“人间烟火气，最抚凡人心”，在这个有点特殊的3月，很多人对美食犯了“相思病”，外出觅食不可得，不如自己动手。一时间社交平台“宅人美食家”纷纷涌现，动手制作，教程分享……亲手制作高颜值小蛋糕，更成了年轻人展现才华和脑洞的载体，也带动了烘焙相关话题的迅速升温。其中#猫和老鼠芝士蛋糕#话题堪称“最火爆款”，以
2.1亿阅读和3.5万次的讨论登上热搜，成功将网友的动手欲和参与感推上顶峰。
天猫热点营销IP“天猫正当红”准确洞察这一热点趋势，迅速捕捉、重磅打造了“搞点蛋糕778”事件营销，采用数字谐音梗，构建年轻化对话语境，以别样创意与年轻态度发起烘焙新玩法，传达“做个蛋糕甜蜜过春天”的主张，鼓励自己动手，去热爱生活，引发了很多网友对于新生活方式的讨论和意识碰撞。
深入洞察年轻人行为模式
引领烘焙生活新潮流
“天猫正当红”IP自诞生以来，始终将最流行好货第一时间带到消费者面前。年轻人不仅爱吃爱晒，更爱自己动手做，他们的对定制化、个性化的追求，让“动手烘焙”成为了时下最火热流行的话题之一，也为烘焙用具带来了全新蓝海市场。
此次“搞点蛋糕778”传播事件，天猫联合各方品牌，紧抓“烘焙”话题热点，不断输出优质内容，种草了多种多样的创意烘焙产品，打造了动手烘焙热潮，强烈刺激了目标客群的购买欲，年轻人纷纷晒出自己的“蛋糕”引发社会话题。
截止目前，#搞点蛋糕778# 相关话题在微博上累计阅读量1.1亿，超20000的互动讨论量，成功丰富了“天猫正当红”作为天猫跨品类热点营销IP的影响力维度。网友们纷纷以通过图片、视频等形式分享出了自己的创意烘焙成果，产生了大量的UGC内容传播。而 @小野妹子学吐槽 @英国报姐 等多位千万粉丝级大V，也用优质的原创内容持续引爆话题，种草带货各类品牌居家烘焙好物，赋予活动与品牌极高的话题热度，掀起了动手做烘焙的热烈的讨论分享。在形成新的动手生活文化的同时，真正实现了话题和销量的双赢。
H5超级有梗
魔性内容引刷屏
为了更具象化的地传递“搞点蛋糕778”中蕴含的热爱生活的精神，“天猫正当红”还特别打造了一支可以自己动手做蛋糕的创意H5，在“烘焙”这个主题下植入年轻人的社交语境以及情感偏好，完成了一次特别的创意互动。
H5夸张且不拘一格的二次元风格将年轻人的先锋精神演绎到位，传递出自由、随性、轻松的氛围，迅速拉近与用户的距离，颇具话题和趣味性。
自己动手，展现个性，宅家烘焙就是我的态度！H5以“烘焙蛋糕过程”为互动主轴，用户可选择不同食材、温度、器皿进行制作，无论结果制作成功或失败，都将收获一枚专属的“沙雕”称号，非常魔性，不管你是“灾难艺术家”还是“天赋异禀”，都会瞬间戳中那颗想要分享的心：“这次终于不翻车了”、“成功了，大家快进来抄作业”……其传递出的个性化、自黑和自我调侃的娱乐精神，正是当代年轻人乐观的精神写照。
H5在内容上用网感、带热梗、奇葩脑洞重新解构了烘焙过程，突破次元壁，将年轻人的诉求生动化、细节化融入其中，造就了主动分享的重要动因，也展现出了天猫极为优质的内容制造力。
突破圈层扩声量
内容电商获双赢
“天猫正当红”在传播期间精准布局微博，微信等年轻人聚集的新媒体矩阵，并以多元化的内容进行投放，精准的选择年轻人关注的KOL和大V，并有节奏地串联多渠道共振。首先敏感而迅速的捕捉到社交平台上的烘焙话题热度，再通过创意H5将“动手烘焙”的氛围发挥到极致，并有机揉入“烘焙工具”的种草，不但实现了全平台的造势还为各大烘焙品牌强势带货，这一系列的操作可以说是稳、准、狠。
“搞点蛋糕778”助力天猫开辟了烘焙生活新领域，期待天猫未来更多的营销新玩法，为年轻人开辟更多生活新领域、持续引领年轻人时尚消费生活。
如果你也动了心思，那就赶紧识别下方图片二维码体验H5，用你的创意和脑洞为蛋糕注入“灵魂”，诞生的是绝顶美味还是黑暗料理？等你来制作！
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