今天給大家分享的是一個酒店的案例,這家酒店利用會員模式,一週狂收20萬。
具體是怎麼做的呢?
第一步,免費吸客
這家酒店,策劃了一個婚禮的團購會,100對新人免費辦婚禮,免費辦婚宴。
對於準備結婚的客戶來說,是非常具有吸引力的,現在有人說給你免費提供,而且還可以按照你喜歡的風格給你佈置,你會不會心動?
100對新人免費辦婚禮,免費辦婚宴,通過大量的媒體宣傳和炒作,把這個消息傳到了那些要結婚的小夫妻和雙方父母,鄰居大媽的耳朵裡,留下預定電話,然後集中在某一天爆破,通過一個很有吸引力的魚餌把用戶吸引過來。
第二步,設計贈品
你想要免費的婚禮,你就要在我這裡訂婚宴。
如果你今天現場簽單刷卡,可享受條件:
1、免費婚慶及主持婚禮;
2、送你價值2000元的白酒一件;
3、送新婚四件套;
4、送398元的橄欖油,每個月送 1 瓶;
5、送東北五常大米12 袋,每個月領取1 袋;
5、送酒店的消費會員卡。
為什麼要這樣設計贈品呢?
首先婚慶免費這個噱頭是吸引用戶的第一步,贈送你2000元的白酒,因為你可能原來沒打算用這個酒,但是我現在送你一件,就會有一部分用戶會選擇這個酒作為婚宴用酒,但是這一件也不夠啊,那麼在婚宴上賣酒可以賺錢,可以給你定製;送你橄欖油和東北大米,這個是為了和你保持聯繫,讓你每個月都來一次,不斷創造和你的接觸的機會,接觸的越多,成交的面越多越大。
第三步,成交顧客
但是僅僅這個還不夠刺激,很多用戶還是會持續觀望的態度,因為人都有一個從眾心理,看到別人行動的時候才行動,所以還要增加一個引子,先刺激一部分用戶,讓後面的用戶跟著上。
所以活動現場還提供提供婚宴六折、五折、甚至是三折的優惠。
如果你是前60名的客戶贈送你價值1888元的產品,如果你是前30名還贈送你600元的酒店儲蓄卡,越先報名越有贈品。
這樣就會現場刺激用戶瘋狂掏錢搶佔名額,就會能在短時間內引爆用戶充值。
第四步,異業聯盟
感覺好像是不僅不賺錢,而是虧本的感覺,就拿打折和贈品和免費的婚慶來說,好像根本賺不到錢,用戶是佔了大便宜了,所以用戶才會那麼瘋狂,一週就收款了幾十萬。
但是虧錢並不是活動的本質,活動裡面暗藏著玄機,表面上看似乎是虧本,但是實際上,辦下來只有賺錢,那麼玄機在哪裡呢?
玄機就在這個婚禮的團購會上面,辦一場婚禮,從置辦到結束需要購買多少東西?所以他們與策劃公司、白酒公司、攝影、婚車租賃公司等相關商家合作,對於這些準備辦婚禮的人來說,省掉了大量的時間。
這些商家成交後,分錢給酒店,這樣不僅搞定了前端,鎖定了用戶,也穩定了後端,與這些商家有了長期的合作關係,後端也能賺大錢。
所以,他們事先搞一個魚餌讓你過來,然後再搞一個魚餌讓你決定流在這裡,最後再來一個魚餌讓你掏錢,一環套一環。
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