SOUQ概覽
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SOUQ,成立於2005年,總部位於迪拜(土豪帝國,你懂的!),在2017年被亞馬遜收購,成為中東地區最大的電商網站。對SOUQ的收購,是亞馬遜涉足中東市場的第一步。
請看大屏幕,”SOUQ an amazon company”,宣示主權,刻不容緩。
通過數據調研,我們可看到2019年1月,總訪客數為52.2 million,在旺季時(11月)可達到80.4 million。相比其他站點,有一定的差距,但是也是一個不小的市場,需求量還是有的。
以下為亞馬遜各站點的訪客數對比,北美和歐洲由於入駐時間早,人口多,市場容量大,訪客數相對較多。對比之下,目前中東雖然有一定的差距,但是訪客數還是多於墨西哥和澳大利亞站的。
為何亞馬遜不重新打造新的服務,而是選擇收購SOUQ?
1)SOUQ在中東已有一定的知名度,可讓亞馬遜迅速立足於中東
2)SOUQ有成熟的產品線,已有大約400萬件產品,平臺上的賣家數量也已達到數千家
3)SOUQ有自己的物流公司Qexpress
4)SOUQ擁有中東最知名的支付網關 PayFort
5)SOUQ 還有一個子公司 Helpbit,提供維修和幫助服務
6)SOUQ 的經營模式類似於亞馬遜,第三方賣家可以直接開店
7)和亞馬遜類似,SOUQ平臺上商品圖片必須為白底
SOUQ產品線
目前SOUQ售賣的主要類目有:
1)時尚類目:服裝,飾品,箱包,鞋子,手錶等
2)日常用品:日化用品,調味料,寵物用品,嬰兒用品,零食,飲料等
3)電子產品:電視,電腦,相機,Kindle等
4)手機周邊:手機殼,手機,數據線,智能手錶等
5)嬰兒/玩具:嬰兒尿布,嬰兒床,嬰兒玩具,嬰兒服飾等
6)家居和廚房:傢俱,廚房用品,野營烹飪用品,小家電等
7)美妝用品:彩妝,日化用品,香水,理髮用品,個人健康用品等
8)戶外用品:健身器材,健身服飾,野營用品,團隊運動用品等
9)服務項目:手機修復,傢俱組裝,清潔工作,市內裝修,寵物美容等
SOUQ各站點的流量分佈
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SOUQ目前共有四個站點,分別是:
1)阿聯酋(UAE)
2)埃及(Egypt)
3)沙特(Saudi)
4)科威特(Kuwait)
Tip:需要分別入駐。
從以下數據可看出,埃及(Egypt)目前佔據的流量有42.91%,阿聯酋(UAE)佔據23.61%,沙特(Saudi)是21.32%,而科威特(Kuwait)目前還沒排上前五,且流量小於1%,因此可看出前三個市場目前流量較大,可考慮入駐。
SOUQ買家頁面
1)產品界面
作為亞馬遜旗下的SOUQ,當然也免不了有直評和VP的區別,從下圖可看出Purchased on SOUQ.com = Vertified Purchase,而沒有此標誌的即是直評了。
相比亞馬遜的其他站點,目前是少了Comment的功能,展示多少人點贊xx people found this helpful和Report abuse,而Not Helpful按鈕在亞馬遜其他站點已被移除,至於原因,大家都懂的,但是SOUQ目前還是有的。另外通過SOUQ,目前還無法看到每個買家的Profile。
Tips:嘗試用亞馬遜其他站點的買家號登陸SOUQ進行直評操作,表示速度很快,毫無壓力。
SOUQ評論的篩選分為高評級、低評級、最近和最有用的,無法篩選含圖片和視頻的Reviews,以及每個星級對應的Reviews,主要是因為目前SOUQ買家評論區不含上視頻和上評論的功能。
另外,我們可看到星級分佈Dashboard右側有一句話“83.3% of Users recommend this product to a friend”,對應買家評論模塊可看到這樣一句話“Would you recommend this product to a friend?”,對於每一個產品,SOUQ都會詢問客戶是否會推薦這個產品給朋友,也從側面展示了客戶對這個產品的滿意度。
在SOUQ平臺,跟賣也是存在的。從下圖可看出此商品總共有41個offers,即42個賣家,黃金購物車是為NU-WELL所有。另外,產品的售價是包含了VAT稅的。從2018年1月1日開始,阿聯酋地區,每個訂單要收5%VAT稅,埃及則是14%,沙特是5%。
Tips:對於SOUQ的選品,建議大家不要選擇入駐門檻低和成本低的產品,容易被跟賣,造成價格戰和購物車丟失的局面。
在產品頁面,標題、賣點和描述也是存在的,A+也是品牌備案才有,但目前模板相對簡單,另外,SOUQ目前沒有Customer Questions & Answers。
(2)搜索結果
從搜索結果頁面可看出,產品頁面的展示也是分為九宮格和列表兩種展示方式。產品的主圖全是白色底,與亞馬遜的圖片要求一致。左側和搜索結果下方都有篩選欄,買家可根據自己的購物需求進行篩選。
對於官方配送的產品,有小藍標Fulfilled by SOUQ,買家可以根據配送時效和價格去選擇自配送或FBS的產品。最引人注目的應是右側的廣告位,總共有6個廣告位。在亞馬遜其他站點已被移除的廣告位,在SOUQ上再次出現,親切感十足。
(3)首頁
