暑期一向是各大品牌的營銷主戰場，今年因為適逢世界盃，營銷大戰更是分外激烈。在一片蹭熱度的大小動作中，正佳廣場在廣州地鐵投放了一組特別的包車廣告，堪稱一股清流。
正佳廣場：傳統行業不斷迸發新創意
正佳廣場橫跨商業、旅遊業，既是廣州本地老牌購物中心，也是國家AAAA級旅遊景區。地處中國華南第一商圈——天河路商圈（在方圓3公里的範圍內，該商圈還聚集了包括太古匯、K11、天河城等23家購物中心）的中心位置，保持了當地最旺的客流。
自2016年起，正佳廣場先後在商場內建造了空中海洋館、自然博物館、室內大型熱帶雨林館、廣府文化街區、演藝劇院等此前很少在商場內出現的空間場景，首創了很多國內絕無僅有的模式。今年夏天，隨著廣府文化街的開幕，正佳廣場“三館一街一院”的格局基本已定，傳統行業的想象力在不斷迸發出新的創意。
6節情景車廂，穿越時空之旅
今年夏天，正佳廣場以“來正佳，穿越一夏”為主題，在廣州地鐵1號線打造了6節情景車廂，配合縱深的車廂和來回穿梭的地鐵，穿越感十足。
“穿越265年的廣府記憶”
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“穿越5000米深的夢幻海底”
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“穿越18000公里的熱帶叢林”
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“穿越-30℃的極地仙蹤”
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“穿越46億年前的地球傳說”
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優秀的文案搭配帶感的視覺呈現，充滿廣府味道的“花地板”，效果逼真的3D冰川、深邃神秘的宇宙空間……這些都讓乘客們不時駐足拍照發圈。
線上聯動，加速社交傳播
去年春天，網易雲音樂的樂評地鐵專列通過精選的扎心評論瞬間刷爆社交網絡，打造了地鐵廣告的標杆案例。然而線下傳播的範圍始終是有限的，為了加速線上的裂變傳播，此次正佳還製作了H5以及微博話題，將宣傳進行到最大限度。
在博物館專列，乘客掃描二維碼就可以玩遊戲贏博物館門票；廣府文化街專列則可通過回答問題測試自己的潮流屬性，生成“粵潮粵有”個性海報；海洋館專列則可以參與微博#一起佳遊，保護地球#話題活動，發佈自己的環保宣言；同時通過現場採訪瞭解乘客“心目中的童話世界”，並製作短視頻進行傳播。
一節小小的車廂，在無限想象力的包裝下，變成了穿越一整個夏天的時空隧道，傳統商業綜合體的想象力搭上地鐵後，廣告原來可以如此好玩！
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