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品牌方： 新世相
新世相營銷課
忙碌的週一早晨，不少人的朋友圈被一張營銷課的海報刷屏。你也許會好奇，大家學習的熱情什麼時候變得這麼高漲——“新世相營銷課十大爆款全覆盤”，那個曾經策劃出“佛系青年”“逃離北上廣”“丟書大作戰”的新世相，以創始人張偉親自授課的名義，迅速引發了一波關注。
“新世相營銷課”今晨開始在微信朋友圈進行“病毒式”營銷，該課程採用發展“下線”的微商模式，即用戶A購買後可以分享至朋友圈，用戶B通過用戶A的二維碼購買後，用戶A可以獲得佣金。該課程宣傳海報上還寫著，“原價199元，現價44.9元，每萬人購買漲價5元。”
新世相教你怎麼營銷，不外乎抓住了知識付費洞察用戶心理的內在邏輯：販賣焦慮感。因為在過去的營銷事件中積累的知名度，讓新世相“授課”的品牌背書已經足夠，在新媒體圈人人想要10萬+閱讀量的焦慮之下，這就好比說，一個學霸教你怎麼考試一樣具有奇特的吸引力。
公開的收益榜單更是如同一個競技場刺激每一個刷朋友圈的人去傳播和消費。上午10點半左右，新世相發佈的榜單中，第一名通過分銷賺取的費用已經超過11000元。根據不完全統計，在3小時內，有將近10萬人購買了新世相的課程。這意味著一個上午新世相實現了超過百萬的資金回籠。
推薦理由：
新世相的玩法並不新鮮，跟此前刷爆朋友圈的荔枝微課、網易戲精課、三聯週刊“中讀悅聽年卡”活動如出一轍，在運營圈已有一個專業名字，叫“知識付費裂變”，用微商思路賣知識。
千聊課程1月份朋友圈一片紅地刷屏，只要講課程分享到朋友圈，很短時間內就能獲得收益，大概100多元。千聊的傳播機制採用了“分銷”機制：一級分銷30多元收益，二級分銷10元收益，可進行裂變組隊PK賽，第一名獎金2萬元，第二名獎金1萬元，第三至第十名獎勵3000元。而對最早傳播者來說，當前的課程價格為1元，在7點會回升至49元。
在荔枝微課操盤的網易開年營銷大課現象級刷屏的帶動下，知識付費相關從業者無不希望自己能夠複製刷屏盛舉。
而各個平臺的個人分銷分成模式，則提供了簡便易行的現成工具。半是誠意推薦，半是利益驅使，讓很多人不自覺加入微商分銷。
之前用戶習慣將知識付費看做是一個知識的傳遞，但分銷模式讓知識付費作為一個正常的商品的屬性更加明顯。作為商品，它天然和電商賣的其他產品有同樣的屬性，銷售時同樣也要尋找賣點，在運營手段上也是一樣。
微信的熟人關係，驅使朋友圈分享大幕拉開，擴散速度之快和流量湧入之迅猛，分銷模式極大地激發了朋友圈的熱情。分銷模式在知識付費領域也可以說是一條新的營銷模式探索。
PS :編輯/陸偉 陸偉 是 2015年度最具潛力個人自媒體獲獎者，2016年虎嘯傳播獎評審評委，社會化媒體營銷顧問專家，WeMedia 自媒體核心成員，新浪千萬名博
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