​高高高！最全天貓美妝雙11預售成績單出爐

10月21日，2019天貓雙11預售開啟第一日，天貓成交預售額較比去年同期翻了1倍；有23個品牌預售過億，而去年僅5個；1.7萬品牌開啟直播，多款單品通過直播引導預售成交破億，其中還有6分鐘破億的“秒殺”爆款。

數百品牌預售額第一日就打破去年雙11峰值。預售10分鐘內，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、後等成交額均已超1億。在預售成交超去年同期全天上，萬寧用了2秒，蘭蔻用了2分鐘，海藍之謎、歐萊雅用了3分鐘。

截至2019年10月22日24時，預售2天，天貓美妝已有15個品牌預售破億。而前排位置紛紛被國際品牌霸佔，預示著消費升級和消費高端化真的來了。

護膚品類14個品牌預售額破億

護膚品類中，高端品牌表現突出，14個品牌的預售額已突破1億；雅詩蘭黛以6.5億元奪冠；蘭蔻以5.09億位列第二。OLAY、歐萊雅亦表現搶眼。

護膚TOP20品牌中，國貨品牌僅HFP、薇諾娜、百雀羚入榜，既意味著國貨品牌在天貓面臨的國際品牌威脅越來越大，也意味著消費力的升級。

彩妝品類僅雅詩蘭黛預售破億

彩妝品類中，預售破億的品牌僅雅詩蘭黛。不過，緊隨其後的蘭蔻也接近1億；MAC魅可也有9000多萬。國貨品牌僅完美日記、花西子躋身TOP10榜單。TOP20榜單中，國貨也僅有2席。

面膜預售冠軍花落歐萊雅

面膜品類中，歐萊雅以7000多萬的預售額成為冠軍，美國奧倫納素位列第二，自然堂位列第四，成為唯一入榜天貓面膜預售TOP10的國貨品牌。

卡詩洗護奪冠，一騎絕塵

洗護品類中，預售冠軍被卡詩以3800多萬元奪得，遙遙領先。其次表現好的是歐萊雅和海飛絲。TOP10品牌中，基本上被國際品牌壟斷，僅阿道夫一顆獨苗。在這個品類上，高端洗護的消費力不容小覷。