平臺簡介
eBay於1995年9月4日在美國加州成立，是全球最大的電商平臺之一。
eBay是最早開展全球化戰略的電商平臺，1999-2000年陸續登陸英國、德國、加拿大、澳大利亞和日本等發達國家。
eBay同樣重視發展中國家的市場，亞洲和南美洲市場的開拓也於兩年內完成。
eBay創立的願景是利用互聯網技術提高市場效率，成為“世界的網絡交易平臺”，為買賣雙方提供安全和無障礙的電商平臺服務。
eBay的銷售方式包括三種，分別是拍賣方式、定價方式和二者綜合。
eBay收取刊登費和成交費等費用，平臺自身無需負擔庫存和銷售成本，競爭的核心在於保持平臺的高效安全運作和持續的顧客吸引力。
為統一管理平臺上賣家的發貨、退換貨流程，降低賣家的物流成本並提高買家購物體驗。
eBay與國際知名物流公司合作並建立全球運送計劃（Global Shipping Program, GSP）。
由GSP為賣家提供通關、國際運送、點對點配送等服務。
根據數據顯示，2017年全年，eBay公司實現了96億美元的營收，總交易額達884億美元，全球活躍用戶達1.7億。
平臺賣家分佈
電商平臺數據分析機構Marketplace Pulse根據eBay賣家在近期12個月內收到的feedback數量，列出了2018年全球Top 1000賣家。
數據顯示，2018年的Top 1000 eBay賣家中，跨境賣家佔了36%，達362個。
其中87%的跨境賣家是中國和香港賣家，數量為317個；另外據瞭解，156箇中國跨境賣家是銷往美國和加拿大，64個是銷往澳大利亞，96個是銷往歐洲。
今年的Top 1000 eBay賣家中，中國賣家（含香港賣家）數量最多，達317個。
英國排在第二，共有253名Top 1000賣家，比去年新增了32個。
美國排在第三，數量比去年新增7個。以下為各國家和地區Top 1000賣家數量排名：
平臺熱銷品類
eBay平臺熱銷的品類包括汽配、電子產品、家居園藝類、時尚品類、體育用品等。
1. 汽摩配品類
eBay Motors是全球最大的在線汽摩配交易平臺之一，GMV連續多年取得高速增長，是大中華區增速最快的品類之一。
2018年eBay汽摩配品類戰略方向及高潛力品類報告顯示：
■ 美國站點：汽配 - 制動系統，輪胎，排氣系統，保險槓等;摩配 - ATV，船舶，商用卡車等品類擁有巨大潛力。
■ 德國站點：是最具發展潛力的線上汽摩配站點，其交易額在eBay全球各站點排名第二。eBay Motors精心挑選出30個高增長高潛力品類，2018年全年免成交費。
■ 英國站點：汽配、摩配佔主要需求，但是房車旅行車需求急劇上升。
■ 澳洲站點：拖車露營車配件，底盤懸掛，車鏡，摩托車服飾等潛力巨大。
■ 意法西加站點：意大利站是德國、英國之後的第三大歐洲汽摩配市場。
■ 摩托車配件部分：美英德意將成為大中華區賣家摩配的增長引擎。
2. 電子品類
全球消費電子產業規模達7000億美元。
eBay是全球最大的電子產品在線交易平臺之一，而電子品類是eBay平臺第一大品類。
2018年eBay電子品類戰略方向及高潛力品類報告顯示：
■ 2018年智能手機市場將持續成長。
■ 未來數年智能手錶市場將持續增長。
■ 電競產業商機巨大。
■ PC細分品類逆市成長，以西歐市場為例：超薄筆記本、可分離式筆記本、可翻轉式筆記本在未來數年內出貨量將進一步提升。
■ 網絡設備：中國通訊產業近年來的崛起湧現出一大批技術現金、功能豐富、品質穩定的網絡設備品牌，他們大多擁有齊全的產品線和顯著的價格優勢，在2018年非常值得賣家拓展。
■ 3D打印機：eBay平臺上最為熱銷的分類之一。
■ 家庭影視兩大趨勢：激光電視、便攜投影。
■ 音頻產品市場規模不斷擴大，便攜式藍牙音箱、無線耳機、便攜式耳機功率放大器等新興品類在過去數年獲得了高速的成長。
■ 智能家居將成為人們生活中使用最為廣泛的互聯設備。
■ 全球VR產業規模將達300億美元。
