相比起提供一杯咖啡，瑞幸的故事能力更胜一筹，从诞生到现在，大开大合，一直处在风波之中。
它的资本速度，从成立至发布IPO，一路狂奔，整个过程只花了一年半时间；也制造了不一般的行业丑闻，浑水公布匿名做空报告，瑞幸自曝22亿元业绩造假。
4月5日下午两点，以“元气满满”来自我打气的瑞幸咖啡，终于在其官方微博发表道歉声明，称涉事高管及员工已被停职调查，并称公司将保持正常经营，稳定员工和门店业务。
4月7日，瑞幸事件持续发酵，但这只是一次大风暴的开端，与瑞幸有关的许多人，还在经历前所未有的影响。
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瑞幸财务造假 瑞幸咖啡是真
在这次“风暴”里，对于大多人消费者来说，注定是一场狂欢——因为他们喝了太多咖啡。
瑞幸自曝业绩作假的新闻一出，消费者在“瑞幸咖啡优惠券分享”的微信群里，21元能领取两张25元的咖啡优惠券。
有人尝试一次下单11杯，用完券之后，减掉299元，支付6元。
除此之外，“国货之光”四个字，也刺激了不少人加入消费狂欢，这导致买瑞幸咖啡的人反而在这几天暴增。
打开瑞幸的APP，已经刷不出门店列表，大量涌入的订单也导致小程序崩溃，还有人抱怨，在瑞幸的门店排队自取咖啡，居然要等15分钟。
门店排起长队，外卖订单暴增，App、小程序崩溃，微博上#瑞幸爆单#达到9亿阅读量，一派繁荣景象。
▲ 在瑞幸APP下单后，顾客凭生成的取餐码现场扫码取餐。图 / 瑞幸咖啡新浪微博
我不关心你们的财务造假，我只关心我是否能喝到真的咖啡，我只是一个吃瓜群众。
或许对于大部分的消费者既不买瑞幸股票，也不是瑞幸管理层。只关注瑞幸的优惠券，关注咖啡带来惬意的生活。
2
瑞幸咖啡不苦，瑞幸的投资者才苦
瑞幸的投资者很不幸，瑞幸引发的灾难最直接地体现在股东和投资人身上。自曝造假给了瑞幸沉重一击，之前瑞幸股价最高时曾达每股51.4美元，后来跌到4.9美元，市值一度蒸发超过50亿美元。
其实瑞幸股票已完全成为一个赌局，作为T+0的美股市场，2日瑞幸的换手率达到了108%，盘中三次熔断，最终股价下跌了超过75%。3日，瑞幸咖啡股价继续跳水，当日收跌15.94%。6日，瑞幸咖啡股价盘中最高下跌超20%，贷款人对瑞幸咖啡股东Haode Investment Inc．（瑞幸咖啡董事长陆正耀为实控人）质押的7640万股瑞幸股权进行强制执行。
早在2020年2月13日，瑞幸咖啡被提起证券集体诉讼，一名美国投资者请求代表在2019年11月13日至2020年1月31日期间购买瑞幸股票的全部投资者起诉瑞幸及其两名高管违反证券交易法规，理由是瑞幸咖啡2019年第三季度以来所披露的财务和经营信息存在重大不实，要求法院判令瑞幸咖啡及相关高管赔偿上述被代表的全部投资者因信息不实遭受的损失。
最近几天，美国多家律所均表示拟提起集体诉讼，并提示：在2019年11月13日至2020年1月31日间购买过瑞幸咖啡股票的受损投资者，可以与律所联系，2020年4月13日是首席原告截止日期。
这场集体诉讼将在纽约南区地方法院立案。并且相关媒体已获得联系，律所表示瑞幸咖啡承认财务造假的举动使得上诉者胜率很大，同时，这种集体诉讼可能耗时3-10年。
咖啡不苦，投资者苦，更何况赔偿遥遥无期。
3
瑞幸造假，中国信誉受损
作为一家网红企业，它还有一个重要身份。
瑞幸的重要身份叫做“中概股”。它是在美国股市，一定程度上代表中国。因此，瑞幸的造假，会破坏海外资本对中国公司的整体信任，进而对中国公司的治理水平和诚信度产生怀疑，这是非常恶劣的影响。
还要知道，很多投资在中概股上的资金，最终来源还是中国国内。因为国内对这些在中国经营的公司有着更直观的了解，因此国内很多投资人投资美股的首要选择，就是在美上市的中国概念股。并且很多投资中概股的机构，其募集资金的来源也包括中国国内。
▲ 造假信息披露后，瑞幸咖啡开盘即触发熔断，股价在熔断前下跌78.55%。图 / Wind截图
因此在瑞幸事件中最无辜、受损最大的不是资本主义国家的投资者，而是难以维系的国内中小加盟商、无法收到货款的中国供应商、无法领到工资的中国员工、无法偿还贷款的国内银行，以及在全球范围信誉受损的全体中国人。瑞幸的造假，压根不是什么民族企业收割外国人，实际上是少数早已准备好后路的股东，通过利用中国市场、无视中国员工、糟践中国信誉的方式谋取利益的又一次实践而已。
▲ 瑞幸股东排列 图 / CNN
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君子爱财，取之有道
在我们身边“笑贫不笑娼”的大有人在。你赚到了足够多的钱，无论你过去干了什么，自然会有大把的人追在后面不停的吹捧。
鲜花和掌声，在有些人那里，成了可以明码标价的商品。而瑞幸的模式，被大批人追捧，可是表面光鲜的背后，是精心的布局，虚假的靓丽，和沉甸甸的掩盖。
瑞幸的曝光，不是偶然。从它的模式建立伊始，从企业管理者一味的“讲故事”而不及时调整，也就意味着一定会有今天的局面，他们只是在享受资本带来的巨大欢愉，从而失去了商业本质和企业应有的信任和责任。
这么多年，企业家们一直在学习，他们学习打开眼界，看趋势、看未来，而不是局限在自己的一亩三分地里；他们学习先进的方法，学会运用更科学、更合理的手段，创造更多的财富；他们在承担社会责任，培养诚信，塑造口碑，抱团取暖，这些都是为了让企业更好的发展。
正因为如此，瑞幸事件也给我们企业家提了个醒：一家企业想要长期立足于市场，长期盈利，是要靠商业模式、认知、资本，资源，更要靠诚信和责任，而非所谓造假圈钱，也就是所谓君子爱财，取之有道。
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