2020年，一場疫情讓全國商業在這個春天短時間按下了“暫停鍵”，突如其來的疫情，商業全面短暫停業，讓眾多商場不知所措，短暫的迷茫過後，更多人選擇了在此期間“練內功”，學習商場運營技能，以迎接春暖花開後的復甦。
春天，本該是購物中心“春意盎然”、“生機無限”的季節，今年卻變成了瀰漫消毒水味、人氣冷清的畫面。贏商網在此，圍繞“春季營銷”的主題，盤點知名購物中心產品線系列項目2019年春季系列營銷案例，再現購物中心“春意”，也以此供行業學習參考，本篇為太古篇。
北京三里屯太古裡
“點亮‘新’願——三里屯太古裡2019迪士尼新春燈會”
此次燈會在太古裡南區南庭舉行，展區中心是紅色巨型燈籠，該燈籠採用的是傳統的宮燈造型，燈籠的頂冠和輻條充滿中國風元素。燈籠內部的每一個角落都是由《玩具總動員》和《冰雪奇緣》兩部動畫電影中的形象做成的鬆鬆燈籠組成，超激萌的形象萌化大家的心！
在巨型燈籠的兩側，則是以《冰雪奇緣》和《玩具總動員》為主題的弧形鬆鬆燈籠隧道，兩條隧道盡頭交匯處是《玩具總動員》為主題的摩天輪。
三里屯太古裡摩登派對
經歷了6年的逐漸蛻變，從最初的摩登市集發展到瞭如今的摩登派對，三里屯太古裡已將摩登派對打造成了極具代表性的京城潮流盛事。
2019年，三里屯太古裡摩登派對以“潮不逐流”的個性態度，展現了一場時尚摩登的視覺盛宴。
本屆摩登派對，三里屯太古裡攜手念叄，首次將摩登派對延伸至西街，首次帶來街頭表演。
三里屯太古裡在南區及北區多處設置了打卡點：
南區入口處，Coookie9以摩登派對為主題，立起一座藝術裝置！
南區還設置了一座“酷玩站點“及多處互動打卡座標，將代表Z世代潮流青年文化的籃球、滑板與音樂融入其中。“酷玩站點”內更有潮流元素配件，滿足潮人們放飛自我、展現魅力的完美需求。
北區則築起了一座彩色的大型藝術裝置——“本色光譜”，裝置以層層弧形呈現，邀請潮玩青年走進其中，映射出不同的自我型格。此外還有CANADA GOOSE加拿大鵝“DRY ANYWHERE”裝置藝術，裝置靈感源於春日雨滴，締造春日打卡勝地，探索雨之生動，尋覓春之魅力。
本色光譜
DRY ANYWHERE
活動期間，還有2場國際潮流時尚品牌時裝秀，40多個品牌、80多場品牌日活動......
