隨著“90後”購買力逐漸增強，當下主力消費群體也呈現出“年輕化”趨勢，如何搶佔年輕消費群體也成了車企贏得市場的關鍵。作為中國率先向高端定位發起衝擊的自主品牌，觀致汽車對市場保持著密切關注。據瞭解，2020年觀致汽車將聚焦“新能源”和“智能網聯”，重點推進品牌年輕化戰略。
踐行年輕化，設計很重要。觀致汽車將以設計驅動品牌戰略，滿足當代用戶群體對新技術和造型審美的雙重需求。其次，推進品牌年輕化的重要任務是要帶來讓年輕消費者滿意的產品，觀致汽車將在明年推出一款全新SUV車型。
顯然，在寶能的持續賦能下，觀致汽車品牌策略愈加清晰。當前，觀致汽車車主的平均年齡約為37.5歲，未來觀致希望可以通過一系列的舉措將這一數據下探至25~35歲左右。
以設計驚豔大眾
所謂顏值即正義，在汽車行業裡車輛造型是吸引年輕用戶的最直觀的因素，因此觀致汽車的品牌年輕化首先從設計開始。
近日，觀致汽車邀請到了原PSA亞太研發中心設計總監龔馮友先生加入團隊，擔任設計副總裁。作為世界著名車廠位於設計總監級的華人之一，龔馮友認為“國潮”是觀致品牌未來的重要標籤，因為“中國元素”已經成世界範圍內設計領域的重要力量。伴隨龔馮友的加入，觀致汽車將注入非凡的原創動力，也將成為汽車產業的一個“國潮”代表。
完美的設計需要在產品上落地，據瞭解，觀致汽車會在明年北京車展推出一款全新SUV，在造型設計、動力總成、科技配置等方面符合年輕一代的消費偏好。屆時還將亮相新一代的概念車MileIII。未來，觀致汽車的多款產品將圍繞MileIII的家族化設計語言展開，這種獨特的設計風格將使觀致產品更具有辨識度。而且矢島和男還透露，觀致汽車目前正在研發一款全新的轎車，在設計、科技上更加貼近年輕用戶需求。未來3~5年,觀致汽車的產品線將進一步擴張,覆蓋轎車、SUV和MPV，覆蓋傳統燃油車和新能源車型。
除此之外，寶能汽車與觀致汽車將在上海聯合打造造型設計中心，該中心內將包含寶能觀致全部設計部成員以及配套完善的油泥模型製作及評審展示平臺。同時，觀致汽車還要組建國際一流造型團隊。顯然，未來觀致要成為一個設計驅動的品牌。
事實上，觀致汽車在設計年輕化方面已經“小試牛刀”，11月推出的觀致5S暗夜英雄版，從年輕的電玩元素的命名到大膽的撞色搭配，已讓不少年輕群體為之傾心。
品牌全面年輕化
設計只是傳遞品牌年輕化的一個維度，觀致汽車的品牌年輕化戰略已涉及到了方方面面。
顯然，品牌年輕化需要彰顯產品的智能和科技屬性。如今，汽車已不再簡單是出行工具，更是一個智能娛樂移動終端。據瞭解，觀致5S全系均已搭載斑馬智行車機系統。未來，觀致汽車會賦予觀致品牌更強的科技屬性，如明年上市的全新SUV將不同於市面上的任何一款車型，有著更完美的智能體驗。
值得注意的是，觀致汽車也在考慮通過品牌塑造和渠道傳播觸達年輕群體。尤其寶能入主後就調用旗下其他板塊資源多維賦能觀致。近期，觀致汽車冠名廣州寶能觀致文化中心就是品牌煥新的重要一步。通過高水準體育賽事和文體盛會等，強化觀致品牌在年輕群體心目中的價值體驗。“同時，通過掛靠頂級文體IP聚合流量，以多種形式的營銷活動強化年輕用戶黏性。我們會推動品牌跨界合作,致力於將觀致汽車打造成為‘國潮’的代表。”觀致汽車銷售公司副總經理劉中盛透露。
線下是觀致汽車營銷渠道的一部分，為了貼近年輕群體，觀致汽車也積極佈局線上。例如，攜手京東數科、聯動雲打造的汽車消費新生態，觀致汽車充分滿足年輕用戶的消費習慣與需求。
但是，品牌年輕化並不意味著“安全”、“品質”等標籤的淡化。恰恰相反，觀致汽車在堅持品質安全的基礎上，通過“時尚造型”、科技的標籤為品牌賦予更多情感價值。
眼下，觀致汽車的品牌煥新和年輕化戰略已經十分清晰。通過其他方面多措並舉，觀致汽車將不斷煥發活力，在行業寒冬中成為“國潮”領先者。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 原汁原味的德系SUV 設計