■ 無人機及潛航器正從極客產品變為消費級產品。
■ 可換鏡頭相機及其周邊設備需求依然旺盛。
■ 車載電子品類是2018年值得賣家拓展的品類，近年內大中華區湧現出眾多功能豐富、品質優秀的品牌，車載娛樂設備、行車記錄儀等。
3. 工業及商業(B&I)品類
商業和工業品類(Business & Industrial)總體市場規模達十萬億美元級別，各自市場容量達千億美元。
2018年eBayB&I品類戰略方向及高潛力品類報告：
04. 家居園藝品類
全球家居及園藝市場(Home & Garden)銷售總額超過9000億美金，其中北美和西歐市場容量相當可觀;
家居裝飾、家居改善、家居用品、園藝品類四大板塊高速增長。
2018年eBay家居及園藝品類戰略方向及高潛力品類報告顯示：
美國站點：
■相對成熟，有些似是「不可能」的大型/重量的產品類別也有大中華區賣家透過使用當地倉庫，成功開拓，例如戶外傢俱套裝、梳化、帳篷等。
■ 品類中與DIY工具及材料、產品的配件/零件、小家電，以及改善和淨化環境的電器，均是熱門和具潛力的產品。
英國站點：
■ 熱門品類不僅限於DIY工具，年輕一代在遷居/裝修時，主張DIFM (DO-IT-FOR-ME)，提供材料及工具並聘請相關的技工處理。
■ 家電類，無論室內/室外，都有高需求。如清潔用的吸塵機、洗碗機、電水壼等，均是以方便及節能為先的熱賣產品。
德國站點：
■ 2018年的主要焦點產品與其他歐洲國家相似，例如大型家電及其配件/零件、小家電、DIY工具及材料。
■ 廚房用品的增長持續，主要是日常生活必需品，如濾水器、煎盤和烤盤、廚房刀具、桌布、存儲食物容器。
■ 保持家裡整齊、清潔的用品也是很受歡迎，一些手動工具如拖把、刮窗刀等。
澳大利亞站點：
■ 重點不止於家電類，連同其零件和配件也是高需求的，特別是那些要定期更換的細節，如吸塵袋、濾水器濾芯、咖啡機的配件等。
■ 家電類中與加熱、製冷與空氣淨化相關的產品如空調、便攜式風扇和暖爐，也登上熱搜清單上。
■ 在澳大利亞生活是會有很多戶外活動，一些關於泳池/水療設備的整修和保養的產品，還有開燒烤派對時所需的用品，都是值得留意。
【重點提醒】2018年為鼓勵大中華區賣家繼續拓展園藝產品類別，在4月到6月份成交的園藝產品，免80%成交費。
5. 時尚品類
eBay時尚品類包含三大分類：服裝、鞋及配件，健康及美容，珠寶首飾及鐘錶，在全球共計3萬+品類。
2017年整個時尚品類交易額在eBay所有類別中排名第二。
2018年eBay時尚品類戰略方向及高潛力品類報告顯示：
美國站點：
■ 2017年時尚類別交易額排名第一的站點
■ 服裝、鞋及配飾-運動休閒有關品類，男士服裝的增長潛力較高
■ 珠寶首飾及手錶-高級珠寶首飾
■ 健康和美容-護膚化妝品、營養補充劑、輔助及傷健用品
英國站點：
■ 2017年時尚類別交易額增長率排名第一的站點，擁有最多數量的高潛力品類
■ 服裝、鞋及配飾-運動休閒有關品類、男女童裝
■ 珠寶首飾及手錶-腕錶、高級復古董首飾
■ 健康和美容-護膚及化妝品、電子煙、輔助及傷健用品
德國站點：
■ 大中華區賣家佔比最小，但最有發展潛力的市場
■ 服裝、鞋及配飾-各式鞋履品類
■ 健康和美容-護膚品、營養補充劑、輔助及傷健用品
澳洲站點：
■ 高潛力品類較集中在健康和美容類別
■ 服裝、鞋及配飾-各類休閒服裝品類
■ 健康和美容-護膚及化妝品、頭髮造型產品、輔助及傷健用品
意法西站點：
■ 男士服裝及鞋履為重要增長動力，當中意大利市場潛力較大
6. 體育用品品類
預測2030年，全球體育用品市場總規模超過1150億美元。
eBay平臺上，體育用品品類GMV連續三年取得可觀增長，大中華區賣家的增長比其他地區賣家的增長為高。
2017年體育用品類銷售前三名為：單車，露營及遠足，健身。
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