你喝过瑞幸咖啡么？瑞幸咖啡，号称“美利坚韭菜收割机”，在4月2日猝不及防地轰然崩塌，开盘后不到 1 小时表演了 6 次熔断，最严重的时候跌幅高达85%，相当于吃了一顿饭的功夫，你买保时捷的钱现在只能买众泰了，怎一个“惨”字了得啊。如果你至今还没喝过瑞幸咖啡的话，这次可是千载难逢的机会，另外别忘了瑞幸咖啡的1.8折优惠券。曾经喝过瑞幸咖啡的网友们甚至自嘲道“如果瑞幸咖啡真的倒闭了，我们都负有不可脱卸的责任，毕竟我们喝过一杯免费的咖啡！”
瑞幸咖啡股价暴跌背后的原因
瑞幸股价的闪崩要追溯到2个月前，瑞幸咖啡遭到了浑水机构（Muddy Waters Research）的做空，这家机构动用了 92 名全职和 1418 名兼职人员对全国 45 座城市 2213 家瑞幸门店实地暗访，共录制了超过一万个小时的监控视频，他们通过自己监控的客流量与瑞幸官方公布的客流量进行比对，发现瑞幸的订单至少有60%是虚构的。更令人诧异的是浑水机构派出的“间谍”还潜伏进了瑞幸店长的微信群，发现了他们的造假方式是跳单；其次就是浑水收集了超过25000张瑞幸的订单收据发现瑞幸每笔订单的真实金额是逐渐下降的，但是在公开财务数据上却显示客单价在提升。随后便是一份长达89页的“做空”调查报告横空出世，直指瑞幸财务造假，虚增营收，夸大广告费用和营业利润等，商业模式根本不成立。
面对先前的指控，瑞幸自然矢口否认。接下来的2个月似乎是“暴风雨前的宁静”，就在愚人节当天瑞幸突如其来地自曝公司从 2019 年第二季度到第四季度可能存在虚假交易，涉及捏造营收金额竟然高达22亿人民币，瑞幸2019年前三季度财报的总营收一共也才29.29亿人民币，这意味着过去一年瑞幸88%的营收都是泡沫。
令大家疑惑的是为什么时隔2个月瑞幸才对自己财务造假供认不讳呢？唯一的解释可能是某股强大而神秘的力量已经兵在其颈，谁呢？推测大概率应该是美国证券交易委员会（SEC），与我国不同，SEC在证券领域有着绝对不可撼动的执法权威，它的权利就连美国联邦法院都要让其三分，一旦它启动调查，基本上是在劫难逃。
接下来瑞幸咖啡的结局会是怎样呢？
随即而来的便是面临投资者的集体诉讼，SEC调查后的强制退市以及民事赔偿甚至刑事责任等，根据历史经验来看诉讼带来的赔偿保守估计也要至少700多亿，是否破产还真的不好说了。
瑞幸咖啡值得被同情么？
瑞幸咖啡自成立以来对消费者可以说是尽心尽力，让我们能用喝白水的价格喝到高品质的咖啡，被网友们戏称“民族之光”的瑞幸咖啡这次可是结结实实地割了一把“美帝资本主义”的韭菜，薅资本主义的羊毛补贴国内消费者，因为你喝得每一口咖啡都是华尔街基金经理的血泪，而每喝掉一杯瑞幸咖啡就有一个美国老人丢掉它的养老金，由此看瑞幸难不成就是对抗美联储超发货币的排头兵。玩笑归玩笑，无论什么原因作为上市公司，财务造假毕竟不是什么光荣的事。不管结果如何，这次丑闻无疑造成了难以磨灭的影响，对中概股的集体信誉将会是前所未有的打击，那些将要去美国上市的企业也将面临严重的信任危机，再回到瑞幸的加盟商、股东和全体员工，当瑞幸崩盘后他们谁又能够幸免呢？恐怕这种创伤需要很长时间才能慢慢熨平。一家企业的存续是离不开社会责任感的，尤其是一家上市企业，因为它肩负了大多人的信任和希望。
此次事件带来的教训
一、在成熟市场，成熟资本对造假是零容忍的，要有底线思维
二、投资人一定要警惕成长陷阱，不符合常识的成长迟早会付出沉重的代价。
三、做企业如果你不怕鬼敲门，那么就要坐得正行得直。
閱讀更多 商業咖啡館 的文章