SOUQ首頁的佈局和其他亞馬遜站點也是類似的,有大海報和根據消費者的購物習慣和瀏覽記錄,推薦一些產品,打造千人千面。
也有Deal of the Day模塊,讓消費者挖掘優惠產品,為賣家提供了多一個流量入口,提升產品曝光度,讓賣家通過優惠活動,吸引更多賣家,將產品推銷出去。
通過上面的介紹,可以看出大部分佈局還是和其他亞馬遜站點是類似的,但整體上來說,沒有其他站點的功能齊全。除了以上列出來的,還有少了產品大小類目的排名,少了很多小黃標和很多廣告位。
但大家不用擔心,相信亞馬遜會不斷完善SOUQ的平臺頁面,畢竟亞馬遜是一個科技公司,經常會根據買家和賣家的反饋不斷去優化平臺規則和平臺界面,相信很多功能都會陸續開放。
SOUQ賣家頁面
以下圖片為SOUQ的賣家後臺,菜單欄包括Dashboard,Inventory,Orders,Post Delivery,Fulfilled by Souq,Financials,Performance,Sponsored Products,Promotions,Apps。
以下為當我們切換為亞馬遜系統時阿聯酋站點的頁面,跟其他站點對比,是相對比較簡單的,菜單欄少了廣告、品牌旗艦店和應用商店,首頁少了亞馬遜銷售指導和拓展全球銷售的插件,總體來說還是比較完善的。
目前亞馬遜開放的只有阿聯酋賣家後臺測試版,其他站點的暫時還沒有,登陸網址為https://sellercentral.amazon.ae/。
SOUQ物流FBS
FBS = Fulfilled by SOUQ,就相當於FBA,SOUQ平臺有自己的物流,賣家將產品發到SOUQ倉庫,倉庫會負責倉儲、挑揀、包裝、運輸、退貨和提供客戶服務,為賣家節省時間和為買家提供優質的購物體驗。
擁有FBS標誌,獲得黃金購物車的概率較高,並且在搜索結果中有一項是篩選FBS產品,可防止被客戶過濾掉。最重要的一點,可以參加白色星期五的促銷。
使用FBS對Buyer的好處:產品是正品, 質量好, 運輸快 , 質保,庫存充足 ,優質包裝,客戶自提。
使用FBS對Seller的好處:有龐大的客戶群體 , SOUQ負責包裝和售後 ,客戶更信任FBS產品 ,SOUQ負責客服和退貨, 有FBS標 志。
關於FBS的配送費,倉儲費和結算費,詳情如下:
(1)產品尺寸分段區分按類目
阿聯酋和沙特的類目尺寸分段表:
埃及的類目尺寸分段表:
(2)配送費
阿聯酋和沙特的配送費明細:
埃及的配送費明細:
(3)倉儲費
阿聯酋和沙特的月倉儲費明細如下:
埃及的月倉儲費明細如下:
(4)長期倉儲費
阿聯酋和沙特的長期倉儲費用如下:
埃及的長期倉儲費用如下:
(5)結算費(阿聯酋售價低於50AED,沙特售價低於50SAR才收費,埃及售價低於50EGP才收費)
阿聯酋和沙特的結算費明細如下:
埃及的結算費明細如下:
通過以上數據,給即將進入SOUQ平臺的未來大賣一些建議:
1:客單價可選擇大於50AED/SAR的產品,免交結算費
2:儘量選擇Small, Medium的類目,降低配送費
3:選擇尺寸小的產品,節省倉儲費
4:小批量,多批次補貨,提高庫存週轉率,預防長期倉儲費
SOUQ佣金和付款
SOUQ佣金也是按照銷售價格收取的,提取比例各個站點和各個類目都有所不同。另外,SOUQ部分類目在1月23日—5月1日是有折扣比例的。阿聯酋和沙特的類目佣金明細請查看下錶:
埃及的類目佣金根據產品的尺寸會有所不同,明細請見下表:
需要品類審核的類目:
Tips:從表格中可看出,相比其他站點,SOUQ站點的佣金比例是相對較低的,部分類目的佣金低至3%。
當賣家收到一個訂單的時候,無法立刻將存款取出來,因為SOUQ會將金額預留3天,保證客戶是確實要產品的和不會產生退貨。
3天之後,訂單金額就會出現在賬戶“Available”中,賣家就可以提取出來。通過後臺的“Financials –> Request Withdrawal”,即可提取指定的金額到銀行賬號。之後,SOUQ會處理請求,預計需要7個工作日。
假設用的是非本國的銀行賬戶,手續費會從提取的金額中扣除。提起提款請求的時間間隔是有限的,不同國家的明細如下具體如下:
阿聯酋 - 每天一次提款請求
KSA - 每15天一次提款請求
埃及 - 每15天一次提款請求
科威特 - 每15天一次提款請求
總結
想要開通SOUQ賣家賬號,需要提供郵箱,阿聯酋營業執照或阿聯酋ID,阿聯酋電話號碼和阿聯酋銀行卡,可通過代理進行賬號的註冊,目前中國公司資質暫時無法入駐。
阿聯酋的英語普及度是很高的,所以各位賣家也不需要擔心語言的障礙,只需要用英語進行產品的上傳即可,SOUQ平臺可以直接將產品翻譯成阿拉伯語,讓我們來感受一下如音樂符號跳動的阿拉伯語。
關於SOUQ平臺的培訓,大家可以通過Toutube進行搜索。有任何疑問也可通過官方鏈接進行搜索:
https://uae.SOUQ.com/ae-en/HelpCenter/Home
2019年亞馬遜中東市場註定不平凡,目前亞馬遜正在發力中東市場,也會向中國賣家放開招商,將中國的優質產品通過SOUQ銷往中東地區,優先進入市場的賣家也有一定的優勢。
各位對中東市場有興趣的賣家,可開始著手佈局平臺入駐和選品了,對於開店有疑惑的賣家可微信搜索“黑五電商學院”將協助您開啟中東市場銷售之旅。
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