從去年開始興起的短視頻熱潮，至今依然高燒未退，並且愈演愈烈。
不知不覺間，各種渠道上上線的短視頻app已經猛增至近400款，琳琅滿目。此外，PGC短視頻製作團隊、UGC網絡紅人、短視頻MCN機構更是蜂擁而至。
短視頻app產品(不完全統計)
巨頭用真金白銀表示對行業的看好：去年9月，今日頭條拿出10億元補貼短視頻創作者;今年3月，騰訊以3.5億美元對快手進行新一輪融資;阿里巴巴投入20億現金打造“大魚計劃”，將旗下的土豆網轉型為短視頻平臺。
獲得資金後的短視頻平臺開始砸錢做推廣，甚至“包養電視臺”：快手贊助《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》，抖音贊助《極限挑戰》，隨便一投就是大幾千萬。
而讓人好奇的是，在巨頭爭霸、重金投入下的短視頻行業，目前的競爭格局到底幾何?
近日，激光大數據《2017年Q2app風雲榜》的統計結果讓人意外：快手、美拍與西瓜視頻佔據前3甲地位，但後面緊咬不放的火山小視頻、抖音或許已經成為威脅，秒拍、小咖秀等元老級產品也在力挽狂瀾……
【小標題1】市場滲透率未過10%，短視頻市場空間巨大
17日，極光大數據公佈了《2017年Q2 app榜單》。在“市場滲透率top100 apps”榜單中，僅3款短視頻產品上榜，分別是快手(排名25)、美拍(排名84)和西瓜視頻(排名98)。
上線較早的秒拍、小咖秀兩款產品未能入選;而像抖音、火山小視頻這些新產品，雖然市場推廣上動作頻頻，但也沒能擠進前100。
極光大數據的統計結果顯示，，快手的市場滲透率為17.5%，美拍和西瓜視頻分別為4.3%和3.7%。
快手獨佔鰲頭不難理解。從去年開始爆紅，紮根三四線城市巨大的市場基礎，在內容運營上也及其符合“大眾化需求”，使得“老鐵”、“雙擊來個666”一度成為網絡熱詞。如今，累計融資額已達數億美元，獲得騰訊和百度兩大巨頭加持，想不火都難。
相比而言，美拍的成績更讓人嘖嘖稱奇。美拍產品團隊彷彿一直遠離行業戰場的刀光劍影，一直在背後默默做產品，歸屬與美圖的上市公司體系下，也沒有進行獨立融資。而美拍如今可以成為行業第二的位置，實在是可謂自成一派，又霸佔一方江湖。
今年5月，美拍公佈了一個很有意思的數據：美拍裡有互動行為用戶的比例已經達到了42%，個人主頁播放的佔比已經達到了48%。
這表明，用戶在美拍上的行為已經很大程度上擺脫了對產品運營和內容推薦的依賴，用戶間形成自發的關注，社區屬性鮮明。可以說，能夠建立一個具備粉絲粘性的平臺，是美拍能夠在競爭中雄踞一方的原因。
西瓜視頻在今年6月8日從今日頭條旗下獨立短視頻App “頭條視頻”升級而來，作為今日頭條在短視頻行業佈局中的“親兒子”，其成功也自然是不由分說。
縱觀行業整體情況，以前三甲快手、美拍、西瓜視頻率領的頭部陣營已經逐漸形成。
此外，從數據上可以看出，即使對於頭部選手來說，短視頻的市場空間還有極大潛力。因為在極光數據的統計中，除了快手，其他短視頻app的市場滲透率還在個位數。
所謂市場滲透率，是指產品當前銷量佔潛在銷量的百分比。也就是說，從目前的滲透率數據來看，對於短視頻行業，還有大片的市場空間亟待開發。
排名在第二位的美拍就可以說明問題。美拍也可謂最早進入短視頻賽道的選手。美拍從2014年5月上線，在2017年1月，美拍的月活躍用戶已經到達1.6億。
據瞭解，目前，有超過10,000網紅、750位名人和1000個公共組織選擇通過美拍與其關注者和公眾交流。在過去一年，這些美拍達人發佈了177萬條短視頻，播放量達933億次，收到點贊數26億，評論量驚人。
