率先全面實施“網上賣房”的恆大，成功點燃了樓市寒冬裡的一把火，如今乘勢再放大招：自3月18日起，參與“網上賣房”活動的619個樓盤每套房源價格將在“恆房通”全面公開，相關房源單價、房屋總價等信息詳情均有呈現，讓客戶真正實現“足不出戶”線上買房。
當前地產整體營銷受到衝擊，恆大率先將一手房源價格透明化，此舉釋放出怎樣的信號？對於整個行業而言，又將掀起怎樣的浪潮？
敢為人先全線“明碼標價”
網上賣房方興未艾，但線上樓盤打開鏈接大多隻顯示項目的基本介紹和參考均價,並未有每套房源的具體價格和折扣幅度。而價格又是網購最關鍵的因素，為了不吃虧、不上當，多數購房者必須耗費大量時間和精力詢價比價。
恆大全面推行“價格公開化”，率先打破行業慣性。客戶只要登錄恆房通，就可在線瀏覽樓盤詳細信息包括每套房源價格，從而快速進行對比和購買，不再擔心信息不透明、價格欺詐等問題。
這種“明碼標價”超市化的經營模式讓購房者獲得更真實的房源信息，增加商品房買賣的信息透明度，促使消費者買得放心安心，也從側面印證了恆大對自身高品質高性價比產品的自信。
地產營銷“教科書”新典範
紅杉資本合夥人布萊恩·施萊爾說過，“有一些新的大市場至今還沒有被人掌控，那就是原來屬於線下，現在轉為線上的市場。”
顯然，在業界還在觀望試水之際，恆大已在快速搶佔房地產行業電商“藍海”，而其不斷優化的“網上賣房”模式更是堪稱行業營銷“教科書”。
從2月全面實施“網上賣房”，推出“最低價購房”和“無理由退房”等多重優惠政策；到3月，降低認購門檻、啟動全國樓盤78折及恆房通推薦97折等優惠、升級各項重大權益和獎勵；以及現在公開所有優惠房源價格，恆大正根據市場反應不斷調整優化著“網上賣房”模式。
尤其是此次將房源價格完全公開透明化，恆大可謂締造了行業一大創舉，於地產營銷而言具有劃時代的意義。畢竟若將房源價格公之於眾，等於亮出“底牌”，一定程度上意味著房企要在終端放棄了大把利潤空間。
而在互聯網時代，價格公開透明正逐漸成為趨勢，加之目前各地也要求商品房銷售要實行“一房一價”。一向頗具前瞻性眼光的恆大順勢而為，讓房產交易更加公開透明化，以公平、公正的態度對待每一位客戶，通過明碼標價，保障消費者的權益，積極意義甚大。
分析人士認為，新形勢下，恆大主動創新，並搭建了一套環環相扣、自成體系、全面升級革新的營銷策略，不斷累積“網上賣房”的成功經驗與模式，也為同行起到積極的示範，助推房地產行業進入“網銷新時代”。
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