2017年2018年，是短視頻集中爆發的階段，2017年甚至被為短視頻元年。日前，針對國內火爆的短視頻行業，國內領先的移動互聯網大數據監測平臺Trustdata，發佈了2018年短視頻發展報告。
報告顯示，短視頻日活躍用戶增長迅猛，直追綜合視頻，在今年強勢反超，4月的日活峰值達到1.6億。用戶每天被短視頻霸屏時長達到了87分鐘。
短視頻火爆讓更多群體走紅
報告顯示，本次樣本採集主要依託於安桌用戶，並根據中國移動網民人口結構、地域分佈等多方面因素搭建模型計算所得。其採集方法為只在亮屏情況下進行數據採集，確保數據的真實性和有效性。統計週期為2017年1月至今年4月份。
報告中採集的樣本顯示，短視頻鏈接了多元場景，打破線上線下邊界，承接了更多資源，生態環境愈加清晰。主要選擇的場景有被短視頻帶火的網紅旅遊項目，其中就有重慶地鐵、重慶夜景以及博物館和西安的摔碗酒等 。
短視頻中出現的一些獨特群體，比如多才多藝的特警、能歌善舞的快遞員、軟萌可愛的狗狗等。均因為短視頻的火爆而一炮而紅。而這些短視頻的素材資源主要來源於自媒體、明星、電商、旅遊機構等。
短視頻強勢增長搶了直播飯碗
同時，報告揭示了短視頻與多領域交叉滲透，成為一種互聯網生活方式。
據Trustdata數據統計，有88%的互聯網用戶會使用短視頻社交；79%的互聯網用戶通過短視頻獲取新聞資訊；70%的互聯網音樂用戶通過短視頻觀看音樂MV和音樂專輯；41%的用戶電商購物時，會觀看短視頻納展示……
去年和今年以來，短視頻行為的月活躍用戶增長突飛猛進，用戶規模增長1億僅用了半年時間，2018年4月月活躍用戶數量達到了3.6億。
在日活躍用戶增長方面，短視頻也是勢如破竹，直追綜合視頻，2018年更是強勢反超。今年4月更是以1.6億的表現達到最高。從曲線圖可以看到，而此前火爆的視頻直播從2017年4月到2018年4月，呈現平行態勢，沒有起伏甚至略有下降。
大數據顯示，2018年短視頻行業日均啟動次數最高達到8次，遠高於綜合視頻和視頻直播。
用戶平均使用短視頻達87分鐘
針對超級視頻用戶（高頻啟動+高活躍+高付費意願）的調查發現，短視頻用戶日均使用時長達到87分鐘，而綜合視頻時長為63分鐘，視頻直播僅為36分鐘。其中，用戶在觀看短視頻類型的時間分配比例上，大眾化的社交娛樂佔47%，綜合新聞資訊佔25%，明星及體育資訊佔17%，而遊戲及其他也佔到了11%。
但有一個有趣的現像，在互聯網發達的一二線城市，短視頻用戶佔比卻要低於三四線城市。一二線城市的短視頻用戶佔比低於綜合視頻及全網用戶，未來有較大拓展空間。以短視頻為調查樣本，一線城市用戶佔比僅為8.7%，而二線城市則達到32.1%，三線城市略高達到了32.5%。
短視頻進入2018年，用戶年齡結構也在發生明顯變化，25－35歲的人群佔比增長趨勢最顯著。通過大數據分析，對這群短視頻愛好者進行畫像，他們生活品質較高，年輕、愛玩、愛美、愛運動、也喜歡海淘購物和旅遊休閒。
短視頻規範後內容積極向上
進入2018年，短視頻用戶的用戶特徵較為突出的幾個標籤為，拍照美圖排名第一，年輕女性排第二，海淘、旅遊休閒、遊戲、汽車、運動等標籤分列其後。而且隨著短視頻規範健康化發展，內容開始多元豐富，行業標籤也發生變化。
以前，短視頻給人留下的印像為獵奇誇張、中年社會、風格複雜等。而到了2018年，這些標籤變為年輕時尚，活力動感、風格清新、豐富多彩、旅遊越野等。比之以前變化更大，更積極向上。
快手抖音形成兩強相爭格局
縱觀短視頻行業發展現狀，第一梯隊為：快手、抖音、火山小視頻、西瓜視頻，而頭條系佔據了三席，由抖音引領數據大增長。而二梯隊則競爭激烈，波波視頻、Faceu激萌、美拍、土豆視頻等相互撕殺。但騰訊旗下的微視則表現搶眼，因為有騰訊資源加持，其月活用戶增長達到147%，日活用戶也從今年2月份的46萬，僅兩個月後就達到74萬。
第二梯隊競爭激烈，不代表第一梯隊就平穩，其實快手與抖音一直就是你追我趕，針鋒相對，絲毫不敢放鬆。作為今年最火的抖音，能力確實不容小看，在之前落後快手的情況下，一直長時間保持迅猛增長勢頭，終於在今年4月日活躍用戶追平快手。一山不容二虎，兩巨頭的下一步後續走勢更值得期待。
短視頻用戶呈現明顯南北分界
另一個有趣的現像是，在主流短視頻應用城市分佈，呈現出南北分界，快手、火山視頻，更加具有“北方味”，用戶多集中在北京、哈爾濱、瀋陽等城市，而抖音則主要以南方城市為主，成都、重慶，廣州、杭州、南京、深圳等。
西瓜視頻則深受一線城市以及新一線城市用戶喜愛，北上廣深，重慶、成都、西安等用戶數達到了21%。
而波波視頻則在此次調查中獲得了最漂亮的稱號，因為其用戶城市群多以出產美女著稱，其中重慶、成都、杭州、長沙、廣州都是以美女如雲為世人所短。看來在短視頻的分佈上，還真是有跡可尋。
資本流入短視頻競將更劇烈
另外，報告根據短視頻資本流入情況分析，隨著短視頻的持續火爆，資本開始持續向該行業注入，新一輪的競技又拉開了序幕。其中“NewTV”融資8億美元，將傳注影視短視頻創作，資本方有21世紀福克斯、華納兄弟等參與。
音樂短視頻“動次”也獲得了創世夥伴資本、蓮花資本數千萬融資，將以音樂為突破口攻入該領域。而阿里短視頻“獨客”也將於6月上線，以“物”為切入點探索生活短視頻發展機會。
而騰訊旗下的“騰訊微視”，也正在招兵買馬，重金招募微視達人完善內容生態。
相信接下來的短視頻行業將是一翻腥風血雨，隨著競爭的加劇，短視頻內容構建上也將更加側重分類，走差異化、專業化不失為一條可取之路。
上游新聞記者 楊野
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