因此，從用戶量、內容量來說，美拍作為短視頻社區都已具備規模。而就是在這樣一個用戶基礎上，美拍的市場滲透率也僅為4.3%。而近期迅速走紅的抖音，以及有新浪微博加持下的秒拍，市場滲透率還低於2%。
根據二八定律，最少數的人掌握著最大部分的資源。而反觀現在的短視頻行業，當最頭部的選手，都還只佔據潛在市場的冰山一角的時候，其未來的上升空間必然還大有可為。
【小標題2】不抱大腿不砸錢，拉動日活和留存還有哪些法門
《2017年Q2 app榜單》還公佈了兩項指標的排名，分別是日活躍用戶數榜單和7日留存率榜單。
其中，在短視頻領域，快手日活躍用戶數為6788.3萬排名第一;美拍日活躍用戶數為413.7萬名列第二;緊隨其後的是西瓜視頻日活躍用戶數447.6萬。
能夠獲得這樣的成績，少不了許多高舉高打的營銷努力。例如，快手是《奔跑吧兄弟》第五季的頂級贊助商，還成為《中國新歌聲》第二季的戰略合作伙伴;火山小視頻則加入《極限挑戰》第三季贊助商行列。它們正在像快消品一樣投放廣告，被戲稱“包養電視臺”。這種壕氣的推廣方式帶來了一定成效，在某種程度上拉動了這些短視頻app的活躍用戶量。
而在“短視頻7日留存率榜單”中，快手的留存率在74.5%，美拍在72.0%，西瓜視頻在63.5%。
維護用戶留存，是一個需要用心的命題。營銷努力可以拉新拉活，但是如何讓來了的用戶“不走”，則需要平臺的精細化運營。
能夠保有72%的7日留存率的美拍在這方面值得作為研究案例，這其中最為重要的就是其圍繞“達人生態”建設所做出的一系列努力。
①“幫達人更好地拍內容”——美拍大學
去年，美拍在線上線下聯動推出了“美拍大學”，扶持視頻原創者成長。
在線下，美拍大學採用沙龍的形式，召集視頻內容創業者，讓頭部達人和粉絲們進行交流，分享直播技巧、視頻拍攝和互動方式等方面的心得;在線上，美拍大學專區設有“我要上熱門”、“新手寶典”、“直播攻略”等欄目， 指導美拍達人生產出優質的內容。
②幫助達人更好地變現——美拍M計劃、邊看邊買
線上方面，美拍在今年上線了“美拍M計劃”和“美拍邊看邊買”。
“美拍M計劃”目前聚集了200多位美拍社區的達人， “美拍M計劃”所做的，就是根據品牌方的需求，為品牌主匹配合適的美拍達人，實現品牌方的推廣訴求;同時也能增強美拍達人的影響力，幫助他們實現商業變現。
據瞭解，目前M計劃已經與奧利奧、拉芳等國內外知名品牌進行了成功合作。
幫助達人變現的舉措，，還有“美拍邊看邊買”。美拍做了國內首家支持邊看邊買的短視頻平臺。用戶可以將短視頻下方的商品信息的鏈接添加到視頻中，當視頻出現某件商品的時候，就會出現對應商品標籤，用戶點擊即可購買。
③幫助達人產生更好的創意
除此之外，美拍基於AR技術，接連推出了有戲、百變背景、10秒海報和分貝挑戰等多款玩法，旨在幫助達人們降低內容創作的門檻，生產出更好的創意和更有趣的內容。這一切，都增進了美拍平臺與用戶之間的互動，提高了用戶的留存率。
最新上線的有戲，利用AR技術，有戲為用戶提供了上百種有趣的音樂素材，用戶通過對嘴的表演形式進行短視頻拍攝，還有魔法自拍、百變背景和三檔速度來豐富短視頻的趣味效果，受到了美拍社區用戶的喜愛。
短視頻行業發展至今，產品和營運的大方向已經逐漸趨同，未來的競爭只會更加激烈。諸如快手、美拍、西瓜視頻已經形成了流量優勢，將會成為它們在競爭格局中的護城河。但是，像抖音這樣的爆款出現也很難讓大家淡定，未來，平臺化、商業化或許會成為頭部產品競爭的新的主戰場。
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