最近互聯網最熱的話題之一就是羅永浩直播帶貨了，作為早已成名的網絡紅人，羅永浩在抖音App上演了個人生涯的第一場直播秀。一向熱愛情懷的羅大師，自然不會為了錢才去直播的，但當他在將近五千萬粉絲面前，連續展示中性筆、奶茶、小龍蝦、手機之類的產品時，錢還是跟雪花一樣地飄進了直播間，最終銷售額達到1.7億元，刷新了由李佳琦保持的單場直播記錄。再度把網紅這個行業推向輿論風口：“網紅是低層次職位，CEO們隨時可以取而代之？” 事實上，在羅永浩之前，早就有很多CEO和明星們紛紛走入直播間，銷售自家的產品，他們或沉穩幹練、霸氣十足，又或者在新鮮的環境裡，顯得有點兒侷促、聲音微微顫抖，但總得來說，自始至終都帶著耀眼的光環。
老羅打破了李佳琦的單場銷售紀錄，算是給CEO爭回一點面子，但此前馬雲和李佳琦現場對決，則是徹底輸了，銷售成績僅僅是李佳琦的十分之一。CEO vs 網紅，這場較量的核心看點其實根本不是銷售業績以及觀看人數的比拼，而是兩種職業文化的較量：“如果CEO們能走入直播間，能用更深刻的思想來影響年輕人，意義遠比帶貨要大。”
自降身價，CEO們為什麼會走入直播間？
雖然直播帶貨總給人很賺錢的感覺，但也僅僅是少數幾個頂尖人物而已，在李佳琦、薇婭之外，更多的網絡紅人也僅僅是“溫飽”水平。加之，從業人數眾多、競爭激烈，粉絲們又非常健忘，網紅們需要持續保持流量，單日要保證足夠的直播時間，凌晨2點下班是常有的事兒，即便是大咖李佳琦等人，也不能輕易休假，甚至要經常“帶病直播”，他們深知直播行業的殘酷，可能僅僅是一週沒有露面，粉絲就移情別戀，況且，社會輿論也並不看好網紅直播，把他們視作“被榨乾思想”的小兒科。
相比之下，CEO們則是人生贏家、財務自由的代名詞，還有一股子審美感和高貴味兒。享受著充裕的物質供應和精神供應，理應不會跑來做“網紅帶貨”之類的前線銷售工作，但現代CEO之所以偉大，正在於他們會積極面對困難，把自己變成“百變星君”，隨時隨地學習，以保證自己的“全面性”技能。現在，疫情在全球範圍內肆虐，線下銷售非常艱難，CEO們面對如此窘境，自然也要放下身段走上前線。如高端護膚品牌林清軒CEO孫來春坦言：“銷售壓力很大，如果不改變現狀，公司只能維持62天。”好在，孫來春走進直播間，僅用一天時間就創造了4個線下門店一個月的總銷量；還有，餐飲行業在本次疫情期間，算是遭遇到100%的重創，這使得麻辣空間清油火鍋CEO肖守建決定親自直播油菜花田吃火鍋，半小時內就吸引了5萬人觀看，然後，他們紛紛訂購外賣，商家第一天送火鍋和底料去顧客家裡，然後，第二天再去收回，如此操作基本能撐過寒冬季節；此外，酒店行業也是非常地慘，出差、旅遊、聚會等活動紛紛取消，誰也不願於酒店過夜，更不會和陌生的女生接觸。於是，一些酒店CEO們紛紛開始直播模式，旨在令消費者再次體驗到：“好酒店能帶來奢華、尊崇，希望在疫情結束之後，迎來報復性“開房”。”
移動互聯網放大了每一個普通人的能力，如自媒體、直播帶貨、說車、讀書欄目等等，都是新興的工作機會，流量長期地累積起來，讓很多人收入不菲，甚至實現財務自由。在正常時間，CEO們自然不需要這些流量，但在困難時期，金字塔頂端也會考慮來移動互聯網上鍍鍍金，如今CEO們紛紛走入直播間，會在短時間內形成鮮明的“人設”，而且相比於純粹的網紅帶貨，CEO們有更多的定價權。可以隨心所欲地向粉絲們發福利，這些人的奮鬥史、精英策略以及所掌握的資源，都會吸引到洶湧的流量，久而久之，就會藉助於企業平臺培育起CEO們個人的品牌形象，價值連城。
百變星君，CEO們都是“全面平均性”人才？
現在，國內最具有審美性的CEO（或者叫企業家、老闆什麼的）非馬雲莫屬，他創建了阿里巴巴，並從中創造了鉅額的財富，同時，滿懷情懷地講：創建阿里巴巴，目的是幫助中小企業、中小店主們發展，培養出更多的京東商城，重構中國的消費體系。同時，馬雲給人的感覺就是“全才”，他在很多領域都發表過精彩、犀利的見解，包括商業、管理、技術、教育、電影、婚戀、音樂、足球等等，而且都是一針見血地正中要害，這使得其積累起大量的粉絲，開直播絕對火爆。
在馬雲之外的各路CEO們，也大都具有“平均性”人才的特質，尤其是這段時間，CEO直播帶貨的成績，更在很大程度上說明：企業更需要平均性、全面性人才來充當領導者，如此特質，不僅能幫助其處理日常的企業運作，還能在關鍵時刻挽救企業：
企業本身就是社會中最具複雜性的機構，尤其是對於巨頭企業來說，對社會的影響非常重要，比如去年曾經被熱議的996文化，這其實跟CEO的發展策略有很大關係，他們必須是強大的心理學家，深刻地洞察人性，才能把如此文化推行下去。同時，他們又必須是教育學家、職業規劃師，才能把員工培訓得好，而等到員工出現吃喝拉撒的問題時，CEO又必須變身“生活家”。最起碼，他們需要懂得“後勤部門”的運轉規律。企業要獲得長足發展，需要搞定客戶以及管理者，CEO們需要掌握英文、歐美文化 ，以最大限度地搶來訂單。而在設立廠房、招募人力時，CEO又必須能同地方管理者、政策制定者們搞好關係，同這些比起來，網絡帶貨直播中的“現學現賣”，只是一件小事情。但長期來看，對樹立年輕人新的價值偶像方面，卻有著非常大的推動作用，筆者希望更多的CEO走進直播間，讓年輕人看到更深刻的、更有價值、更健康的直播。（科技新發現 康斯坦丁/文）
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