查資料發現,哈弗H6是長城在2011年推出的一款緊湊型SUV,其實也沒那麼久遠,但為什麼感覺已經很久遠了呢?——因為銷量大而且到處都是。
【長城SUV歷史】
先來簡單回顧一下長城汽車在SUV車型上的發展史。
長城汽車成立於1984年,在2002年左右生產了首款SUV車型——賽弗(Safe)SUV,並由此開創中國經濟型SUV車型。
2003年,長城賽駿SUV、賽影RUV上市。
2005年,初代哈弗投產上市,這個初代哈弗後面改名為哈弗CUV,就是現在的哈弗H5,同時還衍生了H3這款車型。
2007年,長城汽車更換LOGO,換用更為抽象化的LOGO,但這個LOGO目前都聚焦到皮卡上面了。當然,大家對這個LOGO也有一些吐槽。
【初代哈弗H6】
2011年,初代哈弗H6正式上市,由此開啟了全新的城市SUV時代。
2011年上市的哈弗H6,當年銷量約為3萬輛。這個時期的H6搭載的還是航天三菱的4G63S4M 2.0L汽油發動機。這一年的SUV暢銷榜還是合資企業和起得早的一些企業的天下,主要競爭車型有奇瑞瑞虎、比亞迪S6、海馬騎士、黃海SUV(驚訝)。(題外話:起得早果然很重要,連海馬騎士、黃海SUV這種不入流的產品都排到了前幾位)
【2012款】
2012年哈弗H6基本沒有調整,維持原造型、內飾。2012年銷量約為14萬輛。這一年,H6推出了動力更為強勁的2.4L排量發動機,型號是東安三菱4G69S4M,當時的H6是妥妥的油老虎。當然,在2012年也推出了長城資產的1.5T發動機GW4G15B,但因為這款發動機技術平臺較為老舊,反響一般。這一年H6的主要對手有奇瑞瑞虎、比亞迪S6、傳祺GS5、吉利全球鷹GX7、力帆X60等車型,另外銷量對本田CRV的TOP1位置形成了有利挑戰,而非主流的黃海SUV和海馬騎士就此告別暢銷榜。
【哈弗品牌獨立】
隨著哈弗H6的熱賣,在2013年長城將哈弗品牌獨立,並啟用全新哈弗LOGO,據說havall是have all擁有一切的意思。2013年H6也進行換標,內飾進行了配色的調整,銷量約為22萬輛。這一年的主要競爭車型為比亞迪S6、中華V5、傳祺GS5、吉利GX7等。這一年H6第一次座上SUV銷量冠軍寶座,後面這個冠軍就再也沒有丟過,而起的早的奇瑞瑞虎就此被擠下暢銷榜。
【2014款】
2014年哈弗H6也並未做大的調整,但車型佔比中1.5T車型開始佔據主力。2014年銷量約為32萬輛。這一年中國汽車品牌的緊湊型SUV還沒有大爆發,主要競爭車型為比亞迪S6、奇瑞瑞虎5、奔騰X80,相對老舊的吉利GX7被擠下暢銷榜。
【停掉2.4L車型】
2015年哈弗H6仍然沒有進行大幅改款,只是對內飾配色進行了多種嘗試,動力方面停掉了口碑和動力都一般的2.4L,1.5T仍然是GW4G15B,但通過降價、增加銷售渠道等方式,銷售狀態仍然火爆。2015年的總銷量約為37萬輛。主要競品為長安CS75、寶駿560、幻速S3、傳祺GS4,產品力不知的奔騰X80和比亞迪S6就此被擠下暢銷榜。
【增加藍標、增加2.0T柴油款】
2016年H6進行了大幅改款,增加了2.0T柴油車型,但外觀內飾仍然維持原來的經典造型,增加了藍標、紅標,這個時期紅標為經典車型,藍標為運動車型,紅標版的前臉進行了大幅調整,現代氣息更強一些。這一年銷量達到了哈弗H6的頂峰——58萬輛。主要競品車型為寶駿560、榮威RX5、傳祺GS4、吉利博越、長安CS75,低價低質的幻速S3曇花一現,就此告別了暢銷榜。
【換代】
2017年的上海車展,新一代哈弗H6正式上市,賣了6年的哈弗H6終於迎來了換代,同時老款的H6並沒有退市,而是同步進行了改款。
