一個吃瓜群眾。
或許對於大部分的消費者既不買瑞幸股票，也不是瑞幸管理層。只關注瑞幸的優惠券，關注咖啡帶來愜意的生活。
2
瑞幸咖啡不苦，瑞幸的投資者才苦
瑞幸的投資者很不幸，瑞幸引發的災難最直接地體現在股東和投資人身上。自曝造假給了瑞幸沉重一擊，之前瑞幸股價最高時曾達每股51.4美元，後來跌到4.9美元，市值一度蒸發超過50億美元。
其實瑞幸股票已完全成為一個賭局，作為T+0的美股市場，2日瑞幸的換手率達到了108%，盤中三次熔斷，最終股價下跌了超過75%。3日，瑞幸咖啡股價繼續跳水，當日收跌15.94%。6日，瑞幸咖啡股價盤中最高下跌超20%，貸款人對瑞幸咖啡股東Haode Investment Inc．（瑞幸咖啡董事長陸正耀為實控人）質押的7640萬股瑞幸股權進行強制執行。
早在2020年2月13日，瑞幸咖啡被提起證券集體訴訟，一名美國投資者請求代表在2019年11月13日至2020年1月31日期間購買瑞幸股票的全部投資者起訴瑞幸及其兩名高管違反證券交易法規，理由是瑞幸咖啡2019年第三季度以來所披露的財務和經營信息存在重大不實，要求法院判令瑞幸咖啡及相關高管賠償上述被代表的全部投資者因信息不實遭受的損失。
最近幾天，美國多家律所均表示擬提起集體訴訟，並提示：在2019年11月13日至2020年1月31日間購買過瑞幸咖啡股票的受損投資者，可以與律所聯繫，2020年4月13日是首席原告截止日期。
這場集體訴訟將在紐約南區地方法院立案。並且相關媒體已獲得聯繫，律所表示瑞幸咖啡承認財務造假的舉動使得上訴者勝率很大，同時，這種集體訴訟可能耗時3-10年。
咖啡不苦，投資者苦，更何況賠償遙遙無期。
3
瑞幸造假，中國信譽受損
作為一家網紅企業，它還有一個重要身份。
瑞幸的重要身份叫做“中概股”。它是在美國股市，一定程度上代表中國。因此，瑞幸的造假，會破壞海外資本對中國公司的整體信任，進而對中國公司的治理水平和誠信度產生懷疑，這是非常惡劣的影響。
還要知道，很多投資在中概股上的資金，最終來源還是中國國內。因為國內對這些在中國經營的公司有著更直觀的瞭解，因此國內很多投資人投資美股的首要選擇，就是在美上市的中國概念股。並且很多投資中概股的機構，其募集資金的來源也包括中國國內。
▲ 造假信息披露後，瑞幸咖啡開盤即觸發熔斷，股價在熔斷前下跌78.55%。圖 / Wind截圖
因此在瑞幸事件中最無辜、受損最大的不是資本主義國家的投資者，而是難以維繫的國內中小加盟商、無法收到貨款的中國供應商、無法領到工資的中國員工、無法償還貸款的國內銀行，以及在全球範圍信譽受損的全體中國人。瑞幸的造假，壓根不是什麼民族企業收割外國人，實際上是少數早已準備好後路的股東，通過利用中國市場、無視中國員工、糟踐中國信譽的方式謀取利益的又一次實踐而已。
▲ 瑞幸股東排列 圖 / CNN
4
君子愛財，取之有道
在我們身邊“笑貧不笑娼”的大有人在。你賺到了足夠多的錢，無論你過去幹了什麼，自然會有大把的人追在後面不停的吹捧。
鮮花和掌聲，在有些人那裡，成了可以明碼標價的商品。而瑞幸的模式，被大批人追捧，可是表面光鮮的背後，是精心的佈局，虛假的靚麗，和沉甸甸的掩蓋。
瑞幸的曝光，不是偶然。從它的模式建立伊始，從企業管理者一味的“講故事”而不及時調整，也就意味著一定會有今天的局面，他們只是在享受資本帶來的巨大歡愉，從而失去了商業本質和企業應有的信任和責任。
這麼多年，企業家們一直在學習，他們學習打開眼界，看趨勢、看未來，而不是侷限在自己的一畝三分地裡；他們學習先進的方法，學會運用更科學、更合理的手段，創造更多的財富；他們在承擔社會責任，培養誠信，塑造口碑，抱團取暖，這些都是為了讓企業更好的發展。
正因為如此，瑞幸事件也給我們企業家提了個醒：一家企業想要長期立足於市場，長期盈利，是要靠商業模式、認知、資本，資源，更要靠誠信和責任，而非所謂造假圈錢，也就是所謂君子愛財，取之有道。
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