2019三里屯太古裡摩登派對開幕秀
上海興業太古匯
“花花世界 愛混敢嗲 Dare For More·Dare to BLOSSOM”
2019年新春伊始，興業太古匯攜手國際當代藝術系列展覽品牌WAVELENGTH，以“花花世界 愛混敢嗲Dare For More·Dare to BLOSSOM”為主旨，在新春歡慶活動中引入《Grown Up Flowers》大型公共藝術燈光裝置，並同步呈現《WAVELENGTH：花花世界》沉浸式藝術體驗大展，用充滿生機的花朵、繽紛色彩打造一個適合新春全家出遊觀賞的“愛混敢嗲”藝術世界，並帶來國際化的“花”樣藝術體驗和“花”式新春祝福。
“一花一世界”藝術裝置
地點：北廣場
《Grown Up Flowers》藝術作品是PLAYLAB,INC.創作的多點位裝置，於2018年5月至9月在紐約首次展出，這次興業太古匯將其引進魔都，五朵以JACK、ROSE、TEDDY、KERRI和WILT的名字命名的個性的“大花”坐著、躺臥、漂動甚至彎腰與大家“打招呼”！
“花花世界”許願樹
地點：L2北廳
“花花世界”許願樹四周懸掛著祝福絲帶，周圍漂浮著夢幻的花花“雲朵”，樹下散落著供前來祈願的消費者休息的柔軟“花朵”坐墊，四周的多彩花花裝置更是新春最佳合影背景。
花花世界藝術展覽
地點：L3多功能廳
本次展覽共同創造了18個沉浸式體驗空間，通過勾勒出一條“物慾”——“自然”——“未來”的敘述線索，在一個高度商業化以及城市化的視域中，對自然生態與人類活動的關係展開想象，並假設了一個“答案”來進行公開探討。
花花世界.物慾
花花世界.自然
花花世界.未來
興業太古匯時尚季.時尚快閃
地點：LG1中庭
興業太古匯化身時尚秀場，通過秀場、論壇、快閃店等種類繁多的活動，彙集精彩多元時尚理念，持續賦能時尚產業，全力構築魔都時尚中轉站，此處選取此次時尚季持續時間最長的活動——“時尚快閃”進行呈現：
成都遠洋太古裡
中國李寧快閃店“行”全國首秀
時間：4月4日至4月14日
地點：東廣場
這是繼紐約和東京之後，中國李寧在國內的首家快閃店，整間快閃店由產品陳列區、限量鞋款展示區構成。該店延續2019年紐約“行”的設計主題，不僅展示了多款包括紐約時裝週熱議度極高的鞋款的新品，同時還有眾多聯名產品。
北京頤堤港
春節主題活動“頤團福氣，茉莉迎春”
地點：一層冬季花園
2019年春節，北京頤堤港特別打造一處茉莉宮、一間藏寶閣以及一處粉紅桃趣亭，化身宮廷瑞獸的Molly，傲嬌可愛地出現在冬季花園的各處！
豪華無比、張燈結綵的茉莉宮位於正中央，殿前擺有金獅Molly，屋簷上的五彩的祥雲層層疊疊，年味十足！茉莉宮正門上的28顆門釘，每一顆內都住著一個可愛的Molly！
桃趣亭是小主們賞桃花、猜燈謎的好去處！一整面“福”字牆，寓意著“百福臨門”；一座燈籠陣，呈現“和美團圓”之期盼，每個地方都是“打卡點”。
茉莉宮左側的藏寶閣，是寓意“招財納福”的殿宇，還有 Molly 剪影勾勒的宮牆，打卡的自拍寶地！
廣州太古匯
“妙筆織金 錦彩豐年”2019年新春活動
地點：商場M層中庭
2019年春節，廣州太古匯選擇與廣彩藝術大玩跨界，不僅將傳統藝術文化玩出新式“潮”和“美”，更展現了廣州作為千年商都的興盛歷史。
商場中庭以及多個角落也驚現廣彩美陳，賣萌的福娃、優雅品茗的小姐姐、與花兒鬥豔的孔雀、喜慶報春的累累碩果……六大打卡點等你解鎖“行大運”！
此外，廣州太古匯各個位置還展示了18件廣彩展品，為大家重現數百年前的大清盛世。
2月19日元宵佳節，廣州太古匯在M層中庭舉辦了一場別開生面的遊園會。
在emoji X 戲劇臉譜的創意拍照區，大家可以挑選自己喜歡的面具，體驗戲劇的“變臉”藝術。
幻彩燈謎區則有五顏六色的謎條以及式樣繁多的花燈，大家在曲折隱喻的謎面中尋找謎底。
結 語
縱觀太古旗下各大購物中心2019年春季營銷活動，“時尚”、“藝術”與“文創”是其主要聚焦點，他們既有“高大上”的時裝秀，也有“接地氣”的新春燈會。待疫情過後，太古系商場又會給大家帶來哪些驚喜呢？
（注：文中圖片除特別說明外，均來自項目方）
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