從2017年開始,哈弗H6就演化為了一個族群,沒有幾個人能搞清楚H6究竟有多少個款型。第二代哈弗H6搭載1.3T和2.0T動力,並有紅標、藍標版本,有手動和自動區別;老款的哈弗H6並沒有退市,繼續保留1.5T和2.0T柴油車型,也有藍標、紅標版本,還有手動、自動區別,還有兩驅、四驅區別。
通過一系列的配置組織,2017年哈弗H6總有約46款車型!如果有人要給細分車型數量做個排行榜的話,哈弗H6一定榜上有名。2017年因為遭遇了另一款神車寶駿510的挑戰,哈弗H6險些失掉SUV冠軍寶座,還好通過改款、調動力等一系列的產品組合,讓自己和對手都搞不清具體價格和型號,成功取得了505944輛的銷售成績。主要對手為吉利博越、傳祺GS4、長安CS75、榮威RX5,寶駿560曇花一現就此別離暢銷榜。
【紅標、藍標分化】
在經歷了混亂和挑戰的2017年之後,長城汽車也意識到了產品線太寬也不好,直接停掉了2.0T柴油款、1.3T和四驅版等銷量較低的車型,而紅標藍標車型開始走向分化,紅標為老款哈弗H6、藍標為第二代哈弗H6。
2018年哈弗H6仍然保持了老H6和第二代H6雙車型共存戰略,老H6進行了內飾大改款,同時大幅講講,競爭力大幅提升,第二代H6則繼續負責提升品牌形象。2018年銷量有所下降,但也存在被自己的哈弗M6和哈弗F7分流的情況,總銷量為452552輛。主要對手為傳祺GS4、吉利博越、榮威RX5,長安CS75因產品問題被擠下了排行榜。
【加入GDI缸內直噴】
在競爭對手紛紛推出缸內直噴發動機的年代,2018年長城終於推出了缸內直噴的H6車型,2019年進行了全面切換。
在2019年,已經存續了8年之久的老哈弗H6仍然在賣!通過改前臉、換內飾、增配置、換換藍標等方式實現了給顧客的煥然一新,持續保持市場熱度,同時通過差一級的1.5T動力跟長安CS75、吉利博越進行低價競爭。沒錯,原來長城才是最厲害的營銷高手,這一招可比吉利的遠景X6高級。長安在長城和吉利面前不得不服。長安並沒有1.5T的CS75來跟1.5T的H6和1.5T的遠景X6進行低價競爭,長安CS75最低規格都是1.5TGDI,發動機的成本就要高出3000塊,怎麼玩!不過這款車型在CS75PLUS、RX5MAX等換代產品和博越pro中期改款的夾擊下,已經在2019年退出市場了。
2019年的SUV榜單,都是高手了,哈弗H6第一(386405輛)、吉利博越第二、長安CS75第三、榮威RX5第四,同樣是哈弗品牌的F7則來到了緊湊型的第五位!2020年的SUV暢銷榜估計也是這幾位的天下了。但H6銷量也是大不如前了。可以看到,哈弗通過M6和F7對H6進行了有效分流,低一級的M6去打壓捷途X70、比亞迪宋pro、歐尚X7、風光580等二流品牌,高一級的F7則藉著品牌影響力持續收割利潤。
【總結】
可以看出,哈弗H6在2011年上市之後即對SUV冠軍發起了衝擊,在2013年穩坐冠軍寶座,並通過一系列的產品調整,換臉、換動力、換內飾、換LOGO、換代等方式來持續提升產品競爭力,對手從老舊的奇瑞瑞虎走到了新生代CS75,再到2019年繼續與CS75和榮威RX5換代車型PK,戰鬥力實在驚人。
另外可以看出,長城汽車在發動機技術上的投入是不足的,H6的競爭短板就是發動機,遲遲沒有上渦輪增壓,在2018年才推出缸內直噴(請各位擦亮眼睛,1.5T和1.5TGDI是完全不一樣的發動機,差距非常大),技術切換節奏是慢於市場的,2019年的大幅下滑說不定就是國六排放的切換節奏沒掌握好,導致市場上很多國五車型賣不出去而國六車型又發不出來。
各位業內人士,看準了人家的節奏,你們掌握好時機發起進攻吧。
好啦,本期分析就到這裡,希望大家會喜歡。
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