隨著人們健康意識的提高，牙膏市場開始蓬勃發展，推出了各種細分化品牌，美白、止血、防蛀牙、抗敏類等種類，更是層出不窮。然而，在牙膏市場一片火熱的時候，昔日的“國民牙膏”兩面針，卻連續虧損13年，只能在酒店中，偶爾看到它的身影。
兩面針的歷史，可以追隨到1941年。當時的兩面針是做肥皂業務的，直至1978年，企業單獨組建“柳州市牙膏廠”。後來，又經過改制，成為了我們熟知的兩面針。仔細算一下，兩面針至今已經有70多年的歷史了，算得上的一個老牌牙膏品牌。
作為一家老牌企業，曾經的兩面針可謂是行業標杆企業。兩面針在企業的發展中，很早就找到了自己的定位，成為了中藥牙膏的開創者。再加上兩面針重視營銷，經常在電視上投放廣告。因此，兩面針牙膏成為了市場的“寵兒”。根據有關資料顯示，自1996年起，兩面針的牙膏產量銷量，長期位居全國牙膏行業前三名，內資企業第一名。
不過，要說企業最輝煌的時候，還是要歸屬於2004年。在這一年，在上海證券交易所掛牌上市，成為了“中國牙膏第一股”。作為行業內首家上市的企業，兩面針可謂是風光無限。然而，兩面針的輝煌時刻卻很短暫。在2006年-2018年，兩面針的業績，一直處於虧損狀態。
事實上，兩面針的業績虧損，其實也算是自己“作”出來的。兩面針上市的時候，正值外資品牌大量湧入階段。在激烈的市場競爭下，牙膏市場掀起了價格戰，產品的毛利率不斷下滑。再加上外資企業有著完善的營銷以及規模優勢，兩面針受到了極大的市場衝擊。
更為重要的是，在行業利潤下滑的同時，兩面針的原材料成本卻在不斷上漲。如此一來，企業的業績出現了極大的波動。面對主業業績下滑，兩面針選擇了“逃避”，先後投資了洗滌用品、旅遊用品、地產、酒店等行業。一般來說，企業開啟多元化投資，都是在主業較為平穩的情況下，進行多元化投資。
兩面針的多元化佈局，則是在主業不穩的情況下，進行“廣撒網”。事實證明，盲目的投資，還是不可取的。兩面針的投資項目中，只有酒店業務發展較好。不過，酒店業務的收益，未能填補上企業的資金空缺。因此，兩面針的業績，一直處於岌岌可危的狀態。
如果兩面針在面臨市場衝擊的時候，選擇對主業進行創新。那麼，如今的家用牙膏市場中，它依然會成為佼佼者。畢竟，兩面針很早就找到了行業定位，再加上它擁有的口碑度以及影響力。兩面針想要在市場中，佔據一席之地，難度並不高。然而，兩面針卻選擇了截然相反的道路。
作為中藥牙膏開創者，如今的兩面針，已經與昔日的輝煌漸行漸選。不過，兩面針似乎在調整發展方向，陸續轉讓了一些其他業務，準備聚集主業。或許在不久的未來，我們依然能在家用牙膏市場中，看到這個國民老品牌的身影。對此，你有什麼看法呢？
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